Pour comprendre la valeur réelle de votre retour sur investissement, vous devez mesurer et suivre l'impact de vos campagnes Google Ads à la fois en ligne et hors connexion. Si vous mesurez les conversions que vous enregistrez en ligne et que vous collectez des données sur les revenus générés, vous pouvez également évaluer les visites en magasin afin d'estimer les revenus que vous enregistrez en magasin.
Évaluer les conversions "visites en magasin"
- Si vous suivez les ventes que vous enregistrez en ligne en tant que conversions et si vous mesurez leur valeur en termes de "Revenus" générés, vous pouvez déterminer la valeur de conversion associée à vos visites en magasin à l'aide de la formule suivante :
- Valeur des conversions "visites en magasin" = Taux de conversion moyen en magasin x Panier moyen en magasin
- Si vous ne mesurez pas la valeur de vos conversions en ligne selon les "Revenus" générés, vous pouvez définir celle de vos conversions "visites en magasin" en fonction de l'importance que vous accordez à vos conversions en ligne.
Règles de valeur de conversion pour les visites en magasin
Pour plus de contrôle et de flexibilité au-delà de la valeur par défaut d'une visite en magasin au niveau du compte, vous pouvez utiliser des règles de valeur pour définir, ajouter ou multiplier la valeur d'une visite en magasin au niveau de la campagne. En savoir plus sur les règles de valeur de conversion Search Ads 360
En savoir plus sur la valeur des conversions "visites en magasin" dans le Centre d'aide Google Ads