마케팅 목표, 키워드, 비즈니스 제약 조건을 감안했을 때 입찰 전략이 최대한 좋은 실적을 내고 있다고 생각되면, 원하는 경우 실적 비교를 실행하여 'Search Ads 360 입찰 전략이 다른 자동 입찰 시스템보다 실적이 좋은가요?'라는 질문에 답하세요.
다음은 실적을 비교할 수 있는 몇 가지 추천 옵션입니다.
- Search Ads 360에서 Search Ads 360 입찰 전략을 시작한 이전과 이후의 실적을 비교하는 보고서를 만듭니다.
이는 설정하기에 가장 간단한 비교이지만 그 결과는 경쟁사, 시즌성 등과 같은 외재적 요인의 영향을 크게 받습니다. 즉, 위의 비교를 통해 자동 입찰과 수동 입찰의 상대적인 이점을 대략적으로 파악할 수 있지만 철저한 비교는 아닙니다.
- 유사한 캠페인을 비교하거나 지역별로 비교합니다.
- Search Ads 360 입찰 전략으로 관리하는 캠페인을 입찰 전략으로 관리하지 않거나 다른 입찰 시스템에서 관리하는 유사한 캠페인과 비교해 보세요.
비교를 통해 두 유형의 캠페인 모두 동일한 외재적 요인을 경험하게 되므로 출시 전 실적과 출시 후 실적을 비교하는 것보다 낫습니다. 그러나 이 방법은 서로 비교할 수 있는 매우 유사한 캠페인이 있는 경우에만 효과적입니다.
- Search Ads 360 입찰 전략으로 관리하는 캠페인을 입찰 전략으로 관리하지 않거나 다른 입찰 시스템에서 관리하는 유사한 캠페인과 비교해 보세요.
유사한 지역을 비교하는 Search Ads 360 입찰 전략 실험을 실행합니다.
캠페인에 동일한 키워드와 광고가 포함되어 있지만 서로 다른 지역을 타겟팅하는 경우, 한 지역의 캠페인에는 Search Ads 360 입찰 전략을 적용할 수 있지만 다른 지역에는 적용할 수 없습니다. 실적을 비교해 보면 외재적 요인과 내재적 요인으로 인한 차이를 거의 완전히 배제할 수 있습니다.
서로 다른 지역에 캠페인을 타겟팅할 수 있는 경우 이 방법을 사용하면 실적을 비교할 수 있습니다.
중요
한 번에 하나의 변경사항만 테스트합니다. 테스트 중에는 광고 소재, 방문 페이지, 캠페인 설정 등을 변경하지 마세요. 테스트 기간 동안 변경되는 변수의 수를 최소화하는 것이 좋습니다. 그렇지 않고 입찰 관리를 수동에서 Search Ads 360 입찰 전략으로 변경하고 방문 페이지를 변경하면 전환수가 방문 페이지 때문인지 아니면 입찰가를 최적화하는 입찰 전략으로 인해 변경되었는지 알 수 없습니다.
출시 전과 출시 후 비교하기
Search Ads 360에서 Search Ads 360 입찰 전략을 시작하기 전의 실적과 이후의 실적을 비교하는 보고서를 만드세요.
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Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 캠페인을 클릭하고 '입찰 전략의 캠페인 보기'를 필터링합니다.
- 표에서 입찰 전략을 선택합니다.
- '전환수' 또는 전환 가치'에 대한 열을 추가하는 것이 좋습니다.
- 입찰 전략에서 타겟팅하는 전환에 '전환수' 또는 '전환 가치' 열을 추가합니다.
- 페이지 오른쪽 상단에 표시되는 기간 선택기를 클릭하고 다음을 수행합니다.
- 기간 목록에서 '맞춤'을 선택합니다. 입찰 전략을 시작한 후 최소 4주 이후 그리고 입찰 전략의 타겟 금액을 변경한 후 최소 2주 이후의 시작일을 입력하세요. 시작일로부터 최소 2주 후의 종료일을 입력하세요.
- 비교를 선택합니다.
- '비교'에서 맞춤을 선택합니다. 현재 기간과 동일한 기간을 입력하세요. 입찰 전략을 시작하기 전에 기간이 종료되는지 확인합니다.
Search Ads 360 입찰 전략의 실적 세부정보를 보려면 다음 단계를 따르세요.
유사한 캠페인을 비교하거나 지역별 비교
유사한 캠페인 비교
Search Ads 360 입찰 전략으로 관리되는 캠페인을 입찰 전략으로 관리하지 않거나 일부 다른 입찰 시스템에서 관리하는 유사한 캠페인과 비교해 보세요. 예를 들어 정장 구두를 광고하는 캠페인 10개에 입찰 전략을 적용하고 유사한 캐주얼 신발을 광고하는 캠페인 10개와 실적을 비교합니다.
지역별 비교
캠페인에 동일한 키워드와 광고가 포함되어 있지만 서로 다른 지역을 타겟팅하는 경우, 한 지역의 캠페인에는 Search Ads 360 입찰 전략을 적용할 수 있지만 다른 지역에는 적용할 수 없습니다.
예를 들어 미국 전역에서 자전거와 부품을 판매하는 회사를 가정해 보겠습니다. 회사가 미국의 각 주별로 별도의 캠페인을 운영하는 경우 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다.
요건
정확한 비교를 위해 다음 요구사항이 모두 충족될 때까지 기다리세요.
캠페인 비교
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Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 페이지 메뉴에서 입찰 전략을 클릭합니다.
- 입찰 전략 열에서 입찰 전략의 이름을 클릭합니다.
- '전략 상태' 카드 위에서 '기간'을 선택할 수도 있습니다.
- 시간 경과에 따른 실적 내역이 표에 표시됩니다.
- 표 내에 있는 드롭다운 화살표를 사용하여 비교할 기준을 2개 선택하여 표에 표시할 수도 있습니다.
- 입찰 전략에 뉴욕, 뉴저지, 펜실베이니아에 대한 캠페인을 추가합니다.
- 코네티컷, 로드아일랜드 및 매사추세츠 캠페인에 대해서는 수동 입찰을 유지합니다.
- 두 캠페인 집합의 실적을 비교합니다. 이전에 두 지역의 실적이 다른 경우(예: 인구 밀도가 더 높은 지역에서 평균 15% 더 많은 전환 발생) 회사는 비례 차이를 판단하여 해당 비율을 비교에 적용해야 합니다.
- Search Ads 360 입찰 전략을 시작한 후 6주를 기다립니다. 타겟에 중요한 변경사항을 적용한 후 4주를 기다립니다. 출시 후 변경사항이 없는 경우 출시 후 6주 후에 비교를 실행할 수 있습니다. 출시 후 3주 후에 타겟을 변경한 경우 출시 후 7주 후에 비교를 실행할 수 있습니다.
- 전환 기록: 최소 3주간의 전환 데이터.
- 전환수: 전체 입찰 전략 포트폴리오에 대해 주당 전환수 20회를 권장합니다.
- 클릭수: 입찰 전략에 포함된 캠페인의 총 클릭수 10,000회, 입찰 전략에 포함되지 않은 캠페인의 총 클릭수 10,000회를 권장합니다.
- ROI 타겟: CPA 또는 ROAS 타겟이 있는 입찰 전략의 경우 전략의 캠페인이 타겟의 10% 이내를 달성해야 합니다.
- 제약조건: 입찰 전략이 최소 또는 최대 입찰가 한도 또는 캠페인 예산의 제약을 받지 않아야 합니다.
캠페인 비교
- 비교를 위한 명확한 평가 기준을 파악합니다.
예: 동일한 CPA에서의 전환수. - 고객 계정으로 이동하여 캠페인 탭을 클릭합니다.
- 전환수나 수익을 비교하는 경우 전환수 및 전환 가치 열에서 입찰 전략의 실적을 보고할 수 있습니다. 입찰 전략에서 타겟팅하는 전환이 포함된 캠페인 표에 보고 열을 추가합니다.
- 페이지 오른쪽 상단에 표시되는 기간 선택기를 클릭하고 제시된 요구사항을 충족하는 타임라인을 선택합니다.
- 필터를 사용하여 입찰 전략에 포함된 캠페인만 표시합니다.
- 비교에 사용할 측정항목을 기록해 둡니다.
- 필터를 삭제합니다. 그런 다음 입찰 전략에 의해 관리되지 않는 유사한 캠페인을 표시하는 또 다른 필터를 만듭니다. 입찰 전략에 기록한 것과 동일한 측정항목을 기록해 두고 결과를 비교합니다.