Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie vă ajută să vă orientați către căutările care determină declanșarea anunțului. Astfel, puteți folosi potrivirea amplă pentru a afișa anunțul unui public larg sau potrivirea exactă pentru a vă concentra asupra anumitor grupuri de clienți.
De unde să începeți
Vă recomandăm să începeți cu potrivirea amplă. Adăugați cuvinte cheie negative pentru a exclude căutările care nu au legătură cu compania dvs. (opțional).
-
Potrivirea amplă
Potrivirea amplă este tipul de potrivire prestabilit, atribuit tuturor cuvintelor cheie. Anunțurile se pot afișa pentru căutări care includ greșeli de scriere, sinonime, căutări similare și alte variante relevante. De exemplu, dacă alegeți cuvântul cheie pălării damă, anunțul va putea fi afișat de o persoană care caută „cumpărați pălării pentru femei”. Aflați mai multe despre potrivirea amplă.
-
Cuvinte cheie negative
Cuvintele cheie negative împiedică afișarea anunțurilor pentru căutările care conțin termenul respectiv. În cazul în care compania dvs. vinde pălării, dar nu și șepci de baseball, puteți să adăugați șepci baseball drept cuvânt cheie negativ. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative.
Atragerea clienților potriviți cu ajutorul cuvintelor cheie
Cuvintele cheie relevante, de calitate înaltă, vă pot ajuta să vă afișați anunțurile pentru clienții doriți, la momentul oportun. Unele platforme de publicitate recomandă între 5 și 20 de cuvinte cheie în fiecare grup de anunțuri.
Mai multe opțiuni avansate
Aceste opțiuni sunt recomandate numai pentru advertiseri avansați care doresc să segmenteze anumite seturi de căutări.
-
Potrivire expresie
Anunțurile se pot afișa pentru căutări care corespund unei expresii sau care reprezintă variante apropiate ale acesteia, cu termeni suplimentari înainte sau după. Anunțurile nu se vor afișa, însă, dacă un termen este adăugat în mijlocul expresiei sau dacă termenii apar într-o altă ordine. Cuvintele cheie cu potrivire expresie sunt marcate cu ghilimele, de exemplu, „pălării damă”. Aflați mai multe despre potrivirea expresie.
-
Potrivirea exactă
Anunțurile pot apărea pentru căutările care corespund termenului exact sau care reprezintă variante apropiate ale acestuia. Variantele apropiate includ căutările după cuvintele cheie cu același sens cu al cuvintelor cheie exacte, indiferent de diferențele de ortografie sau gramatică dintre interogare și cuvântul cheie. Aici pot fi incluse reordonarea termenilor, cu condiția să nu se schimbe sensul, și adăugarea sau eliminarea unor cuvinte funcționale (prepoziții, conjuncții, articole și alți termeni care nu influențează scopul căutării), cuvinte implicite, sinonime și parafraze și cuvinte care au aceeași intenție a căutării. Aceste cuvinte cheie sunt marcate cu paranteze pătrate. De exemplu, cuvântul cheie [pălării damă] se poate afișa atunci când cineva caută „pălării de damă”. Aflați mai multe despre potrivirea exactă.
-
Modificatorul potrivirii ample
Modificatorul potrivirii ample este similar cu potrivirea amplă, cu excepția faptului că această opțiune afișează anunțuri numai pentru căutările care includ termenii marcați prin semnul plus (+pălării damă) sau pentru variante apropiate ale acestora.
Un anumit comportament al modificatorului potrivirii ample s-a transformat în tipul de potrivire expresie. Împreună cu Google Ads, Microsoft Advertising și Yahoo! JAPAN Ads, Search Ads 360 nu va mai crea în curând cuvinte cheie cu modificator al potrivirii ample în campaniile manuale.
Rezumate pentru tipul de potrivire a cuvintelor cheie
| Tip de potrivire | Simbolul special | Exemplu de cuvânt cheie | Anunțurile se pot afișa pentru căutările care conțin: | Exemple de căutări |
| Potrivirea amplă | nimic | pălării de damă | Greșeli de scriere, sinonime, căutări similare și alte variante relevante. |
|
| Potrivire expresie | „cuvânt cheie” | “pălării de damă” | Potriviri ale expresiei (sau variante apropiate ale acesteia) și alte cuvinte care apar înainte sau după expresie. |
|
| Potrivirea exactă | [cuvânt cheie] | [pălării de damă] | Potriviri exacte ale termenului sau variante apropiate ale acestuia, cu același înțeles. |
|
|
Modificatorul potrivirii ample Împreună cu Google Ads, Microsoft Advertising și Yahoo! JAPAN Ads, Search Ads 360 nu va mai crea în curând cuvinte cheie cu modificator al potrivirii ample în campaniile manuale. |
+cuvânt cheie | +pălării +de damă | Toți termenii marcați cu semnul + (sau variante apropiate ale acestora), în orice ordine. Pot apărea și alte cuvine înainte, după sau între termeni. |
|
Cum funcționează campaniile Google Ads pentru Performanța maximă împreună cu cele în Rețeaua de căutare și cuvintele cheie
Campaniile Google Ads pentru Performanță maximă completează campaniile Google Ads existente în Rețeaua de căutare și respectă direcționarea în funcție de cuvinte cheie. Dacă termenul de căutare al utilizatorului corespunde exact unui cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare eligibil pentru orice tip de potrivire din cont, campania în rețeaua de căutare va avea prioritate față de cea pentru Performanță maximă. Dacă interogarea nu este la fel ca un cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare eligibil (inclusiv termenul de căutare corectat ortografic), se va selecta campania sau anunțul cu cel mai mare punctaj general al anunțului, care ține cont de relevanța și performanța materialelor publicitare. Aflați mai multe despre campaniile pentru Performanță maximă în Centrul de ajutor Google Ads.
Uneori, cuvintele cheie existente pot apărea în campania pentru Performanță maximă în loc de cea în rețeaua de căutare din cauza factorilor de ineligibilitate. Iată câteva motive pentru care Google Ads stabilește că un cuvânt cheie pentru Rețeaua de căutare nu este eligibil să declanșeze un anunț:
- nu sunt îndeplinite toate opțiunile de direcționare la nivel de campanie sau grup de anunțuri;
- toate materialele publicitare sau paginile de destinație ale grupului de anunțuri sunt respinse;
- are starea Volum redus al căutărilor;
- campania Google Ads este limitată de buget.