Datengetriebenes Attributionsmodell für Google Analytics 4-Aktionen

Mit einem datengetriebenen Attributionsmodell werden echte Daten zu Nutzerinteraktionen aus Ihrer Suchkampagne analysiert, um zu ermitteln, wie der Beitrag zu Conversions auf alle Interaktionen in einem Conversion-Pfad verteilt werden soll. So können Sie Ihre Gebote und Werbeausgaben für Ihre Zielvorhaben optimieren.

Datenanforderungen für datengetriebene Attributionsmodelle

Um ein datengetriebenes Attributionsmodell zu erstellen, muss Ihr Datensatz für die letzten 30 Tage mindestens 15.000 Klicks und 600 Floodlight-Conversions enthalten. Klicks können von jeder Werbeplattform stammen, die Sie Search Ads 360 hinzugefügt haben, und nicht nur von Floodlight. Das Modell beginnt mit der Berichterstellung ab dem Tag, an dem es erstellt wurde. Die anfängliche Lernphase dauert jedoch etwa 24 Stunden ab dem Zeitpunkt, wenn genügend Daten verfügbar sind.

Einrichtungsschritte:

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
4. Klicken Sie auf Zusammenfassung.
5. Klicken Sie auf die Google Analytics 4-Conversion-Aktion, für die Sie die datengetriebene Attribution aktivieren möchten.
6. Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten.
7. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Attribution und wählen Sie „Datengetrieben“ aus.
8. Klicken Sie auf Speichern.

Schritte zur Bestätigung:

1. Erstellen Sie einen Bericht vom Typ „Name der Conversion-Aktion“ und nehmen Sie die GA4-Conversion auf. Sie können auch einen vorhandenen Bericht vom Typ „Name der Conversion-Aktion“ aktualisieren, um die GA4-Conversion aufzunehmen.
2. Die GA4-Conversion erhält einen anteiligen Wert, wenn sie als Teil einer Sequenz erkannt wird, die zu einer Conversion führt. Ein Conversion-Wert von mehr als null bestätigt, dass die Google Analytics 4-Conversion aktiv zu einem Conversion-Pfad beiträgt.

Häufig gestellte Fragen

Muss ich auf dem SA360-Attributions-Tab ein neues Attributionsmodell erstellen?

Nein, Sie müssen auf dem SA360-Attributions-Tab kein neues Attributionsmodell erstellen. Da in GA4 keine Attributionsmodelle importiert werden können, wird GA4 im Drop-down-Menü „Neues Attributionsmodell erstellen“ nicht als Option angezeigt. Wenn Sie die datengetriebene Attribution in Google Analytics 4 einrichten möchten, aktivieren Sie sie auf Ebene der Conversion-Aktion.

Kann ich die Conversion-Gesamtwerte meiner Kampagne für „Letzter Klick“ und für die datengetriebene Attribution vergleichen?

Ja, Sie können eine benutzerdefinierte Conversion-Spalte einrichten, um Conversion-Gesamtwerte zu erfassen. Fügen Sie dazu zu „Datengetrieben (aus Google Analytics)“ ein Attributionsmodell für benutzerdefinierte Conversion-Spalten hinzu, das Daten aus Google Analytics 4 verwendet, und/oder fügen Sie die Conversion-Spalte „Letzter Klick (aus Google Analytics)“ hinzu.

Richten Sie eine benutzerdefinierte Spalte für Berichte für die datengetriebene Attribution oder für Berichte vom Typ „Letzter Klick“ ein:

1. Wählen Sie in der Ansicht mit den Kampagneneinstellungen das Symbol Spalten aus.
2. Wählen Sie in den Einstellungen + Benutzerdefinierte Spalte und dann „Benutzerdefinierte Conversion-Spalte“ aus.
3. Wählen Sie in der Suchleiste „Conversion-Aktionen“ die gewünschte Google Analytics 4-Conversion-Aktion aus.
4. Wählen Sie das GA4-Attributionsmodell aus, für das Sie Berichte erstellen möchten:
   • Wählen Sie beispielsweise „Datengetrieben (aus Google Analytics)“ aus, um Berichte zu GA4-Conversion-Daten der datengetriebenen Attribution zu erstellen. Wählen Sie „Letzter Klick (von Google Analytics)“ aus, um Berichte zu GA4-Daten zum letzten Klick zu erstellen.

Hinweis: GA4-Conversion-Daten für die datengetriebene Attribution werden vor dem 19. August nicht nachgetragen. Achten Sie beim Einrichten von Berichten oder Spalten für Conversion-Vergleiche darauf, dass der Zeitraum der Berichtsdaten mit dem Zeitpunkt übereinstimmt, zu dem Sie die datengetriebene Attribution von GA4 gestartet haben.