Search Ads 360 입찰 전략을 정의할 때 입찰 전략이 기존 비즈니스 관행의 매개변수 내에서 작동하도록 제약조건을 지정합니다. 예를 들어 한 가지 제약조건은 입찰 전략에서 포트폴리오의 항목에 대해 입찰할 수 있는 최대 금액을 지정합니다.
제약 조건은 입찰 전략의 효율성에 영향을 미칠 수 있으므로 지정한 제약 조건을 면밀히 모니터링하는 것이 중요합니다. 제약조건이 너무 좁으면 입찰 전략이 타겟을 달성하지 못할 수 있습니다.
다음은 주요 입찰 전략 제약 조건입니다.
- 일중 최소/최대 입찰가
- Search Ads 360에서는 키워드 최대 클릭당비용(최대 CPC)을 이 기준점보다 높거나 낮게 설정하지 않습니다.
- 입찰 시간 최소/최대 입찰가: 입찰 전략에 입찰가 한도를 설정하면 입찰가 자동 최적화가 제한될 수 있으므로 권장하지 않습니다.
- 최대 입찰가 한도: 광고에 설정하려는 가장 높은 CPC 입찰가입니다.
- 최소 입찰가 한도: 광고에 설정하려는 최소 CPC 입찰가입니다.
참고: Search Ads 360에서는 광고 플랫폼에서 지원하는 경우 최대 및 최소 입찰가 한도를 적용합니다. 최소/최대 CPC 지원은 광고 플랫폼 및 캠페인 유형에 따라 다를 수 있습니다.
입찰 전략에 부정적인 영향을 줄 수 있는 제약 조건을 파악하려면 다음 단계를 따르세요.
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 페이지 메뉴에서 입찰 전략을 클릭합니다.
- 상단 표시줄에서 기간을 선택합니다. 입찰 전략을 시작한 후 최소 2주 후에 시작합니다.
- '상태' 열에서 입찰 전략 상태를 확인합니다.
- 개요 페이지에서 열 아이콘을 클릭하고 열을 추가하여 일중 입찰가 또는 입찰가의 최소 또는 최대 한도를 표시할 수 있습니다.
- 입찰 전략 설정을 검토하려면 특정 입찰 전략을 선택하고 설정을 클릭합니다. 입찰 전략의 설정을 검토하고 변경할 수 있습니다.
- 입찰 전략 상태가 '입찰가로 인해 제한됨'이면 입찰 전략에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
- '입찰 전략' 열에서 입찰 전략의 이름을 클릭합니다.
- '전략 상태' 카드를 검토하여 선택한 입찰 전략에 제약이 발생하는 이유를 확인합니다.
- 설정까지 아래로 스크롤하여 입찰 전략에 제약 조건이 있는지 검토합니다.
최대 입찰가 또는 최소 입찰가를 변경하더라도 다음 번에 입찰 전략에서 입찰가를 업데이트할 때까지 최대 CPC가 변경되지 않을 수 있습니다.