Il est préférable de démarrer une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec un CPA (coût par action) cible ou un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible correspondant à l'historique des performances (enregistré au cours des trois à quatre dernières semaines), car des différences importantes au niveau du ROI (retour sur investissement) cible par rapport à l'historique des performances peuvent avoir un effet inattendu sur les dépenses, les conversions ou les revenus.
Si la cible correspond aux valeurs de l'historique des performances, le montant des dépenses liées à la stratégie d'enchères sera généralement proche de celui des dépenses actuelles, ce qui permet une gestion efficace.
Peu après la création d'une stratégie d'enchères, Search Ads 360 affiche une alerte si votre cible est très différente des performances récentes. Si vous définissez une cible plus proche des valeurs de l'historique des performances, la stratégie d'enchères peut atteindre votre objectif de manière plus efficace.
Résoudre le problème
Modifier manuellement la cible de la stratégie d'enchères
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Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur le menu déroulant Enchères et planification.
- Sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez le nom de la stratégie d'enchères que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur le menu déroulant Modifier, puis sur Modifier la cible de la stratégie d'enchères.
- Sélectionnez la devise qui convient à votre stratégie d'enchères dans la liste déroulante dédiée.
- Sélectionnez la stratégie d'enchères à laquelle vous souhaitez appliquer vos modifications dans la boîte déroulante "Les modifications s'appliquent au type de stratégie d'enchères".
- Saisissez votre nouvelle valeur cible dans la zone "Modifications à apporter".
- Remarque: nous vous recommandons de définir une nouvelle cible proche de vos performances, d'après vos données historiques.