Im Rahmen der Definition einer Search Ads 360-Gebotsstrategie geben Sie Beschränkungen an, damit die Gebotsstrategie innerhalb der Anforderungen Ihrer bestehenden Geschäftspraxis arbeitet. Eine der Beschränkungen legt zum Beispiel den Maximalbetrag fest, den Sie für ein einzelnes Element in Ihrem Portfolio zu bieten bereit sind.
Beschränkungen können sich auf die Effizienz einer Gebotsstrategie auswirken. Deshalb sollten Sie die von Ihnen angegebenen Beschränkungen genau im Auge behalten. Wenn die Beschränkungen zu eng gefasst sind, erreichen Sie mit Ihrer Gebotsstrategie möglicherweise nicht das Ziel.
Nachfolgend aufgeführt sind die wichtigsten Beschränkungen für die Gebotsstrategie:
- Mindest-/Höchstgebote im Tagesverlauf
- Der maximale Cost-per-Click (max. CPC) des Keywords wird von Search Ads 360 nicht ober- bzw. unterhalb dieser Grenzwerte festgelegt.
- Mindest-/Höchstgebote für die Auktionszeit: Es wird nicht empfohlen, Gebotslimits für Ihre Gebotsstrategien festzulegen, da dies die automatische Optimierung Ihres Gebots beschränken kann.
- Höchstgebot: Das höchste CPC-Gebot, das für die Anzeigen gelten soll.
- Mindestgebot: Das niedrigste CPC-Gebot, das für die Anzeigen gelten soll.
So können Sie sich darüber informieren, ob sich Einschränkungen möglicherweise negativ auf eine Gebotsstrategie auswirken:
- Melden Sie sich in der neuen Search Ads 360-Version an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Gebotsstrategien.
- Wählen Sie in der oberen Leiste einen Zeitraum aus. Er sollte mindestens zwei Wochen nach dem Start der Gebotsstrategie beginnen.
- Informieren Sie sich in der Spalte „Status“ über den Status der Gebotsstrategie.
- Auf der Übersichtsseite können Sie auf das Spaltensymbol klicken und Spalten hinzufügen, um Ihre Mindest- oder Höchstgebote für den Tagesverlauf oder ganze Auktionen zu zeigen.
- Zum Überprüfen von Gebotsstrategieeinstellungen wählen Sie die gewünschte Gebotsstrategie aus und klicken dann auf Einstellungen. Sie können die Einstellungen der Gebotsstrategie überprüfen und Änderungen daran vornehmen.
- Der Status „Durch Gebot eingeschränkt“ kann sich negativ auf Ihre Gebotsstrategie auswirken.
- Klicken Sie in der Spalte „Gebotsstrategie“ auf den Namen der Gebotsstrategie.
- Der Karte „Strategiestatus“ können Sie die Gründe dafür entnehmen, warum die ausgewählte Gebotsstrategie Beschränkungen unterliegt.
- Scrollen Sie nach unten zu den Einstellungen, um zu prüfen, ob es Beschränkungen für die Gebotsstrategie gibt.
Wenn Sie Ihr Höchst- oder Mindestgebot anpassen, ändert sich Ihr max. CPC möglicherweise erst bei der nächsten Aktualisierung Ihrer Gebote durch die Gebotsstrategie.