引擎跟踪账号简介

使用新版 Search Ads 360 报告您所有的搜索引擎营销活动

对于某些类型的搜索引擎，新版 Search Ads 360 支持报告 Floodlight 转化操作并上传效果指标，但不支持创建或管理广告系列。要在新版 Search Ads 360 中报告这些搜索引擎的相关数据，请创建引擎跟踪账号。根据引擎的类型，新版 Search Ads 360 可以将设置转化跟踪和上传效果指标的过程中的某些部分实现自动化。

引擎跟踪账号仅用于生成报告。新版 Search Ads 360 无法在引擎跟踪账号中创建或管理广告系列。

支持的引擎

新版 Search Ads 360 可以管理以下广告平台中的部分功能并生成相关报告：

Google Ads
Microsoft Advertising（以前称为 Bing Ads）
百度
Facebook
Yahoo! JAPAN Ads
引擎跟踪（包括 Yahoo! Gemini）

报告数据源

无论何种类型的引擎，报告数据都来自两个不同的来源：

引擎：其自身就是展示次数、点击次数和费用的相关数据的来源。
转化跟踪系统：当客户点击您的广告时，其他系统（例如 Floodlight 转化操作）便可开始跟踪活动。若要在新版 Search Ads 360 中将跟踪活动归因于广告系列，则需要使用新版 Search Ads 360 跟踪网址（即 Clickserver 网址）将点击重定向到新版 Search Ads 360。每个 Clickserver 网址都有一个唯一 ID，新版 Search Ads 360 可使用这些 ID 来跟踪对您网站的唯一身份访问。Clickserver 网址 ID 还会将一次访问期间发生的所有转化归因于促成此次访问的特定广告系列和关键字。在记录广告系列 ID 和关键字 ID 之后，新版 Search Ads 360 会将相应点击重定向至您为广告指定的原始着陆页。

新版 Search Ads 360 可以为引擎跟踪账号自动执行哪些流程？

对于引擎跟踪账号，新版 Search Ads 360 可帮助您自动执行以下流程：

从引擎上传指标。
新版 Search Ads 360 不会从引擎跟踪账号中自动下载引擎指标（例如点击次数、展示次数和费用）。不过，您可以下载这些指标并将其上传到新版 Search Ads 360 中。您或许能安排定期自动下载这些指标，然后将计算机上的软件设为自动将这些指标上传到您在新版 Search Ads 360 中创建的 SFTP 端点，具体视引擎而定。
将新版 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到引擎跟踪账号中的着陆页网址。通过 Clickserver 网址，新版 Search Ads 360 可以记录访问次数并将 Floodlight 转化操作归因于您的广告系列、关键字和广告。只有当相应搜索引擎支持广告级报告时，系统才会记录广告的访问次数。
如果您登录上面列出的任何搜索引擎（adMarketplace 和 Yahoo! JAPAN Ads 除外）并下载包含您广告系列的批量处理表，则可以将该批量处理表上传到您的新版 Search Ads 360 引擎跟踪账号中。新版 Search Ads 360 会自动将其 Clickserver 网址添加到您广告系列中的着陆页网址中，然后您就可以将含有 Clickserver 网址的广告系列重新上传到相应引擎。
对于 adMarketplace，请与 adMarketplace 支持团队联系，让对方知道您想使用新版 Search Ads 360 生成报告。他们可以帮助您将新版 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到您的 adMarketplace 关键字中。
对于 Yahoo! JAPAN Ads，请与 Yahoo! JAPAN Ads 支持团队联系，让对方知道您想使用新版 Search Ads 360 生成报告。他们可以帮助您将新版 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到您的 Yahoo! JAPAN Ads 关键字中。
制作广告系列，以便在新版 Search Ads 360 中生成报告。
当客户点击广告并被重定向到新版 Search Ads 360 时，新版 Search Ads 360 会创建自己的广告系列、广告组、关键字和广告（如果该引擎支持广告级报告），以反映匹配的关键字和客户点击的广告。在新版 Search Ads 360 中创建的这些项目仅用于生成报告。新版 Search Ads 360 中不会显示广告文案本身，也不会显示任何常规的广告系列设置或广告组设置。虽然您无法在新版 Search Ads 360 中创建新的广告组、广告或关键字，但您可以应用标签和自定义维度来增强报表功能。系统不会将标签和自定义维度发送到搜索引擎，这一点与其他类型的引擎一样。
在访问期间发生的所有转化都会归因于与客户搜索匹配的关键字。如果搜索引擎支持广告级报告，则转化也会归因于客户点击的广告。
如果客户随后点击了同一个广告系列和广告组中的广告，新版 Search Ads 360 即会在现有广告组中创建一个广告和关键字。当客户点击开始通过新版 Search Ads 360 重定向后，新版 Search Ads 360 中的广告系列很快就会与引擎自身的广告系列几乎保持同步。

新版 Search Ads 360 报告中可能会使用缩短的名称

为防止跟踪网址过长，新版 Search Ads 360 有时会将广告系列、广告组和广告的名称限制为最多只能包含 20 个字符。这些名称在引擎中不会自行发生更改。缩短的名称仅会显示在新版 Search Ads 360 报告和 Campaign Manager 360 报告中。

如果缩短的名称不是唯一的，请使用引擎 ID 或新版 Search Ads 360 ID 区分广告系列、广告组或广告。

支持的报告功能

账号、广告系列、广告组和关键字级的标准报告。广告级指标仅适用于 Yandex 账号。至于其他类型的引擎跟踪账号，新版 Search Ads 360 不会在“广告”标签中提供指标）
概览报告
标签和自定义维度
使用自定义公式列将自定义逻辑应用于报告数据
受众群体、广告展示地理位置和跨环境报告
细分和维度，如关键字、日期、自定义维度和设备，但不包括广告网络或关键字匹配类型。广告级指标仅适用于 Yandex 账号。至于其他类型的引擎跟踪账号，“广告”细分和“广告目标网址”维度均为空。
归因模型
使用新版 Search Ads 360 Conversion API 上传线下 Floodlight 转化数据
转化数据和上传的效果指标在 Campaign Manager 360 报表中显示为付费搜索数据。

新版 Search Ads 360 不支持针对以下内容生成报告：

可能受相应引擎支持的站内链接或其他素材资源
适用于购物广告的商品组定位条件或其他类似定位条件
每小时数据
新版 Search Ads 360 宏。新版 Search Ads 360 不会为引擎跟踪账号内的着陆页网址中的新版 Search Ads 360 宏提供值。

新版 Search Ads 360 无法创建、修改或暂停广告系列，也无法更改出价或进行其他类型的更改。

对比“其他引擎”中的占位符关键字与引擎跟踪账号

在新版 Search Ads 360 推出引擎跟踪账号之前，如需针对不受支持的搜索引擎生成报告，您需要创建“其他引擎”类型的引擎账号，然后在该引擎账号中创建占位符关键字。虽然系统仍支持占位符关键字，但我们建议您改用引擎跟踪账号。

使用引擎跟踪账号可显著缩短针对不受支持的引擎生成报告所需的时间。借助引擎跟踪账号，新版 Search Ads 360 可以创建与引擎中的广告系列相匹配的广告系列，而无需您重新创建广告系列并为其填充占位符关键字。此外，使用引擎跟踪账号时，您还可以导入效果指标，而“其他引擎”则不支持此项操作。

操作说明

在新版 Search Ads 360 中，创建一个引擎跟踪账号。
将新版 Search Ads 360 Clickserver 网址添加到您的引擎跟踪账号中。
等待新版 Search Ads 360 对您广告获得的点击进行重定向。
当流量成功地经由新版 Search Ads 360 重定向后，您可以视需要从引擎下载效果指标，然后将其上传到新版 Search Ads 360 中。

现在，您便可以查看并自定义引擎跟踪账号的报告了。

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