Používání atribučních modelů třetích stran ve službě Search Ads 360

Atribuční model rozděluje kredit za konverzi mezi veškerou aktivitu na konverzní trase. Pokud například zákazník před konverzí klikne na reklamu v placeném vyhledávání, na obsahovou reklamu a na další reklamu v placeném vyhledávání, lineární atribuční model každému kliknutí přiřadí 33 % kreditu za konverzi.

Služba Search Ads 360 sice poskytuje atribuční modely, ale pokud k rozdělování kreditu za kliknutí používáte službu třetí strany nebo službu, kterou jste sami vyvinuli, můžete taková externí atribuční data do služby Search Ads 360 nahrát a použít je v přehledech a strategiích nabídek Search Ads 360.

Služba Search Ads 360 může používat pouze takové externí údaje o atribuci, které připisují kredit k ID kliknutí Google.

Obsah této stránky

• Jak to funguje
• Vytvoření a import vlastního atribučního modelu pro data třetí strany
  • Jsou vyžadována zvláštní oprávnění
  • Práce se sdílenými konfiguracemi Floodlight
  • Vytvoření vlastního atribučního modelu ve službě Campaign Manager 360
  • Import externího atribučního modelu do služby Search Ads 360
• Časté dotazy

---

Jak to funguje

Níže najdete přehled použití atribučního modelu třetí strany na vaše reklamní data a použití modelu ve službě Search Ads 360:

1. Nastavení služby Search Ads 360 tak, aby podporovala údaje o atribuci od třetí strany:
   1. Pro každou konverzi, kterou váš externí atribuční model vykazuje, vytvořte aktivitu Floodlight.
      1. Poznámka: Nepoužívejte existující aktivitu Floodlight, jejíž značka je již na vašem webu nainstalována. K vytváření přehledů o nahraných údajích o konverzích potřebujete samostatnou aktivitu Floodlight.
      2. Pokud například už máte na stránce nákupního košíku nainstalovanou značku k zaznamenávání konverzí Floodlight, nemůžete aktivitu Floodlight přidruženou k této značce použít k vytváření přehledů o konverzích zaznamenaných na vašem webu i o atribučních datech získaných od třetí strany. Místo toho potřebujete samostatnou aktivitu Floodlight, do které atribuční data nahrajete.
   2. Vytvořte ve službě Campaign Manager 360 vlastní atribuční model a importujte ho do služby Search Ads 360, jak je popsáno níže. Model pojmenujte Externí atribuční model.
      1. Poznámka: Do podřízeného účtu správce Search Ads 360 můžete importovat až pět výchozích nebo vlastních atribučních modelů ze služby Campaign Manager. Pokud jste už pět modelů ze služby Campaign Manager 360 importovali, budete muset nejprve jeden odebrat, abyste mohli pokračovat.

         Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.

2. Na údaje o konverzích, které jste shromáždili pro svůj web nebo offline firmu, použijte atribuční model třetí strany.
   1. Můžete mít například vlastní analytický systém, který shromažďuje údaje o konverzích na vašem webu a přiřazuje k zaznamenaným konverzím ID kliknutí Google.
3. Pomocí rozhraní Search Ads 360 Conversion API nahrajte externí atribuční data. U každé konverze je třeba uvést:
   • ID kliknutí Google, které za konverzi obdrží částečný nebo úplný kredit,
   • externí atribuční model jako název vlastního atribučního modelu, který jste importovali ze služby Campaign Manager 360,
   • výše kreditu za konverzi,
   • další informace, které rozhraní Conversion API vyžaduje.
4. Nastavte atribuční model pro nabídky. Pokud chcete atribuční model použít pro strategie nabídek, použijte ho přímo na konverzní akce.
   1. Přihlaste se k účtu Search Ads 360.
   2. Přejděte do podřízeného účtu správce.
   3. V nabídce stránek v části Nástroje a nastavení klikněte na Konverze.
   4. Klikněte na Souhrn.
   5. Klikněte na konverzní akci, kterou chcete změnit.
   6. Na stránce s podrobnostmi klikněte na Upravit nastavení.
   7. Kliknutím rozbalte sekci Atribuční model.
   8. Kliknutím na šipku zobrazte seznam atribučních modelů a vyberte atribuční model.
   9. Klikněte na tlačítko Uložit a pak na Hotovo.
5. Použijte atribuční model pro přehledy. Pro účely přehledů můžete atribuční model použít ve sloupci vlastních konverzí, pokud ho nepoužíváte k podávání nabídek. (Poznámka: Konkrétní postup nastavení atribučního modelu ve sloupci vlastních konverzí není v tomto dokumentu uveden.)

---

Vytvoření a import vlastního atribučního modelu pro data třetí strany

Jsou vyžadována zvláštní oprávnění

K provedení těchto kroků potřebuje váš účet Google následující oprávnění:

• oprávnění k vytváření atribučních modelů ve službě Campaign Manager 360,
• správce nebo podřízený správce ve službě Search Ads 360.

Práce se sdílenými konfiguracemi Floodlight

Ve sdílené konfiguraci Floodlight vytvořte a importujte vlastní atribuční model do každého podřízeného účtu správce, do kterého chcete nahrávat atribuční data. K podřízenému účtu správce, který je v hierarchii výše, ani k těm, které jsou v hierarchii níže a vy do nich nebudete nahrávat atribuční data, přístup nepotřebujete.

Vytvoření vlastního atribučního modelu ve službě Campaign Manager 360

1. Přihlaste se do nástroje pro práci s atribučními modely ve službě Campaign Manager 360. Další informace o modelování atribucí
2. Zadejte následující nastavení:
   • Název: Externí atribuční model
   • Upravit kredity podle typu interakce: Zapnuto
   • Aktivita v sociálních sítích s vysokou hodnotou: 0
   • Aktivita v sociálních sítích s nízkou hodnotou: 0
   • Standardní zobrazení: 0

U ostatních nastavení ponechte výchozí hodnoty. Tato nastavení zabraňují službám Campaign Manager 360 a Search Ads 360 upravovat nahraná data a zároveň umožňují funkcím služby Search Ads 360 rozpoznat, že byl použit atribuční model.

3. Klikněte na Uložit a použít.

Import externího atribučního modelu do služby Search Ads 360

1. Přihlaste se k účtu Search Ads 360.
2. Přejděte do podřízeného účtu správce.
3. V nabídce stránek v části Nástroje a nastavení klikněte na Konverze.
4. Klikněte na Atribuční modely.
5. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Model ze služby Campaign Manager 360.

Poznámka: Ze služby Campaign Manager lze importovat pouze pět atribučních modelů.

Služba Search Ads 360 model přidá a začne se připravovat na jeho použití. Příprava může trvat až 48 hodin. Až bude služba Search Ads 360 připravena model použít, zobrazí se ve sloupci Stav zpráva Úspěšně přidáno a objeví se tlačítko + Sloupec.

Další kroky

Až bude služba Search Ads 360 připravena model použít, zobrazí se ve sloupci Stav hodnota Úspěšně přidáno. Nyní můžete provádět následující akce:

1. Pravidelně aplikujte atribuční model třetí strany na údaje o konverzích, která jste shromáždili na svém webu nebo v offline obchodních aktivitách.
2. Pomocí rozhraní Search Ads 360 Conversion API nahrajte externí atribuční data.
3. Vytvořte konverzní akci Floodlight a poté vyberte atribuční model.

---

Časté dotazy

Můžu externí atribuční model použít na všechny své konverze z minulosti?

Ne, model je omezen na konverze z posledních 90 dní. Pokud je například dnes 1. ledna, bude model použit na konverze, ke kterým došlo mezi 2. říjnem a 31. prosincem.

Můžu svůj atribuční model použít na tržby z konverzí?

Ano. Pokud měříte tržby z konverzí, zajistěte, aby váš model rozdělil tržby mezi jednotlivé kontaktní body na konverzní trase. Pokud například váš model používá lineární přístup (tržby jsou rozdělovány rovnoměrně mezi jednotlivé kontaktní body), bude v konverzní trase, která zahrnuje čtyři kliknutí na reklamu, každému kliknutí připsáno 25 % konverze. Pokud konverze přinesla tržby ve výši 2000 Kč, zajistěte, aby váš model přidělil 500 Kč tržeb každému kliknutí, a nahrajte pro každé kliknutí pouze těchto 500 Kč tržeb.

Vztahuje se externí atribuce na klíčová slova nebo na kliknutí?

Externí atribuci lze použít pouze na kliknutí. Služba Search Ads 360 automaticky určí, která klíčová slova a reklamy byly za kliknutí zodpovědné, takže přehledy Search Ads 360 budou u klíčových slov a reklam (a reklamních sestav, kampaní a účtů) externí atribuci uvádět. K přímému přiřazování kreditu klíčovým slovům nebo reklamám nelze atribuční systém třetí strany použít.

Můžu k nahrání externích údajů o atribuci použít hromadné tabulky?

Ne. Nahrání externích údajů o atribuci vyžaduje speciální pole, která jsou k dispozici pouze v rozhraní Search Ads 360 Conversion API. Pomocí hromadných tabulek nelze externí atribuční data nahrávat.

Jaký přístup je ve sdílené konfiguraci Floodlight vyžadován?

Potřebujete přístup s oprávněním k úpravám ke každému podřízenému účtu správce, do kterého chcete konverze nahrát. K jejich nadřazenému účtu ani k podřízeným účtům správce, do kterých konverze nenahráváte, přístup nepotřebujete. Zkontrolujte, zda máte přístup s oprávněním k úpravám k podřízenému účtu správce, z nějž ID kliknutí pochází. Pokud zadáte ID kliknutí z podřízeného účtu správce, ke kterému nemáte přístup s oprávněním k úpravám, nahrání se nezdaří.

Kde si mohu prohlédnout přehledy externích atribučních dat?

Tato data jsou k dispozici v uživatelském rozhraní služby Search Ads 360 a v hromadných tabulkách. Tyto přehledy si pak můžete stáhnout jako hromadnou tabulku a analyzovat je offline.

Můžu pomocí rozhraní Search Ads 360 Reporting API nebo Conversion API vytvářet přehledy o externí atribuci?

Ne. Rozhraní Search Ads 360 Reporting API ani rozhraní Search Ads 360 Conversion API nemohou vytvářet přehledy o konverzích, které obsahují externí atribuční data. Žádný z těchto požadavků na rozhraní API například nezobrazí konverze, které uvádějí externí atribuční data:

• Přehled konverzí
• Přehled savedColumns
• Požadavek conversion.get()

Proč nemohu zobrazit data ve svém vlastním sloupci Floodlight?

Vlastní sloupec Floodlight, který vytvoříte k vytváření přehledů o externích atribučních datech, musí obsahovat následující:

• Aktivity: Aktivity Floodlight, do kterých jste údaje o konverzích nahráli.
• Metrika: Typ metriky musí odpovídat typu vybraných aktivit Floodlight. Pokud například vyberete aktivity Floodlight typu Akce, vyberte metriky Akce, Cena za akci, % konv. akcí nebo jiné metriky související s akcemi. Pokud vyberete metriku související s transakcí, zobrazí se ve sloupci hodnota 0.
• Atribuční model: Externí atribuční model

Jak upravím konverze s atribučními daty třetí strany?

Rozhraní Search Ads 360 Conversion API může upravovat stávající konverze, nezapomeňte si ale uložit ID kliknutí, conversionID a další data, která jste zadali při prvním nahrání konverze. Protože nelze získat seznam konverzí s externími atribučními daty, musíte k rozpoznání konverzí, které chcete upravit, použít uložená data.