Les campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche existantes peuvent être migrées vers Performance Max. Vous bénéficierez ainsi de modèles et de formats supplémentaires pour toucher de nouveaux clients. En moyenne, les annonceurs qui migrent leurs campagnes ADR vers Performance Max constatent une augmentation de plus de 15 % du nombre de conversions ou de la valeur de conversion avec un coût par action (CPA) ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) similaire.
Un flux de pages permet d'indiquer avec précision les URL à utiliser avec vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche. En fournissant un flux contenant vos pages de destination, vous aidez Google Ads à déterminer quand diffuser vos annonces et où rediriger les utilisateurs sur votre site Web. En savoir plus sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Si vous souhaitez mieux contrôler les pages ciblées à l'aide d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche, lisez cet article afin de comprendre comment les ajouter et les importer avec un flux de pages, et ainsi gagner du temps. Découvrez comment créer une campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Avant de commencer
Téléchargez le modèle de données de flux de pages (recommandé) ou créez votre propre feuille de calcul avec au moins deux colonnes :
- URL de page : page Web que vous souhaitez cibler. Saisissez une URL par ligne et n'utilisez pas d'URL comportant des paramètres de suivi supplémentaires. Découvrez comment configurer le suivi des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
- Étiquette personnalisée : elle vous aide à définir la cible des annonces dans votre flux de pages et à ajuster votre enchère pour chaque étiquette. Indiquez-en une ou plusieurs par ligne, séparées par un point-virgule (;). Par exemple, vous pouvez créer des étiquettes personnalisées pour des hôtels réputés selon leur nombre d'étoiles. Chaque hôtel quatre étoiles peut être associé aux étiquettes "QUATRE_ÉTOILES; DESTINATION_PRISÉE" (et ainsi de suite).
Supprimer les URL en double
Une URL en double correspond à un asset de flux individuel dont la même URL est répétée plusieurs fois dans le flux de pages, même si différentes étiquettes personnalisées sont utilisées pour chaque ligne. Avant d'envoyer votre flux de pages, supprimez les URL en double.
Bonnes pratiques concernant les URL de flux de pages
- Éviter de dupliquer les URL. Utilisez plutôt plusieurs étiquettes personnalisées pour chaque URL afin de viser des cibles dynamiques spécifiques. Vous pouvez ajouter jusqu'à 20 étiquettes personnalisées par URL.
- Si possible, remplacez les redirections par l'URL finale.
- Les URL ne doivent pas contenir de paramètres de suivi (les paramètres de suivi existants n'auront pas d'impact sur la diffusion et peuvent être supprimés régulièrement).
- Les redirections vers un autre domaine entraîneront le refus des URL et doivent être supprimées.
- Vous devez aussi supprimer les pages que Google AdsBot ne peut pas explorer ou qui présentent des problèmes d'exploration.
Instructions
Importer votre feuille de calcul
Suivez ces étapes pour importer votre feuille de calcul dans votre compte :
- Connectez-vous à votre nouvelle interface Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- Dans le menu de navigation, cliquez sur Outils et paramètres
.
- Sous "Configuration", cliquez sur Données d'entreprise.
- Dans le menu de navigation de gauche, cliquez sur Flux de données.
- Cliquez sur le bouton Plus bleu
.
- Sélectionnez Flux de pages dans le menu déroulant.
- Attribuez un nom à votre flux.
- Sélectionnez une source dans le menu déroulant.
- Importer un fichier: sélectionnez un fichier sur votre ordinateur.
- Google Sheets: associez une feuille de calcul Google Sheets existante.
- HTTP: ajoutez le lien source, le nom d'utilisateur et le mot de passe.
- HTTPS: ajoutez le lien source, le nom d'utilisateur et le mot de passe.
- FTP: ajoutez le lien source, le nom d'utilisateur et le mot de passe.
- SFTP: ajoutez le lien source, le nom d'utilisateur et le mot de passe.
- Cliquez sur Appliquer.
Sélectionner une source de ciblage
- Connectez-vous à votre nouvelle interface Search Ads 360..
- Créez une campagne sur le Réseau de Recherche selon la procédure habituelle et, pendant le processus de création, dans le menu déroulant "Paramètres supplémentaires", cliquez sur Paramètre des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
- Dans la zone "Site Web", saisissez l'URL du domaine de votre site Web.
- Sélectionnez l'une des options suivantes :
- Utiliser uniquement des URL issues de mon flux de pages : grâce à cette option, votre ciblage peut s'appuyer sur des libellés personnalisés, des règles spécifiques ou toutes les pages Web. Toutefois, vos cibles d'annonces dynamiques ne seront appliquées qu'aux URL de votre flux. Par exemple, si vous avez une cible de type "URL_Contains Fleurs", des annonces sont diffusées sur toutes les pages de votre flux contenant "Fleurs" dans leur URL.
- Utiliser toutes les URL connues de Google sur le site Web (y compris les flux de pages) : grâce à cette option, vous pouvez cibler des étiquettes personnalisées, des règles spécifiques et toutes les pages Web. Cela fonctionne pour les URL présentes dans votre flux et dans votre site Web. Par exemple, si vous avez une cible de type "URL_Contains Fleurs", des annonces sont diffusées sur toutes les pages de l'index de Google et de votre flux qui contiennent "Fleurs" dans leur URL. Si vous utilisez des étiquettes personnalisées, les annonces ne sont diffusées que sur les pages présentes dans votre flux, car ce sont les seules qui comportent des étiquettes personnalisées.
- Sélectionnez un ou plusieurs flux à utiliser avec la campagne.
- Cliquez sur Enregistrer.