Om databaserte attribusjonsmodeller for Google Analytics 4-handlinger

En databasert attribusjonsmodell (DDA) analyserer ekte data om brukerinteraksjoner, unike for søkekampanjene dine, for å finne ut hvordan kreditt for konverteringer skal fordeles på alle interaksjonene i en konverteringstrakt. Dermed kan du optimalisere budene og finne ut hvordan du når målene dine ved å effektivisere annonsekostnadene.

Krav til data i databaserte attribusjonsmodeller

Før du kan opprette en databasert attribusjonsmodell, må du ha et datautvalg med minst 15 000 klikk og 600 Floodlight-konverteringer i løpet av de siste 30 dagene. Klikk kan komme fra enhver annonseringsplattform du har lagt til i nye Search Ads 360, ikke bare Floodlight. Modellen begynner å rapportere data fra dagen den blir opprettet, men den innledende innlæringsfasen tar omtrent 24 timer når det foreligger nok data.

Slik konfigurerer du modellen:

1. Logg på Search Ads 360-kontoen din.
2. Naviger til en underkontaktkonto.
3. Klikk på Konverteringer under «Verktøy og innstillinger» i sidemenyen.
4. Klikk på Sammendrag.
5. Klikk på Google Analytics 4-konverteringshandlingen du vil slå på databasert attribusjon for.
6. Klikk på Endre innstillingene.
7. Klikk på Attribusjon-rullegardinmenyen, og velg «Databasert».
8. Klikk på Lagre.

Slik validerer du modellen:

1. Opprett en rapport med navnet på konverteringshandlingen, og ta med GA4-konverteringen. Du kan også oppdatere en eksisterende rapport med navnet på konverteringshandlingen og ta med GA4-konverteringen.
2. GA4-konverteringen gis delvis attribusjon når den registreres som en del av en sekvens som fører til en konvertering. Hvis den totale konverteringsverdien er over null, er det en bekreftelse på at Google Analytics 4-konverteringen bidrar aktivt i konverteringstrakten.

Vanlige spørsmål

Må jeg opprette en ny attribusjonsmodell på attribusjonsfanen i SA360?

Nei, du trenger ikke opprette en ny attribusjonsmodell på attribusjonsfanen i SA360. Fordi GA4 ikke har støtte for importering av attribusjonsmodeller, vises ikke GA4-alternativet på rullegardinmenyen «Opprett ny attribusjonsmodell». For å konfigurere databasert attribusjon i Google Analytics 4 må du slå på databasert attribusjon på nivået for konverteringshandlinger i Google Analytics 4.

Kan jeg sammenligne det totale antallet konverteringer i kampanjen fra siste klikk og DDA?

Ja, du kan konfigurere en egendefinert konverteringskolonne for å spore totalt antall konverteringer. Da legger du til en attribusjonsmodell med en egendefinert konverteringskolonne for «Databasert (fra Google Analytics)», der data fra Google Analytics 4 brukes, og/eller en «Siste klikk (fra Google Analytics)»-konverteringskolonne.

Konfigurer egendefinerte kolonner for rapporter om databasert attribusjon eller siste klikk:

1. Velg Kolonner-ikonet i kampanjeinnstillingene.
2. Velg + Egendefinert kolonne i innstillingene, og velg «Egendefinert konverteringskolonne».
3. Velg den aktuelle Google Analytics 4-konverteringshandlingen i «Konverteringshandlinger»-søkefeltet.
4. Velg GA4-attribusjonsmodellen du vil rapportere om:
   • Du kan for eksempel velge «Databasert (fra Google Analytics)» for å rapportere konverteringsdata fra databasert attribusjon i GA4. Velg «Siste klikk (fra Google Analytics)» for å rapportere data om siste klikk i GA4.

Merk: GA4-konverteringsdata for databasert attribusjon etterfylles ikke før 19. august. Hvis du skal konfigurere rapporter eller kolonner for sammenligning av konverteringer, må du sørge for at perioden for rapporteringsdataene samsvarer med datoen da du først tok i bruk DDA i GA4.