במאמר הזה מוסבר איך לבצע אופטמיזציה באמצעות בדיקה והתאמה של המטרות, הנפח ותקציב הקמפיין של שיטת הבידינג ב-Search Ads 360. איך משנים שיטת בידינג של קמפיין
אחרי תחילת השימוש בשיטת בידינג ב-Search Ads 360:
- משתמשים בדוחות של שיטת בידינג כדי לאתר בעיות שקשורות לנושאים הבאים:
- נפח נמוך – במקרה כזה, יכול להיות שתצטרכו להוסיף לשיטת הבידינג עוד מילות מפתח, או מילות מפתח שמניבות ביצועים טובים יותר.
- ההוצאה מוגבלת על-ידי תקציבים בקמפיין – במקרה כזה, לפעמים אפשר להשיג הרבה יותר המרות במסגרת עלות אופטימלית אם מגדילים את התקציבים בקמפיין.
- ירידה לא מצופה בביצועים (הוצאות, המרות, חשיפות). אם שמתם לב לירידה פתאומית, מומלץ לבדוק שינויים שבוצעו לאחרונה, שיטות בידינג, הגדרות, ביצועים של מילות מפתח, איכות מודעות ומעקב אחר המרות.
- מעיינים בתחזית של שיטת הבידינג ב-Search Ads 360, כדי למצוא את האיזון האידיאלי בין עלות לבין נפח המרות במסגרת יעדים שונים של עלות להמרה (CPA) או החזר על הוצאות פרסום (ROAS).
- אם מבצעים שינויים בשיטת בידינג ב-Search Ads 360, למשל הוספה של מילות מפתח חדשות או שינוי של היעד, חשוב להמתין כמה ימים לפני שבודקים את ההשפעה של השינויים. צריך להמתין כמה שבועות, אם מוסיפים הרבה מילות מפתח חדשות ללא היסטוריית ביצועים.
המלצות
- מומלץ להימנע משינויים תדירים במטרות. ההגבלה המומלצת היא פעם בשבוע. מומלץ לתת לשיטת הבידינג מספיק זמן ללמוד לפני שמבצעים שינויים.
- לא מומלץ לשנות יעדים באופן קיצוני מדי. שינויים תכופים או משמעותיים ביעדים לא יפגעו בביצועים של שיטת הבידינג, אבל חשוב לדעת ששינוי משמעותי ביעדים עלול להשפיע במידה דומה על ההוצאה או הנפח.
- לא מומלץ להוסיף הרבה מילות מפתח בבת אחת, בייחוד מילות מפתח ללא היסטוריית ביצועים.
- חשוב לסנכרן ב-Search Ads 360 את כל השינויים שמבצעים בחשבון הלקוח. השיטה המומלצת היא לתזמן סנכרון לילי.