Acerca del modelo de atribución basada en datos para las acciones de Google Analytics 4

Los modelos de atribución basada en datos analizan los datos reales sobre las interacciones de los usuarios que son exclusivas de su campaña de búsqueda para determinar cómo distribuir la contribución a las conversiones entre todas las interacciones de una ruta de conversión. Esto le permite optimizar las pujas y determinar cuál es la inversión publicitaria más eficiente para alcanzar sus objetivos.

Requisitos de datos de los modelos de atribución basada en datos

Para crear un modelo de atribución basada en datos, la muestra debe incluir al menos 15.000 clics y 600 conversiones de Floodlight durante los últimos 30 días. Los clics pueden provenir de cualquier plataforma publicitaria que haya añadido a la nueva experiencia de Search Ads 360, es decir, no tienen por qué ser únicamente de Floodlight. El modelo empieza a registrar datos a partir del día en que se crea, pero el periodo de aprendizaje inicial tarda unas 24 horas desde que se tiene una muestra suficiente.

Pasos para la configuración:

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas, vaya a "Herramientas y configuración" y haga clic en Conversiones.
4. Haga clic en Resumen.
5. Haga clic en la acción de conversión de Google Analytics 4 (GA4) en la que quiera habilitar la atribución basada en datos.
6. Haga clic en Editar configuración.
7. Haga clic en el desplegable Atribución y seleccione "Basada en datos".
8. Haga clic en Guardar.

Pasos para la validación:

1. Cree un informe "Nombre de la acción de conversión" e incluya la conversión de GA4, o bien actualice un informe "Nombre de la acción de conversión" para incluir la conversión de GA4.
2. La conversión de GA4 recibe una atribución parcial cuando se reconoce como parte de una secuencia que lleva a una conversión. Un valor de conversión total superior a cero valida que la conversión de Google Analytics 4 contribuye activamente a una ruta de conversión.

Preguntas frecuentes

¿Tengo que crear un nuevo modelo de atribución en la pestaña de atribución de SA360?

No, no es necesario crear un modelo de atribución en la pestaña de atribución de SA360. Como GA4 no admite la importación de modelos de atribución, no encontrará GA4 como opción en el desplegable para crear un modelo de atribución. Para configurar la atribución basada en datos en Google Analytics 4, habilítela a nivel de acción de conversión en Google Analytics 4.

¿Puedo comparar las conversiones totales de último clic y de atribución basada en datos de mi campaña?

Sí, puede configurar una columna de conversión personalizada para hacer un seguimiento de las conversiones totales. Para ello, añada un modelo de atribución de columna de conversión personalizada a "Basado en datos (de Google Analytics)", que usa datos de Google Analytics 4, o añada una columna de conversión al último clic "Último clic (de Google Analytics)".

Configure una columna personalizada para la atribución basada en datos o para los informes de último clic:

1. En la vista de configuración de la campaña, seleccione el icono Columnas.
2. En la configuración, seleccione + Columna personalizada y, a continuación, "Columna de conversión personalizada".
3. Seleccione la acción de conversión de Google Analytics 4 que quiera en la barra de búsqueda de "Acciones de conversión".
4. Seleccione el modelo de atribución de GA4 que quiera usar en los informes:
   • Por ejemplo, elija "Basado en datos (de Google Analytics)" para obtener los datos de conversión de la atribución basada en datos de GA4. Elija "Último clic (de Google Analytics)" para obtener los datos del último clic de GA4.

Nota: Los datos de conversión de la atribución basada en datos de GA4 no se rellenan antes del 19 de agosto. Cuando configure informes o columnas de comparación de conversiones, asegúrese de que el periodo del informe coincida con el momento en el que lanzó inicialmente la atribución basada en datos de GA4.