现有的动态搜索广告系列可能符合升级为效果最大化广告系列的条件，可为您带来更多模板和广告格式，助您吸引新客户。将动态搜索广告系列升级为效果最大化广告系列后，在每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 与原来大致相当的情况下，广告客户获得的转化次数或转化价值平均增加了 15% 以上。了解如何将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列。
动态搜索广告会动态地将您的网页与用户在 Google 上的具体搜索进行匹配。通过设置排除对象，您可以阻止将网站上的特定网页（例如所显示的商品已售罄的网页）用于生成广告。本文将介绍如何排除您不希望用于生成或触发广告的特定网页和搜索字词（否定关键字）。
要详细了解定位条件，请从参阅动态搜索广告简介开始。
适用情形
- 排除特定的网页。强烈建议您创建一些排除对象，将包含“已售完”或“缺货”等字样的网页排除掉。这样，如果您的网站上有网页包含客户无法购买的产品，系统就不会向客户展示这样的网页。
- 排除 Google 上的特定搜索。您可以阻止自己的电子设备广告向搜索“二手相机”或“二手电视”的用户展示。您可以将“二手”添加为否定关键字，因为此类用户不大可能购买您的新相机和电视。
关于排除特定网页的说明
- 登录新版 Search Ads 360。
- 进入相应的子级经理账号。
- 在页面菜单中，点击广告系列。
- 在“广告系列”列表中，点击要从中排除网页的广告系列。
- 点击左侧页面菜单中的动态广告定位条件。
- 点击页面顶部的排除性动态广告定位条件标签页。
- 点击加号按钮
。
- 使用“添加到”下拉菜单，选择是要向广告系列还是广告组添加排除性动态广告定位条件。
- 点击选择广告系列或选择广告组，然后选择要添加排除性动态广告定位条件的广告系列或广告组。
- 创建一条或多条规则来排除特定网页。您可以选择是按类别、网页内容、网页标题还是网址排除网页。
- 使用确切网址：输入或粘贴要排除的确切网址。每行输入一个网址。
- 注意：系统会将包含大写字母 (www.Example.com) 的网址与包含小写字母 (www.example.com) 的网址视为不同的网址。因此，请务必输入确切的网址。
- 创建定位网页的规则：使用下拉菜单选择网页内容、网页标题或网址，然后输入规则的条件。
- 使用确切网址：输入或粘贴要排除的确切网址。每行输入一个网址。
- 点击添加，查看规则的摘要。
- 点击保存。
操作说明
如何查看否定关键字
要查看否定关键字，请点击页面菜单中的关键字，然后点击否定关键字。
如何查看否定关键字
- Navigate to a sub-manager or client account.
- 在左侧的页面菜单中，点击关键字。
- 在展开的菜单中，点击否定关键字。
如何修改否定关键字
- 将鼠标悬停在要修改的否定关键字上，然后点击铅笔图标
。
- 修改否定关键字。要更改否定关键字的匹配类型，请使用下拉菜单选择新的匹配类型。
- 点击保存。
。如何移除否定关键字
- 选中要移除的否定关键字旁边的复选框。
- 点击表格上方蓝色指示条中的修改，然后选择移除。
如何下载否定关键字
- 点击表格上方的下载图标
。
- 选择报告的下载格式。
类别排除
当动态搜索广告系统在网站上发现新网页时，该系统可能会先找到相关查询并开始投放，然后才会有时间对新网页进行分类。新网页一旦被归类，将会停止在已排除相应类别的广告系列中投放。搜索字词报告在分类后仍会反映当前类别，即使相关网页在投放时未被归入同一类别也是如此。