Search Ads 360'ta üçüncü taraf ilişkilendirme modelleri kullanma

İlişkilendirme modeli, dönüşümün kredilerini dönüşüm yolundaki etkinliğin tamamına dağıtır. Örneğin, bir tüketici, dönüşümden önce bir ücretli arama ağı reklamını, görüntülü reklamı ve başka bir ücretli arama ağı reklamını tıklarsa, doğrusal ilişkilendirme modeli her tıklamaya dönüşüm kredisinin %33'ünü verir.

Search Ads 360, ilişkilendirme modelleri sağlar. Bununla birlikte, bir üçüncü taraf hizmetini kullanıyorsanız veya krediyi tıklamalara dağıtmak için geliştirdiğiniz bir hizmetten yararlanıyorsanız üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini Search Ads 360'a yükleyebilir, verileri raporlarda ve Search Ads 360 teklif stratejilerinde kullanabilirsiniz.

Search Ads 360, yalnızca krediyi Google tıklama kimliklerine dağıtan üçüncü taraf ilişkilendirme verileri kullanabilir.

Bu sayfada

• İşleyiş şekli
• Üçüncü taraf verileriniz için özel ilişkilendirme modeli oluşturma ve içe aktarma
  • Gereken özel izinler
  • Paylaşılan Floodlight yapılandırmalarıyla çalışma
  • Campaign Manager 360'ta özel ilişkilendirme modeli oluşturma
  • External Attribution Model'ı Search Ads 360'a aktarma
• SSS

---

İşleyiş şekli

Reklamcılık verilerinize bir üçüncü taraf ilişkilendirme modelinin uygulanması ve modelin Search Ads 360'ta kullanılmasıyla ilgili genel bilgileri buradan öğrenebilirsiniz:

1. Search Ads 360'ı, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini destekleyecek şekilde ayarlayın:
   1. Üçüncü taraf ilişkilendirme modelinizin bildirdiği her dönüşüm için bir Floodlight etkinliği oluşturun.
      1. Not: Sitenizde yüklü etikete sahip mevcut bir Floodlight etkinliğini kullanmayın. Yüklediğiniz dönüşüm verilerini raporlamak için ayrı bir Floodlight etkinliğine ihtiyacınız vardır.
      2. Örneğin, Floodlight dönüşümlerini kaydetmek için alışveriş sepeti sayfanıza önceden yüklediğiniz bir etiketiniz varsa, sitenizde ve üçüncü taraf ilişkilendirme verilerinizde kaydedilen her iki dönüşümü raporlamak için söz konusu etiketle ilişkilendirilen Floodlight etkinliğini kullanamazsınız. Bunun yerine, ilişkilendirme verilerinizi yükleyeceğiniz ayrı bir Floodlight etkinliği gerekir.
   2. Campaign Manager 360'ta bir özel ilişkilendirme modeli oluşturun ve modeli aşağıda açıklandığı gibi Search Ads 360'a aktarın. Modele External Attribution Model adını verdiğinizden emin olun.
      1. Not: Campaign Manager'dan Search Ads 360 alt yönetici hesabınıza en fazla 5 varsayılan veya özel ilişkilendirme modeli aktarabilirsiniz. Campaign Manager 360'tan 5 model aktardıysanız devam etmeden önce modellerden birini kaldırmanız gerekir.

         Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemeden önce 48 saat bekleyin. External Attribution Model içe aktarıldıktan sonra, Search Ads 360'ın modeli hazırlamak için zamana ihtiyacı vardır.

2. Üçüncü taraf ilişkilendirme modelini, siteniz veya çevrimdışı işletmeniz için topladığınız dönüşüm verilerine uygulayın.
   1. Örneğin, sitenizin dönüşüm verilerini toplayan ve Google tıklama kimliklerini, topladığınız dönüşümlerle ilişkilendiren kendi analiz sistemine sahip olabilirsiniz.
3. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için Search Ads 360 Conversion API'yi kullanın. Her dönüşüm için şunları belirtmeniz gerekir:
   • Dönüşüm için kısmi veya tam kredi alacak Google tıklama kimliği
   • Campaign Manager 360'tan içe aktardığınız özel ilişkilendirme modelinin adı olarak External Attribution Model
   • Dönüşüm kredisinin miktarı
   • Dönüşüm API'sinin gerektirdiği ek bilgiler
4. Teklif verme için bir ilişkilendirme modeli ayarlayın. Teklif stratejileri için bir ilişkilendirme modeli kullanmak istiyorsanız modeli doğrudan dönüşüm işlemlerinize uygularsınız.
   1. Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
   2. Alt yönetici hesabına gidin.
   3. Sayfa menüsündeki "Araçlar ve ayarlar" bölümünde Dönüşümler'i, ardından Tüm dönüşümler'i seçin.
   4. Değiştirmek istediğiniz dönüşüm işlemini seçin.
   5. "Ayrıntılar" sayfasında Ayarları düzenle'yi seçin.
   6. Bölümü genişletmek için İlişkilendirme modeli'ni seçin.
   7. İlişkilendirme modellerinin listesini görüntülemek için oku seçin, ardından bir ilişkilendirme modeli belirleyin.
   8. Kaydet'i ve ardından Bitti'yi seçin.
5. Raporlama için bir ilişkilendirme modeli kullanın. Raporlama amacıyla, teklif verme için ilişkilendirme modelini kullanmıyorsanız bir özel dönüşüm sütununda ilişkilendirme modeli uygulayabilirsiniz. (Not: Özel dönüşüm sütununda ilişkilendirme modeli ayarlamayla ilgili belirli adımlar bu belgede verilmemiştir.)

---

Üçüncü taraf verileriniz için özel ilişkilendirme modeli oluşturma ve içe aktarma

Gereken özel izinler

Bu adımları tamamlamak için Google hesabınız aşağıdaki izinlere sahip olmalıdır:

• Campaign Manager 360'ta ilişkilendirme modelleri oluşturma izni
• Search Ads 360'ta yönetici veya alt yönetici

Paylaşılan Floodlight yapılandırmalarıyla çalışma

Paylaşılan Floodlight yapılandırmasında, ilişkilendirme verilerini yüklemek istediğiniz her alt yönetici hesabında bir özel ilişkilendirme modeli oluşturup içe aktarın. Üst düzeydeki alt yönetici hesabına veya ilişkilendirme verilerini yüklemeyeceğiniz alt düzeydeki alt yönetici hesaplarına erişiminizin olması gerekmez.

Campaign Manager 360'ta özel ilişkilendirme modeli oluşturma

1. Campaign Manager 360 İlişkilendirme Modelleme Aracı'nda oturum açın. İlişkilendirme modelleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
2. Aşağıdaki ayarları belirtin:
   • Ad: External Attribution Model
   • Kredileri etkileşim türüne göre ayarlama: Açık
   • Yüksek değerli sosyal medya etkileşimleri: 0
   • Düşük değerli sosyal medya etkileşimleri: 0
   • Standart gösterimler: 0

Diğer ayarların varsayılan değerlerini koruyun. Bu ayarlar, bir ilişkilendirme modelinin uygulandığını tanımayı mümkün kılan Search Ads 360 özelliklerini etkinleştirirken Campaign Manager 360'ın ve Search Ads 360'ın yüklediğiniz verileri ayarlamasını engeller.

3. Kaydet ve Uygula'yı tıklayın.

External Attribution Model'ı Search Ads 360'a aktarma

1. Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
2. Alt yönetici hesabına gidin.
3. Sayfa menüsündeki "Araçlar ve ayarlar" bölümünde Dönüşümler'i seçin.
4. İlişkilendirme modelleri'ni seçin.
5. Artı düğmesini ve ardından Campaign Manager 360'tan model ekleyin'i seçin.

Not: Yalnızca 5 ilişkilendirme modeli Campaign Manager'dan içe aktarılabilir.

Search Ads 360, modeli ekler ve kullanım için hazırlamaya başlar. Hazırlıkların bitmesi 48 saat sürebilir. Search Ads 360, modeli kullanmaya hazır hale geldiğinde Durum sütununda Başarıyla eklendi ifadesi görüntülenir ve bir + Sütun düğmesi görünür.

Sonraki adımlar

Search Ads 360, modeli kullanmaya hazır hale geldiğinde "Durum" sütununda Başarıyla eklendi ifadesi görüntülenir. Şimdi aşağıdakileri yapabilirsiniz:

1. Üçüncü taraf ilişkilendirme modelini, siteniz veya çevrimdışı işletmeniz için topladığınız dönüşüm verilerine düzenli olarak uygulayın.
2. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için Search Ads 360 Conversion API'yi kullanın.
3. Bir Floodlight dönüşüm işlemi oluşturun ve ilişkilendirme modelini seçin.

---

SSS

Tüm geçmiş dönüşümlerime bir External Attribution Model uygulayabilir miyim?

Hayır, model son 90 gün içindeki geçmiş dönüşümlerle sınırlıdır. Örneğin, bugün tarih 1 Ocak ise model 2 Ekim ve 31 Aralık tarihleri arasında gerçekleşen dönüşümlere uygulanır.

İlişkilendirme modelimi dönüşüm gelirine uygulayabilir miyim?

Evet. Dönüşüm gelirini izlerseniz modelinizin geliri bir dönüşüm yolundaki her temas noktasına dağıttığından emin olun. Örneğin, modeliniz doğrusal bir yaklaşım kullanıyorsa (geliri her temas noktasına eşit olarak dağıtıyorsa), 4 reklam tıklaması içeren bir dönüşüm yolunda her tıklama, dönüşümün %25'iyle ilişkilendirilir. Dönüşümle 100 ABD doları gelir elde edildiyse modelinizin her tıklamaya gelirin 25 ABD dolarını dağıttığından ve her tıklama için yalnızca gelirin 25 ABD dolarını yüklediğinizden emin olun.

Üçüncü taraf ilişkilendirmesi anahtar kelimelere mi yoksa tıklamalara mı uygulanır?

Üçüncü taraf ilişkilendirmesi yalnızca tıklamalara uygulanabilir. Search Ads 360, tıklamaların oluşturulmasından hangi anahtar kelimelerin ve reklamların sorumlu olduğunu otomatik olarak belirler; bu nedenle Search Ads 360 raporları, anahtar kelimeler ve reklamlar (ve reklam grupları, kampanyalar ve hesaplar) için üçüncü taraf ilişkilendirmesini gösterir. Krediyi doğrudan anahtar kelimelere veya reklamlara dağıtmak için bir üçüncü taraf ilişkilendirme sistemi kullanamazsınız.

Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için toplu e-tabloları kullanabilir miyim?

Hayır. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için yalnızca Search Ads 360 Conversion API'de bulunan özel alanların kullanılması gerekir. Toplu e-tablolar, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini yüklemek için kullanılamaz.

Paylaşılan Floodlight yapılandırmasında hangi erişim gerekir?

Dönüşümleri yüklemek istediğiniz her alt düzeydeki alt yönetici hesabı için düzenleme erişiminizin olması gerekir. Üst düzeydeki alt yönetici hesabına veya dönüşümleri yüklemeyeceğiniz alt düzeydeki alt yönetici hesaplarına erişiminizin olması gerekmez. Tıklama kimliğini oluşturan alt yönetici hesabına düzenleme erişiminiz olduğundan emin olun. Düzenleme erişiminizin olmadığı bir alt yönetici hesabına ait tıklama kimliği belirtirseniz yükleme işlemi başarılı olmaz.

Üçüncü taraf ilişkilendirme verileriyle ilgili raporları nereden görebilirim?

Bu verilere Search Ads 360 kullanıcı arayüzü ve toplu e-tablolar aracılığıyla erişebilirsiniz. Daha sonra bu raporları çevrimdışı analiz için toplu e-tablo olarak indirebilirsiniz.

Üçüncü taraf ilişkilendirme hakkında rapor oluşturmak için Search Ads 360 Reporting veya Conversion API'lerini kullanabilir miyim?

Hayır. Search Ads 360 Reporting API veya Search Ads 360 Conversion API, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini belirten dönüşümler hakkında rapor oluşturamaz. Örneğin, şu API isteklerinin hiçbiri, üçüncü taraf ilişkilendirme verilerini belirten dönüşümleri göstermez:

• Bir dönüşüm raporu
• Bir savedColumns raporu
• Bir conversion.get() isteği

Özel Floodlight sütunumdaki verileri neden görüntüleyemiyorum?

Üçüncü taraf ilişkilendirme verileriniz hakkında raporlama yapmak için oluşturduğunuz özel Floodlight sütununda aşağıdakilerin belirtildiğinden emin olun:

• Etkinlikler: Dönüşüm verilerinizi yüklediğiniz Floodlight etkinlikleri
• Metrik: Metrik türünün seçtiğiniz Floodlight etkinlikleri türüyle eşleşmesi gerekir. Örneğin, İşlem Floodlight etkinliklerini seçerseniz İşlem, Maliyet/işlem, İşlem dönüşüm yüzdesi veya eylemlerle ilgili diğer metrikleri seçmeniz gerekir. İşlemlerle ilgili bir metrik seçerseniz sütunda 0 değeri görüntülenir.
• İlişkilendirme modeli: External Attribution Model

Dönüşümleri üçüncü taraf ilişkilendirme verileriyle nasıl düzenlerim?

Search Ads 360 Conversion API mevcut dönüşümleri güncelleyebilir ancak conversionID tıklama kimliğini ve dönüşümü ilk yüklediğinizde belirttiğiniz diğer verileri kaydettiğinizden emin olun. Üçüncü taraf ilişkilendirme verilerinin bulunduğu bir dönüşüm listesi alamazsınız. Bu nedenle, güncellemek istediğiniz dönüşümleri tanımlamak için kaydedilen verileri kullanmanız gerekir.