Un modèle d'attribution basée sur les données (DDA) analyse les données réelles sur les interactions des utilisateurs, spécifiques à votre campagne sur le Réseau de Recherche, afin de répartir le crédit des conversions entre toutes les interactions dans un chemin de conversion. Vous pouvez ainsi optimiser vos enchères et déterminer les dépenses publicitaires les plus efficaces en fonction de vos objectifs.
Exigences en termes de données pour un modèle d'attribution basée sur les données
Pour créer un modèle d'attribution basée sur les données, votre échantillon doit inclure au moins 15 000 clics et 600 conversions Floodlight au cours des 30 derniers jours. Les clics peuvent provenir de n'importe quelle plate-forme publicitaire (pas uniquement Floodlight) que vous avez ajoutée à la nouvelle interface Search Ads 360. Le modèle commence à générer des rapports à partir du jour de sa création, mais sa période d'apprentissage initiale dure environ 24 heures une fois qu'un échantillon suffisamment important est disponible.
Procédure de configuration :
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sous "Outils et paramètres", cliquez sur Conversions.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Cliquez sur l'action de conversion Google Analytics 4 (GA4) pour laquelle vous souhaitez activer l'attribution basée sur les données.
- Cliquez sur Modifier les paramètres.
- Cliquez sur le menu déroulant Attribution, puis sélectionnez "Basée sur les données".
- Cliquez sur Enregistrer.
Procédure de validation :
- Créez un rapport "Nom de l'action de conversion" et incluez la conversion GA4, ou modifiez un rapport "Nom de l'action de conversion" existant pour inclure la conversion GA4.
- La conversion GA4 reçoit un crédit partiel une fois qu'elle est reconnue comme faisant partie d'une séquence menant à une conversion. Une valeur de conversion totale supérieure à zéro confirme que la conversion Google Analytics 4 contribue activement à un chemin de conversion.
Questions fréquentes
Dois-je créer un nouveau modèle d'attribution dans l'onglet "Attribution" de SA360 ?
Puis-je comparer les totaux de conversions au dernier clic et DDA de ma campagne ?
Configurez une colonne personnalisée pour les rapports sur l'attribut basé sur les données ou le dernier clic :
- Sélectionnez l'icône Colonnes dans la vue des paramètres de la campagne.
- Dans les paramètres, sélectionnez + Colonne personnalisée, puis "Colonne de conversions personnalisée".
- Sélectionnez l'action de conversion Google Analytics 4 souhaitée dans la barre de recherche "Actions de conversion".
- Sélectionnez le modèle d'attribution GA4 à utiliser pour générer des rapports :
- Par exemple, sélectionnez "Basée sur les données (de Google Analytics)" pour générer des rapports sur les données de conversion de l'attribution basée sur les données GA4. Sélectionnez "Dernier clic (à partir de Google Analytics)" pour générer des rapports sur les données de dernier clic GA4.