Sobre o uso das estratégias de lances do Search Ads 360 com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising

Os lances durante o leilão do Microsoft Advertising (também chamados de "Lances automáticos da Microsoft") são um recurso do Microsoft Advertising que usa uma análise detalhada de padrões de pesquisa, cliques e conversões para gerenciar seus lances de maneira eficaz e automática, respeitando o limite de orçamento.

Saiba mais sobre os lances automáticos na Central de Ajuda do Microsoft Advertising.

Como eles funcionam juntos?

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 analisa a performance das campanhas no portfólio e define lances, metas e/ou orçamentos para maximizar o retorno do investimento (ROI).

Os lances durante o leilão do Microsoft Advertising otimizam os lances em tempo real usando insights com base em dados no nível do leilão. Ao ativar esse recurso, os anunciantes podem melhorar o desempenho nas campanhas da Microsoft, mantendo a performance incremental das atuais estratégias de lances de vários mecanismos e cross-channel, com a tecnologia de IA do Google no Search Ads 360.

Quando os lances durante o leilão do Microsoft Advertising estão ativados, uma estratégia de lances do Search Ads 360 usa dados da sua conta de subadministrador do Search Ads 360 para otimizar a performance. Ela define metas de retorno do investimento (ROI) e/ou ajusta os orçamentos para alcançar a meta da estratégia de lances. Para calcular essas metas, a performance de todas as campanhas na estratégia de lances é analisada, maximizando o retorno do investimento geral.

É possível ativar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising nas seguintes estratégias de lances comuns e de orçamento do Search Ads 360:

• Estratégias de lances do Search Ads 360
  • CPA desejado
  • ROAS desejado
• Estratégias de lances de orçamento do Search Ads 360
  • Maximizar conversões

É possível ativar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising nos seguintes tipos de campanha:

• Pesquisa
• Shopping
• Anúncios dinâmicos de pesquisa

Os seguintes recursos de lances do SA360 também são compatíveis:

• Ajustes de variáveis personalizadas (CVA, na sigla em inglês)

As exclusões de dados e os ajustes periódicos criados no Search Ads 360 são compatíveis com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising. No entanto, para que esses recursos funcionem corretamente, você precisa configurar os eventos nas plataformas do Search Ads 360 e do Microsoft Advertising.

Links relacionados

• Ajustes periódicos do Search Ads 360, Exclusões de dados do Search Ads 360
• Ajustes periódicos do Microsoft Advertising, Exclusões de dados do Microsoft Advertising

As conversões são compartilhadas

O Search Ads 360 e o Microsoft Advertising usam sistemas de lances diferentes. Por isso, os dados de conversão do Floodlight no Search Ads 360 são compartilhados com o Microsoft Advertising (com seu consentimento) para permitir que ambos usem as mesmas informações.

As conversões do Floodlight compartilhadas vão aparecer como "Conversões off-line" em "Metas de conversão" no Microsoft Advertising.

Se você quer otimizar a estratégia de lances com uma meta de conversão, o nível de otimização da ação precisa ser definida como principal na meta padrão da conta ou específica da campanha. Também é possível selecionar uma meta personalizada em uma campanha. O nível de otimização das metas de conversão em uma meta personalizada pode ser uma combinação de metas principais e secundárias. Não é recomendável usar metas personalizadas para otimizar a estratégia de lances. Saiba mais sobre as metas de conversão.

Quando o compartilhamento de conversões está ativado entre o Search Ads 360 e o Microsoft Advertising, os dados relevantes do Floodlight são exportados para o Microsoft Advertising.

Quando uma campanha é adicionada à estratégia de lances durante o leilão do Microsoft Advertising no Search Ads 360, a estratégia de lances na Microsoft é alterada para a estratégia criada no Search Ads 360. Além disso, as metas de conversão do Floodlight para essas campanhas serão definidas como metas no nível da campanha na Microsoft, substituindo todas as configurações anteriores.

No momento, o Search Ads 360 não altera:

1. Metas no nível da conta do Microsoft Advertising.
2. Campanhas que usam os lances durante o leilão do Microsoft Advertising e não são gerenciadas por uma estratégia de lances do Search Ads 360 ativada para lances durante o leilão.

Observação: somente as conversões do Floodlight são compatíveis com os lances durante o leilão da Microsoft. Se as conversões que não são do Floodlight forem definidas nas metas, a estratégia de lances da Microsoft não será criada, e os lances intradiários vão continuar sendo usados no Search Ads 360 para os tipos de campanha compatíveis.

Resumo das etapas para permitir que as estratégias de lances comuns e de orçamento usem dados de conversão

Para gerar relatórios sobre metas de conversão e permitir que as estratégias de lances usem o histórico de performance na otimização com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising, faça o seguinte:

1. Revise a configuração da meta de conversão. Verifique se apenas as campanhas do Floodlight estão selecionadas nas campanhas que você quer ativar para os lances durante o leilão do Microsoft Advertising. Revise todas as conversões principais e secundárias nas metas padrão da conta, bem como as conversões no nível da campanha.
   1. Somente as conversões do Floodlight são compatíveis com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising.
2. Ative o compartilhamento de dados de conversão. Siga as etapas abaixo para ativar o compartilhamento de dados de conversão:
   1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
   2. Acesse uma conta de subadministrador em que você quer ativar o compartilhamento de dados de conversão.
   3. Na barra de ferramentas, clique em Ferramentas e configurações .
   4. Clique em Configurações.
   5. Abra a seção Compartilhar conversões.
   6. Na seção "Compartilhar conversões", marque a caixa de seleção Compartilhar todos os dados de conversão do Floodlight e de outras origens que estiverem relacionados ao Google Ads com todas as contas do Google Ads vinculadas a essa conta de subadministrador do Search Ads 360.
   7. Clique em Salvar.
   2. O compartilhamento de dados de conversão é obrigatório para usar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising.
   3. O Microsoft Advertising recomenda aguardar duas semanas, além do tempo até a conversão, antes de ativar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising na estratégia de lances (etapa 4).
3. Adicione a campanha do Microsoft Advertising a uma estratégia de lances comum ou de orçamento.
   1. Escolha uma das ações a seguir:
      1. Adicione as campanhas nas configurações da estratégia de lances de portfólio.
      2. Selecione a estratégia de lances nas configurações de cada campanha.
      3. Adicione a campanha à estratégia de lances de orçamento.
4. Ative a opção "Lances durante o leilão do Microsoft Advertising" em uma estratégia de lances comum ou de orçamento em um plano.

Saiba como compartilhar conversões do Search Ads 360 com o Microsoft Advertising.

Os lances durante o leilão da Microsoft só se aplicam às campanhas do Microsoft Advertising em uma estratégia de lances, mesmo quando a estratégia inclui campanhas de outras plataformas de publicidade compatíveis. A estratégia de lances ainda vai usar o histórico de performance das conversões para definir lances em todas as campanhas.