Search Ads 360 generuje adresy URL serwera kliknięć, by śledzić kliknięcia reklam i innych elementów kampanii oraz przypisywać wizyty i konwersje do tych elementów. Adresy URL zawierają dane, które jednoznacznie identyfikują każdy możliwy do śledzenia element w kampanii. Oto przykładowy adres URL serwera kliknięć:
http://ad.doubleclick.net/searchads/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_e_network={network}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://
www.example.com
Sposób generowania i trafikowania adresów URL serwera kliknięć przez Search Ads 360 zależy od typu konta klienta.
Adresy URL serwera kliknięć na kontach wyszukiwarek obsługujących szablony udostępniane
Na kontach wyszukiwarek, które obsługują szablony udostępniane, Search Ads 360 generuje URL serwera kliknięć dla każdego określonego przez Ciebie szablonu adresu URL. Gdy zalogujesz się w wyszukiwarce, zobaczysz ten szablon adresu URL Search Ads 360 oraz URL serwera kliknięć w odpowiednim szablonie śledzenia.
Jeśli na przykład utworzysz szablon adresów URL Search Ads 360 na poziomie kampanii na koncie Google Ads, Search Ads 360 wygeneruje i przetrafikuje jeden URL serwera kliknięć na potrzeby całej kampanii. Google Ads zapisze ten szablon adresu URL Search Ads 360 oraz URL serwera kliknięć w szablonie śledzenia kampanii.
Parametry niestandardowe do śledzenia skuteczności poszczególnych elementów
Wszystkie elementy podrzędne korzystają z tego samego adresu URL serwera kliknięć Search Ads 360, dlatego Search Ads 360 trafikuje parametr niestandardowy dla każdego słowa kluczowego, linku do podstrony, grupy produktów i innego elementu możliwego do śledzenia. Parametr niestandardowy jednoznacznie identyfikuje element. Gdy wyszukiwarka wyświetla reklamę, wstawia parametr niestandardowy do adresu URL serwera kliknięć, a Search Ads 360 na podstawie unikalnego identyfikatora z parametru przypisuje kliknięcie do elementu.
Tak wyglądają przykładowe adresy URL i parametry niestandardowe w kampanii Google Ads z szablonem adresu URL na poziomie kampanii:
|
W Search Ads 360 |
W Google Ads |
|
|
Kampania |
Szablon adresu URL: |
Szablon śledzenia: |
|
Reklama |
Strona docelowa: |
Końcowy adres URL: |
| Słowo kluczowe | Strona docelowa: brak | Parametr niestandardowy w szablonie śledzenia:"_dssagcrid" = "lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" |
Gdy hasło wyszukiwane przez klienta zostanie dopasowane do słowa kluczowego z przykładu powyżej, wyszukiwarka wyświetli reklamę z tym adresem URL serwera kliknięć:
https://ad.doubleclick.net/searchads/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...
Kilka uwag o tym adresie URL:
-
Parametr niestandardowy słowa kluczowego przekazuje wartość do parametru niestandardowego {_dssagcrid}. Search Ads 360 wykorzystuje ten unikalny identyfikator, by przypisać dane o konwersjach do słowa kluczowego.
-
Wyszukiwarka pomija parametr niestandardowy {_dssftfiid}. Search Ads 360 korzysta z niego tylko w przypadku linków do podstron i innych rozszerzeń możliwych do śledzenia. W przypadku słów kluczowych Search Ads 360 nie podaje wartości, więc wyszukiwarka ignoruje pusty parametr niestandardowy.
-
Parametr dynamiczny {creative} podaje unikalny identyfikator reklamy. Jeśli tylko jest to możliwe, Search Ads 360 wykorzystuje ten identyfikator, by przypisać dane o konwersjach do reklamy.
Adresy URL serwera kliknięć na kontach wyszukiwarek bez szablonów udostępnianych
Na tych kontach wyszukiwarek, które nie obsługują szablonów udostępnianych, Search Ads 360 generuje URL serwera kliknięć dla poszczególnych elementów możliwych do śledzenia, a następnie tymczasowo zastępuje URL strony docelowej każdego elementu adresem URL serwera kliknięć. Gdy klient kliknie reklamę, kliknięcie jest przekierowywane do usługi Search Ads 360, która następnie przekierowuje je na pierwotny URL strony docelowej.
Oprócz danych identyfikujących elementy w kampaniach adresy URL serwera kliknięć zawierają też kopie wszystkich parametrów dynamicznych określonych przez Ciebie w adresach URL stron docelowych lub szablonach adresów URL. Gdy klient kliknie reklamę, wyszukiwarka podaje wartości parametrów dynamicznych i zwraca je do Search Ads 360. Zanim Search Ads 360 wykona przekierowanie na URL strony docelowej słowa kluczowego, zastępuje parametry dynamiczne wartościami z wyszukiwarki.
Jeśli korzystasz z dodatkowego oprogramowania do śledzenia, adresy URL serwera kliknięć mogą też wymagać zdefiniowanych przez Ciebie parametrów statycznych lub kodowania całego pierwotnego adresu URL strony docelowej. Możesz zmienić ustawienia konta wyszukiwarki tak, by adresy URL serwera kliknięć zawierały dane wymagane przez zewnętrzny moduł do śledzenia.
Adresy URL serwera kliknięć na kontach społecznościowych i kontach śledzenia przez wyszukiwarkę
Na kontach społecznościowych i kontach śledzenia przez wyszukiwarkę Search Ads 360 generuje URL serwera kliknięć dla każdego adresu URL strony docelowej przesłanego w ramach procesu zakładania konta. Na przykład na kontach Facebook eksportujesz kampanie z Facebooka, a następnie przesyłasz je do Search Ads 360. Po ich przesłaniu Search Ads 360 generuje URL serwera kliknięć dla każdego adresu URL strony docelowej w przesłanych kampaniach.
Search Ads 360 koduje pełny pierwotny adres URL strony docelowej, a następnie dodaje zakodowany URL do swojego adresu URL serwera kliknięć. Gdy klient kliknie reklamę w wyszukiwarce społecznościowej lub wyszukiwarce ze śledzeniem, kliknięcie jest przekierowywane do Search Ads 360. Po zarejestrowaniu kliknięcia Search Ads 360 odkodowuje pierwotny adres URL strony docelowej i przekierowuje kliknięcie na odkodowany URL.
Wyświetlanie adresów URL serwera kliknięć
Na kontach wyszukiwarek z szablonami udostępnianymi
Na kontach klientów z szablonami udostępnianymi adresy URL serwera kliknięć są widoczne w Search Ads 360 tylko w przypadku reklam, słów kluczowych, linków do podstron lub innych elementów kierowania, które mają zdefiniowany własny szablon adresu URL (czyli go nie dziedziczą). Jeśli na przykład utworzysz szablon URL na potrzeby słowa kluczowego „czerwone buty”, możesz wyświetlić dla niego URL serwera kliknięć, dodając kolumnę URL serwera kliknięć do karty Słowo kluczowe.
W przypadku reklam lub innych elementów, które dziedziczą szablon adresu URL z grupy reklam lub wyższego poziomu, możesz zobaczyć URL serwera kliknięć, wyświetlając odpowiedni szablon śledzenia w wyszukiwarce.
Na kontach wyszukiwarek bez szablonów udostępnianych
Na kontach bez szablonów udostępnianych możesz wyświetlić adresy URL serwera kliknięć, dodając kolumnę URL serwera kliknięć do karty Słowo kluczowe.