Sobre o uso das estratégias de lances do Search Ads 360 com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising

Os lances durante o leilão do Microsoft Advertising (também chamados de "Lances automáticos da Microsoft") são um recurso do Microsoft Advertising que usa uma análise detalhada de padrões de pesquisa, cliques e conversões para gerenciar seus lances de maneira eficaz e automática, respeitando o limite de orçamento.

Saiba mais sobre os lances automáticos na Central de Ajuda do Microsoft Advertising.

Como eles funcionam juntos?

Uma estratégia de lances do Search Ads 360 analisa a performance das campanhas no portfólio e define lances, metas e/ou orçamentos para maximizar o retorno do investimento (ROI).

Os lances durante o leilão do Microsoft Advertising otimizam os lances em tempo real usando insights com base em dados no nível do leilão. Ao ativar esse recurso, os anunciantes podem melhorar o desempenho nas campanhas da Microsoft, mantendo a performance incremental das atuais estratégias de lances de vários mecanismos e cross-channel, com a tecnologia de IA do Google no Search Ads 360.

Quando os lances durante o leilão do Microsoft Advertising estão ativados, uma estratégia de lances do Search Ads 360 usa dados da sua conta de subadministrador do Search Ads 360 para otimizar a performance. Ela define metas de retorno do investimento (ROI) e/ou ajusta os orçamentos para alcançar a meta da estratégia de lances. Para calcular essas metas, a performance de todas as campanhas na estratégia de lances é analisada, maximizando o retorno do investimento geral.

É possível ativar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising nas seguintes estratégias de lances comuns e de orçamento do Search Ads 360:

• Estratégias de lances do Search Ads 360
  • CPA desejado
  • ROAS desejado
• Estratégias de lances de orçamento do Search Ads 360
  • Maximizar conversões

É possível ativar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising nos seguintes tipos de campanha:

• Pesquisa
• Shopping
• Anúncios dinâmicos de pesquisa

Os seguintes recursos de lances do SA360 também são compatíveis:

• Ajustes de variáveis personalizadas (CVA, na sigla em inglês)

As exclusões de dados e os ajustes periódicos criados no Search Ads 360 são compatíveis com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising. No entanto, para que esses recursos funcionem corretamente, você precisa configurar os eventos nas plataformas do Search Ads 360 e do Microsoft Advertising.

Links relacionados

• Ajustes periódicos do Search Ads 360, Exclusões de dados do Search Ads 360
• Ajustes periódicos do Microsoft Advertising, Exclusões de dados do Microsoft Advertising

As conversões são compartilhadas

O Search Ads 360 e o Microsoft Advertising usam sistemas de lances diferentes. Por isso, os dados de conversão do Floodlight no Search Ads 360 são compartilhados com o Microsoft Advertising (com seu consentimento) para permitir que ambos usem as mesmas informações.

As conversões do Floodlight compartilhadas vão aparecer como "Conversões off-line" em "Metas de conversão" no Microsoft Advertising.

Se você quer otimizar a estratégia de lances com uma meta de conversão, o nível de otimização da ação precisa ser definida como principal na meta padrão da conta ou específica da campanha. Também é possível selecionar uma meta personalizada em uma campanha. O nível de otimização das metas de conversão em uma meta personalizada pode ser uma combinação de metas principais e secundárias. Não é recomendável usar metas personalizadas para otimizar a estratégia de lances. Saiba mais sobre as metas de conversão

Ao compartilhar conversões do Search Ads 360 com o Microsoft Advertising, as metas de campanha configuradas no Search Ads 360 podem substituir automaticamente as metas de conversão relevantes da campanha no Microsoft Advertising. Isso inclui campanhas de CPC manual e CPC otimizado. As metas de conversão do Search Ads 360 são definidas como conversões no nível da campanha no Microsoft Advertising. Para campanhas que já usam os lances durante o leilão diretamente no Microsoft Advertising, a substituição da meta de conversão ocorre imediatamente quando as campanhas são incluídas em uma estratégia de lances do Search Ads 360 e os lances durante o leilão do Microsoft Advertising estão ativados.

No momento, o Search Ads 360 não altera:

1. Metas no nível da conta do Microsoft Advertising
2. Campanhas que usam os lances durante o leilão do Microsoft Advertising e não são gerenciadas por uma estratégia de lances do Search Ads 360 ativada para lances durante o leilão.

Resumo das etapas para permitir que as estratégias de lances comuns e de orçamento usem dados de conversão

Para gerar relatórios sobre metas de conversão e permitir que as estratégias de lances usem o histórico de performance na otimização com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising, faça o seguinte:

1. Revise a configuração da meta de conversão. Verifique se apenas as campanhas do Floodlight estão selecionadas nas campanhas que você quer ativar para os lances durante o leilão do Microsoft Advertising. Revise todas as conversões principais e secundárias nas metas padrão da conta, bem como as conversões no nível da campanha.
   1. Somente as conversões do Floodlight são compatíveis com os lances durante o leilão do Microsoft Advertising.
2. Ative o compartilhamento de dados de conversão. Siga as etapas abaixo para ativar o compartilhamento de dados de conversão:
   1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
   2. Acesse uma conta de subadministrador em que você quer ativar o compartilhamento de dados de conversão.
   3. Na barra de ferramentas, clique em Ferramentas e configurações .
   4. Clique em Configurações.
   5. Abra a seção Compartilhar conversões.
   6. Na seção "Compartilhar conversões", marque a caixa de seleção Compartilhar todos os dados de conversão do Floodlight e de outras origens que estiverem relacionados ao Google Ads com todas as contas do Google Ads vinculadas a essa conta de subadministrador do Search Ads 360.
   7. Clique em Salvar.
   2. O compartilhamento de dados de conversão é obrigatório para usar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising.
   3. O Microsoft Advertising recomenda aguardar duas semanas, além do tempo até a conversão, antes de ativar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising na estratégia de lances (etapa 4).
3. Adicione a campanha do Microsoft Advertising a uma estratégia de lances comum ou de orçamento.
   1. Escolha uma das ações a seguir:
      1. Adicione as campanhas nas configurações da estratégia de lances de portfólio.
      2. Selecione a estratégia de lances nas configurações de cada campanha.
      3. Adicione a campanha à estratégia de lances de orçamento.
4. Ative a opção "Lances durante o leilão do Microsoft Advertising" em uma estratégia de lances comum ou de orçamento em um plano.

Saiba como compartilhar conversões do Search Ads 360 com o Microsoft Advertising.

Os lances durante o leilão da Microsoft só se aplicam às campanhas do Microsoft Advertising em uma estratégia de lances, mesmo quando a estratégia inclui campanhas de outras plataformas de publicidade compatíveis. A estratégia de lances ainda vai usar o histórico de performance das conversões para definir lances em todas as campanhas.