Nach dem Erstellen einer Search Ads 360-Gebotsstrategie können Sie Änderungen an den Einstellungen der Gebotsstrategie vornehmen. Sie können beispielsweise den Ziel-CPA oder -ROAS ändern, Gebotslimits hinzufügen und entfernen und die automatische Gebotseinstellung in Google Ads aktivieren.
Einige Änderungen können zu Leistungsschwankungen führen oder dazu, dass eine Search Ads 360-Gebotsstrategie in den Lernmodus eintritt.
Hinweis: Die Conversion-Quelle einer Kampagne kann auf der Übersichtsseite der Kampagne geprüft werden. Wenn Sie ein Segment in die Berichtstabelle aufnehmen, sehen Sie die Conversion-Quelle der Kampagne. Die Conversion-Quelle gibt das Medium an, über das der Nutzer auf die Anzeige geklickt und schließlich die Conversion ausgeführt hat. Eine Conversion muss im Konto definiert werden, indem eine Conversion-Aktion für eine Kampagne eingerichtet wird.
Weitere Informationen zum Erstellen oder Bearbeiten einer Budget-Gebotsstrategie
Anleitung
So ändern Sie die Einstellungen der Gebotsstrategie in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche (Search Ads 360):
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- Klicken Sie in der Hauptsymbolleiste auf das Symbol Tools und Einstellungen
.
- Klicken Sie unter „Gemeinsam genutzte Bibliothek“ auf Gebotsstrategien.
- Klicken Sie in der Berichtstabelle auf eine Gebotsstrategie.
- Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Einstellungen.
- Sie können die Gebotsstrategie ändern und anpassen. Klicken Sie dann auf Speichern.
Gebotstypen
| Gebotsstrategie | Verwendung |
| Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ (Return on Advertising Spend) | Im Rahmen eines Ziel-ROAS einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen |
| Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ (Cost-per-Action) | Im Rahmen des festgelegten Ziel-CPA (Cost-per-Action) möglichst viele Conversions erzielen |
| Gebotsstrategie "Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen" | Anzeige an oberster Stelle, weit oben oder an beliebiger Stelle auf der Seite der Google-Suchergebnisse ausgeben. |
| Budget-Gebotsstrategien (Klicks maximieren, Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren) | Die Ausgaben werden automatisch für die wichtigen Messwerte optimiert, die Sie für einen Leistungsplan ausgewählt haben. |