In Search Ads 360 werden Clickserver-URLs generiert, um Klicks auf Anzeigen und andere Elemente in Ihren Kampagnen zu messen und diesen Besuche und Conversions zuzuordnen. Die URLs enthalten Daten, mit denen die einzelnen erfassbaren Elemente in einer Kampagne eindeutig gekennzeichnet werden. Hier ein Beispiel für eine Clickserver-URL:
http://ad.doubleclick.net/searchads/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_e_network={network}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://
www.example.com
Die Art und Weise, wie Clickserver-URLs von Search Ads 360 erzeugt und übertragen werden, hängt vom Typ des Kundenkontos ab.
Clickserver-URLs in Suchmaschinenkonten, die geteilte Vorlagen unterstützen
Bei Suchmaschinenkonten, die geteilte Vorlagen unterstützen, generiert Search Ads 360 eine Clickserver-URL für jede URL-Vorlage, die Sie angeben. Wenn Sie sich in der Engine anmelden, sehen Sie die URL-Vorlage und Clickserver-URL in der entsprechenden Tracking-Vorlage.
Wenn Sie beispielsweise eine Search Ads 360-URL-Vorlage auf Kampagnenebene in einem Google Ads-Konto erstellen, wird nur eine Clickserver-URL für die gesamte Kampagne erzeugt und gesendet. In Google Ads werden die URL-Vorlage und die Clickserver-URL auf Kampagnenebene in der Tracking-Vorlage der Kampagne gespeichert.
Benutzerdefinierte Parameter für das Tracking der Leistung einzelner Elemente
Da für alle untergeordneten Elemente dieselbe Search Ads 360-Clickserver-URL verwendet wird, sendet Search Ads 360 für jedes Keyword, jeden Sitelink, jede Produktgruppe und jedes andere erfassbare Element einen benutzerdefinierten Parameter. Anhand des benutzerdefinierten Parameters kann das Element eindeutig identifiziert werden. Beim Ausliefern einer Anzeige wird dieser Parameter von der Engine in die Clickserver-URL eingefügt. Search Ads 360 verwendet dann die eindeutige ID aus dem Parameter, um den Klick dem Element zuzuordnen.
Hier sehen Sie ein Beispiel für URLs und benutzerdefinierte Parameter in einer Google Ads-Kampagne mit einer URL-Vorlage auf Kampagnenebene:
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Search Ads 360 |
Google Ads |
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Kampagne |
URL-Vorlage: |
Tracking-Vorlage: |
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Anzeige |
Landingpage: |
Finale URL: |
| Keyword | Landingpage: keine | Benutzerdefinierter Parameter in der Tracking-Vorlage:"_dssagcrid" = "lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" |
Wenn eine Suchanfrage mit dem Keyword in diesem Beispiel übereinstimmt, wird in der Engine eine Anzeige mit der folgenden Clickserver-URL ausgeliefert:
https://ad.doubleclick.net/searchads/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...
Beachten Sie in der URL Folgendes:
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Über den benutzerdefinierten Parameter des Keywords wurde ein Wert für den benutzerdefinierten Parameter „{_dssagcrid}“ bereitgestellt. Mit dieser eindeutigen ID kann Search Ads 360 Conversion-Daten dem Keyword zuordnen.
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In der Engine wurde der benutzerdefinierte Parameter „{_dssftfiid}“ verworfen. In Search Ads 360 wird dieser Parameter nur für Sitelinks und andere erfassbare Erweiterungen verwendet. Für Keywords gibt Search Ads 360 keinen Wert an, deshalb wird der leere benutzerdefinierte Parameter von der Engine ignoriert.
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Mit dem dynamischen Parameter „{creative}“ wird die eindeutige ID der Anzeige angegeben. Sofern möglich wird diese ID in Search Ads 360 verwendet, um der Anzeige Conversion-Daten zuzuordnen.
Clickserver-URLs in Konten ohne geteilte Vorlagen
In Engine-Konten, die keine geteilten Vorlagen unterstützen, generiert Search Ads 360 eine Clickserver-URL für jedes erfassbare Element und ersetzt dann die Landingpage-URL jedes Elements durch diese Clickserver-URL. Klickt ein Nutzer auf eine Anzeige, wird der Klick an Search Ads 360 und von dort an die ursprüngliche Landingpage-URL weitergeleitet.
Clickserver-URLs enthalten nicht nur Daten, die Elemente in Ihren Kampagnen kennzeichnen, sondern auch eine Kopie aller dynamischen Parameter, die Sie in Ihren Landingpage-URLs oder URL-Vorlagen angegeben haben. Klickt ein Nutzer auf eine Anzeige, werden in der Engine Werte für die dynamischen Parameter ausgegeben und an Search Ads 360 gesendet. Kurz vor der Weiterleitung an die Landingpage-URL des Keywords ersetzt Search Ads 360 die dynamischen Parameter durch die Werte der Engine.
Wenn Sie zusätzliche Tracking-Software verwenden, müssen die Clickserver-URLs eventuell auch die von Ihnen definierten statischen Parameter umfassen. Möglicherweise muss auch die gesamte ursprüngliche Landingpage-URL codiert werden. Sie können die Einstellungen des Engine-Kontos so ändern, dass die Clickserver-URLs die notwendigen Daten für den Drittanbieter-Tracker enthalten.
Clickserver-URLs in Soziale-Netzwerk-Engine-Konten und Konten mit Engine-Tracking
In Soziale-Netzwerk-Engine-Konten und Konten mit Engine-Tracking generiert Search Ads 360 für jede Landingpage-URL, die Sie im Rahmen der Kontoeinrichtung hochladen, eine Clickserver-URL. In Facebook-Konten exportieren Sie beispielsweise Ihre Kampagnen aus Facebook und laden sie in Search Ads 360 hoch. Dabei generiert Search Ads 360 für jede Landingpage-URL in den hochgeladenen Kampagnen eine Clickserver-URL.
Search Ads 360 codiert die vollständige ursprüngliche Landingpage-URL und fügt die codierte URL der Clickserver-URL hinzu. Wenn ein Nutzer auf Ihre soziale Anzeige bzw. Ihre Anzeige mit Suchmaschinen-Tracking klickt, wird der Klick an Search Ads 360 weitergeleitet. Nachdem Sie den Klick erfasst haben, wird die Codierung der ursprünglichen Landingpage-URL von Search Ads 360 aufgehoben und der Klick wird an die nicht codierte URL weitergeleitet.
Clickserver-URLs ansehen
In Konten mit geteilten Vorlagen
In Kundenkonten mit geteilten Vorlagen sind über Search Ads 360 nur Clickserver-URLs für Anzeigen, Keywords, Sitelinks oder andere Targeting-Elemente sichtbar, für die eine eigene URL-Vorlage definiert wird, statt sie zu übernehmen. Wenn Sie beispielsweise eine URL-Vorlage für das Keyword "rote schuhe" erstellen, können Sie die Clickserver-URL dafür sehen, indem Sie dem Tab "Keyword" die Spalte "Clickserver-URL" hinzufügen.
Für Anzeigen oder andere Elemente, die eine URL-Vorlage von der Anzeigengruppe oder einer höheren Ebene übernehmen, können Sie die Clickserver-URL nur in der entsprechenden Tracking-Vorlage in der Engine sehen.
In Konten ohne geteilte Vorlagen
In Konten ohne geteilte Vorlagen können Sie Clickserver-URLs sehen, indem Sie dem Tab "Keyword" die Spalte "Clickserver-URL" hinzufügen.