Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSAs) que tiene pueden ser aptas para actualizarse a Máximo rendimiento, con lo que conseguirá plantillas y formatos adicionales para llegar a nuevos clientes. Los anunciantes que cambian sus campañas de DSAs a Máximo rendimiento observan un aumento medio del 15 % en las conversiones o en el valor de conversión con un coste por acción (CPA) o un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) similares.
Utiliza un feed de páginas para especificar con precisión las URLs que vas a usar con los anuncios dinámicos de búsqueda. Al proporcionar un feed con las páginas de destino, Google Ads puede determinar con mayor precisión cuándo es mejor mostrar los anuncios y a qué parte de tu sitio web dirigir a los usuarios. Más información acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda
Si quieres tener más control sobre a qué páginas se orientan los anuncios dinámicos de búsqueda, en este artículo te explicamos cómo puedes ahorrar tiempo si las añades y las subes con un feed de páginas. Consulte cómo crear una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda.
Antes de empezar
Descargue la plantilla de datos de feed de páginas (opción recomendada) o cree una hoja de cálculo con un mínimo de dos columnas:
- Page URL (URL de página): esta es la página web a la que quieres orientar los anuncios. Introduce una URL por fila. No utilices URLs con parámetros de seguimiento añadidos. Más información sobre cómo configurar el seguimiento de los anuncios dinámicos de búsqueda
- Custom label (Etiqueta personalizada): esta etiqueta te ayudará a segmentar los anuncios en el feed de páginas y ajustar la puja por etiqueta. Introduce una o varias etiquetas por fila, separadas con punto y coma (;). Por ejemplo, puedes crear etiquetas personalizadas para hoteles populares según su valoración por estrellas. Cada hotel valorado con 4 estrellas puede etiquetarse como "CUATRO_ESTRELLAS"; "DESTINO_POPULAR"; etc.
Quitar URLs duplicadas
Una URL duplicada es un recurso de feed que tiene la misma URL varias veces en el feed de páginas, aunque se usen diferentes etiquetas personalizadas en cada fila. Antes de enviar el feed de páginas, quita las URLs duplicadas.
Prácticas recomendadas para las URLs de feed de páginas
- Evita la duplicación de URLs. En su lugar, utiliza varias etiquetas personalizadas por cada URL para orientar anuncios a objetivos dinámicos específicos. Puedes añadir hasta 20 etiquetas personalizadas a cada URL.
- Lo ideal es que las redirecciones se sustituyan por la URL final.
- Las URLs no deben contener ningún parámetro de seguimiento (los parámetros de seguimiento existentes no afectarán a la publicación y se pueden eliminar periódicamente).
- Las redirecciones vía dominio externo harán que se rechace la URL y se deben quitar.
- Debes retirar las páginas que Google AdsBot no pueda rastrear o que tengan problemas de rastreo.
Instrucciones
Subir una hoja de cálculo
Sigue estos pasos para subir una hoja de cálculo a tu cuenta:
- Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
- Navigate to a client account.
- En el menú de navegación, haga clic en el icono Herramientas y configuración
.
- En "Configuración", haga clic en Datos empresariales.
- En el menú de navegación de la izquierda, haga clic en Feeds de datos.
- Haz clic en el botón de color azul con el signo más
.
- Seleccione Feed de páginas en el menú desplegable.
- Da un nombre al feed.
- Seleccione una fuente en el menú desplegable.
- Subir un archivo: seleccione un archivo de su ordenador.
- Hojas de cálculo de Google: vincule una hoja de cálculo de Google.
- HTTP: añada el enlace de origen, el nombre de usuario y la contraseña.
- HTTPS: añada el enlace de origen, el nombre de usuario y la contraseña.
- FTP: añada el enlace de origen, el nombre de usuario y la contraseña.
- SFTP: añada el enlace de origen, el nombre de usuario y la contraseña.
- Haz clic en Aplicar.
Seleccionar la fuente de segmentación
- Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360..
- Cree una campaña de búsqueda como lo haría normalmente y, durante el proceso de creación, en el menú desplegable "Configuración adicional", haga clic en Configuración de los anuncios dinámicos de búsqueda.
- En el cuadro Sitio web, introduzca la URL del dominio de su sitio web.
- Seleccione una de las opciones siguientes:
- Utilizar solo las URL de mi feed de páginas: esta opción permite segmentar los anuncios en función de etiquetas personalizadas, de reglas específicas o de todas las páginas web, pero los objetivos de anuncios dinámicos solo se publicarán en URL incluidas en el feed. Por ejemplo, la regla de segmentación "URL_Contains Flores" hará que los anuncios se publiquen en todas las páginas del feed que contengan "Flores" en la URL.
- Usar todas las URLs que Google conoce del sitio web (incluidos los feeds de páginas) esta opción permite segmentar en función de etiquetas personalizadas o de reglas específicas, o incluye todas las páginas web. Esta fuente de segmentación funciona tanto con las URL incluidas en el feed como con las URL del sitio web indexadas por Google. Por ejemplo, la regla de segmentación "URL_Contains Flores" hará que los anuncios se publiquen en todas las páginas del feed y del índice de Google que contengan "Flores" en la URL. Si usas etiquetas personalizadas, solo se publicarán anuncios de páginas del feed, ya que son las únicas que tienen estas etiquetas.
- Selecciona uno o más feeds para utilizarlos en la campaña.
- Selecciona Guardar.