É melhor iniciar uma estratégia de lances do Search Ads 360 com um CPA (custo por ação) ou ROAS (retorno do investimento em publicidade) desejado que corresponda ao desempenho histórico (das últimas 3 a 4 semanas) porque grandes diferenças no ROI (retorno do investimento) desejado investimentos) em comparação com o desempenho histórico podem ter um efeito inesperado nos gastos e nas conversões ou na receita.
Quando a meta corresponde ao desempenho histórico, a estratégia de lances costuma fazer gastos eficientes dentro de um intervalo próximo ao gasto atual.
Logo após a criação de uma nova estratégia de lances, o Search Ads 360 exibirá um alerta se houver uma diferença significativa entre a meta e o desempenho recente. Se você diminuir essa diferença para ter valores mais próximos, a estratégia de lances poderá atingir as metas com mais eficiência.
Como corrigir o problema
Alterar manualmente a meta da estratégia de lances
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Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- No painel de navegação à esquerda, clique no menu suspenso Lances e planejamento.
- Selecione Estratégias de lances.
- Selecione o nome da estratégia que você quer editar.
- Clique no menu suspenso Editar e, depois, em Alterar meta da estratégia de lances.
- Selecione a moeda apropriada para sua estratégia de lances no menu suspenso de moedas.
- Selecione a estratégia que você quer alterar no menu suspenso As alterações são implementadas no menu suspenso do tipo de estratégia de lances.
- Insira o novo valor na caixa Alterações a serem feitas.
- Observação: com base nos dados históricos, é recomendável que a nova meta seja próxima da sua performance.