După ce performanțele strategiei de licitare sunt mulțumitoare, ținând cont de obiectivul de marketing, de cuvintele cheie și de restricțiile comerciale, puteți, opțional, să faceți comparații ale performanței pentru a afla dacă strategia de licitare Search Ads 360 are performanțe mai bune decât alte sisteme de licitare automatizate.
Mai jos sunt câteva opțiuni sugerate pentru compararea performanței.
- Creați rapoarte în Search Ads 360 care compară performanța înainte și după lansarea strategiei de licitare Search Ads 360.
Aceasta este cea mai simplă comparație de configurat, dar rezultatul este influențat în mod semnificativ de factori extinși, cum ar fi concurenții, caracterul sezonier și așa mai departe. Cu alte cuvinte, această comparație poate oferi o perspectivă generală asupra meritului relativ al licitării automatizate și manuale, însă nu este o comparație riguroasă.
- Comparați campaniile similare sau comparați în funcție de zona geografică:
- comparați campaniile gestionate de o strategie de licitare Search Ads 360 cu campanii similare care nu sunt gestionate de o strategie de licitare sau care sunt gestionate de un alt sistem de licitare.
Comparația vă asigură că ambele tipuri de campanii prezintă aceiași factori extinși, deci este mai bine decât să comparați performanța de dinainte și de după lansare. Cu toate acestea, este eficientă numai dacă aveți campanii cu adevărat similare pe care le puteți compara.
- comparați campaniile gestionate de o strategie de licitare Search Ads 360 cu campanii similare care nu sunt gestionate de o strategie de licitare sau care sunt gestionate de un alt sistem de licitare.
desfășurați un experiment pentru strategia de licitare Search Ads 360 care compară regiuni geografice similare.
Dacă aveți campanii cu aceleași cuvinte cheie și anunțuri, dar sunt direcționate către regiuni geografice diferite, puteți aplica o strategie de licitare Search Ads 360 pentru campaniile dintr-o regiune, dar nu și în cealaltă. Când comparați performanța, puteți să eliminați aproape complet diferențele cauzate de factorii extinși și intrinseci.
Aceasta este modalitatea recomandată de a compara performanța dacă puteți direcționa campanii către regiuni geografice separate.
Important
Testați câte o modificare pe rând. În timpul unui test, nu modificați materialele publicitare, paginile de destinație, setările campaniei sau alte aspecte. Trebuie să minimizați numărul de variabile care se modifică în timpul perioadei de testare. În caz contrar, dacă modificați managementul sumelor licitate de la manual la o strategie de licitare Search Ads 360 și modificați și paginile de destinație, nu veți ști dacă volumul conversiilor s-a modificat ca urmare a paginilor de destinație sau a strategiei de licitare care optimizează sumele licitate.
Comparați performanța înainte de lansare cu cea de după lansare
Creați rapoarte în Search Ads 360 care compară performanța înainte de lansarea strategiei de licitare Search Ads 360 cu performanța după lansare.
-
Conectați-vă la contul Search Ads 360.
- Dați clic pe Campanii și filtrați afișarea campaniei în funcție de strategia dvs. de licitare.
- Selectați strategia de licitare din tabel.
- Este recomandat să adăugați o coloană pentru Conversii sau Valoarea conversiilor.
- Adăugați coloana Conversii sau Valoarea conversiilor pentru conversiile vizate de strategia dvs. de licitare.
- Dați clic pe selectorul intervalului de timp care apare în colțul din dreapta sus al paginii și urmați pașii de mai jos.
- Din lista Interval de timp, selectați Personalizat. Introduceți o dată de începere care să fie la cel puțin patru săptămâni de la lansarea strategiei de licitare și la cel puțin două săptămâni de când ați modificat valoarea vizată a strategiei de licitare. Introduceți o dată de încheiere la cel puțin două săptămâni după data de începere.
- Selectați Comparați.
- Sub Comparați, selectați Personalizat. Introduceți aceeași durată ca intervalul de timp actual. Asigurați-vă că intervalul de timp se încheie înainte de a lansa strategia de licitare.
Pentru a vedea detaliile privind performanța strategiei de licitare Search Ads 360:
Comparați campanii similare sau comparați în funcție de zona geografică
Comparați campanii similare
Comparați campaniile gestionate de o strategie de licitare Search Ads 360 cu campanii similare care nu sunt gestionate de o strategie de licitare sau care sunt gestionate de un alt sistem de licitare. De exemplu, aplicați o strategie de licitare pentru 10 campanii în care se promovează pantofi de ocazie și comparați performanța cu 10 campanii care promovează pantofi de stradă.
Comparați în funcție de zona geografică
Dacă aveți campanii cu aceleași cuvinte cheie și anunțuri, dar sunt direcționate către regiuni geografice diferite, puteți aplica o strategie de licitare Search Ads 360 pentru campaniile dintr-o regiune, dar nu și în cealaltă.
De exemplu, să presupunem că o companie vinde biciclete și piese pentru biciclete pe tot teritoriul S.U.A. În cazul în care are campanii separate pentru fiecare stat din S.U.A., compania poate face următoarele:
Cerințe
Pentru a asigura o comparație corectă, așteptați până când îndepliniți toate cerințele de mai jos.
Comparați campanii
-
Conectați-vă la contul Search Ads 360.
- În meniul pentru pagini, dați clic pe Strategii de licitare.
- Dați clic pe numele strategiei de licitare din coloana Strategie de licitare.
- Puteți selecta și un interval de timp deasupra cardului Starea strategiei.
- Tabelul afișat va afișa istoricul performanței de-a lungul timpului.
- Puteți folosi și săgețile drop-down din tabel pentru a selecta două criterii de comparat și de afișat în tabel.
- Includeți campaniile din New York, New Jersey și Pennsylvania într-o strategie de licitare.
- Mențineți licitarea manuală pentru campaniile din Connecticut, Rhode Island și Massachusetts.
- Comparați performanța celor două seturi de campanii. Rețineți că, dacă cele două regiuni au avut performanțe anterioare la rate diferite, de exemplu, o medie cu 15 % mai mare a conversiilor în regiunea cu populație mai mare, compania trebuie să determine diferența proporțională și să aplice procentul în comparație.
- Așteptați șase săptămâni după lansarea strategiei de licitare Search Ads 360 și patru săptămâni după ce modificați semnificativ valoarea vizată. Dacă nu ați făcut nicio modificare de la lansare, puteți face comparația la șase săptămâni de la lansare. Dacă ați modificat obiectivul la trei săptămâni după lansare, puteți face comparația la șapte săptămâni după lansare.
- Istoricul conversiilor: date privind conversiile de pe parcursul a minimum trei săptămâni.
- Volumul conversiilor: se recomandă 20 de conversii pe săptămână pentru întregul portofoliu de strategii de licitare.
- Volumul de clicuri: se recomandă 10.000 de clicuri în total pentru campaniile din strategia de licitare și 10.000 de clicuri în total pentru campaniile care nu sunt incluse în strategia de licitare.
- Obiective privind rentabilitatea investiției: în cazul strategiilor de licitare cu obiective privind suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare, asigurați-vă că toate campaniile din strategie îndeplinesc într-un procent de 10 % din valorile vizate.
- Limitări: asigurați-vă că strategia de licitare nu este constrânsă de limitele minime sau maxime pentru sumele licitate sau de bugetele campaniilor.
Comparați campanii
- Identificați criterii clare de evaluare pentru comparație.
De exemplu, numărul de conversii la aceeași sumă CPA. - Navigați la contul de client și dați clic pe fila Campanii.
- În cazul în care comparați conversiile sau venitul, puteți folosi coloanele Conversii și Valoarea conversiilor pentru a genera un raport privind performanța strategiilor de licitare. Adăugați coloanele de raportare în tabelul campaniei care conține conversiile vizate de strategia dvs. de licitare.
- Dați clic pe selectorul intervalului de timp care apare în colțul din dreapta sus al paginii și selectați o cronologie care îndeplinește cerințele sugerate.
- Folosiți un filtru pentru a afișa numai campaniile incluse în strategia de licitare.
- Notați valorile pe care le veți folosi pentru comparație.
- Goliți filtrul. Apoi, creați un alt filtru care afișează campaniile similare care nu sunt gestionate de strategia de licitare. Notați aceleași valori pe care le-ați înregistrat pentru strategia de licitare și comparați rezultatele.