일부 검색엔진 유형에서 새 Search Ads 360은 플러드라이트 전환 액션 보고 및 실적 측정항목 업로드를 지원하지만 캠페인 생성이나 관리는 지원하지 않습니다. 새 Search Ads 360에서 이러한 검색엔진에 대해 보고하려면 엔진 추적 계정을 만드세요. 엔진 유형에 따라 새 Search Ads 360은 전환 추적 설정 및 실적 측정항목 업로드 프로세스를 부분적으로 자동화할 수 있습니다.
엔진 추적 계정은 보고서 전용입니다. 새 Search Ads 360은 엔진 추적 계정에서 캠페인을 만들거나 관리하지 않습니다.
지원되는 엔진
새 Search Ads 360 환경은 다음 광고 플랫폼에서 일부 기능을 관리하고 보고할 수 있습니다.
- Google Ads
- Microsoft Advertising(이전 명칭: Bing Ads)
- Baidu
- 새 Search Ads 360 환경의 Yahoo! JAPAN Ads
- 엔진 추적 계정(Yahoo! Gemini 포함)
보고 데이터의 출처
모든 유형의 엔진에서 보고 데이터는 두 가지 출처에서 제공됩니다.
- 엔진: 노출수, 클릭수, 비용에 관한 데이터 출처입니다.
- 전환 추적 시스템: 고객이 광고를 클릭하면 플러드라이트 전환 액션과 같은 다른 시스템에서 활동 추적을 시작할 수 있습니다. 추적 활동의 기여도를 새 Search Ads 360의 캠페인에 부여하려면 새 Search Ads 360 추적 URL(클릭서버 URL)을 사용하여 클릭이 새 Search Ads 360으로 리디렉션되도록 해야 합니다. 각 클릭서버 URL에는 새 Search Ads 360이 사이트의 순 방문수를 추적하는 데 사용하는 고유 ID가 있습니다. 또한 클릭서버 URL ID는 해당 방문 중에 발생한 모든 전환에 대해 방문으로 이어진 특정 캠페인 및 키워드에 기여도를 부여합니다. 새 Search Ads 360이 캠페인 및 키워드 ID를 기록하면 클릭은 광고에 지정되어 있던 방문 페이지로 리디렉션됩니다.
새 Search Ads 360은 엔진 추적 계정에서 무엇을 자동화해 주나요?
엔진 추적 계정에 새 Search Ads 360을 사용하면 다음 프로세스를 자동화할 수 있습니다.
- 엔진에서 측정항목 업로드
엔진 추적 계정에서는 새 Search Ads 360은 클릭수, 노출수, 비용과 같은 엔진 측정항목을 자동으로 다운로드하지 않지만 측정항목을 다운로드하여 새 Search Ads 360에 업로드할 수는 있습니다. 어떤 광고 플랫폼이냐에 따라, 일정에 따라 측정항목을 자동으로 다운로드한 다음 컴퓨터에서 소프트웨어를 설정하여 새 Search Ads 360에서 만든 SFTP 엔드포인트에 자동으로 업로드할 수 있습니다. - 엔진 추적 계정의 방문 페이지 URL에 새 Search Ads 360 클릭서버 URL을 추가합니다. 클릭서버 URL을 사용하면 새 Search Ads 360에서 방문을 기록하고 플러드라이트 전환 액션의 기여도를 캠페인, 키워드, 광고에 부여할 수 있습니다. 광고에 대한 방문수는 검색엔진이 광고 수준에서 보고를 지원하는 경우에만 기록됩니다.
위에 나열된 검색엔진(adMarketplace 및 Yahoo! JAPAN Ads 제외)에 로그인하고 캠페인이 포함된 대량 시트를 다운로드한 경우 대량 시트를 새 Search Ads 360 엔진 추적 계정에 업로드할 수 있습니다. 새 Search Ads 360은 캠페인의 방문 페이지 URL에 클릭서버 URL을 자동으로 추가하며 클릭서버 URL이 있는 캠페인을 엔진에 다시 업로드할 수 있습니다.
adMarketplace의 경우 adMarketplace 지원팀에 문의하여 보고에 새 Search Ads 360을 사용하겠다고 알리시기 바랍니다. 새 Search Ads 360 클릭서버 URL을 adMarketplace 키워드에 추가하는 데 도움을 줍니다.
For Yahoo! JAPAN Ads를 이용하려면 Yahoo! JAPAN Ads 지원팀에 보고에 새 Search Ads 360을 사용하겠다고 알리시기 바랍니다. JAPAN Ads 지원팀에서 새 Search Ads 360 클릭서버 URL을 Yahoo! JAPAN Ads 키워드에 추가할 수 있게 도움을 줄 수 있습니다. - 새 Search Ads 360에서 보고할 캠페인 만들기
고객이 광고를 클릭하고 새 Search Ads 360으로 리디렉션되면 새 Search Ads 360에서 자체 캠페인, 광고 그룹, 키워드, 광고(엔진에서 광고 수준 보고를 지원하는 경우)를 만들어 클릭된 광고와 일치하는 키워드를 표시합니다. 생성된 새 Search Ads 360에서 이러한 항목은 보고 목적으로만 사용됩니다. 광고 문구 자체는 새 Search Ads 360에 표시되지 않으며 일반적인 캠페인 또는 광고 그룹 설정에도 표시되지 않습니다. 새 Search Ads 360에서는 새 광고 그룹, 광고, 키워드를 만들 수 없지만 라벨과 맞춤 측정기준을 적용하여 보고를 개선할 수 있습니다. 다른 유형의 엔진과 마찬가지로 라벨과 맞춤 측정기준은 검색엔진에 전송되지 않습니다.
방문 중에 발생하는 모든 전환은 고객 검색과 일치하는 키워드가 기여한 것으로 간주됩니다. 검색엔진이 광고 수준에서 보고를 지원하는 경우 고객이 클릭한 광고가 전환에 기여한 것으로 간주됩니다.
고객이 이후에 동일한 캠페인 및 광고 그룹의 광고를 클릭하면 새 Search Ads 360은 기존 광고 그룹에 광고와 키워드를 만듭니다. 클릭이 새 Search Ads 360을 통해 리디렉션되기 시작하면 곧 새 Search Ads 360의 캠페인이 엔진 자체의 캠페인을 밀접하게 반영합니다.
새 Search Ads 360 보고서의 이름이 축약되어 표시될 수 있습니다.
추적 URL이 너무 길어지는 것을 방지하기 위해 새 Search Ads 360에서는 캠페인, 광고 그룹, 광고 이름을 20자(영문 기준)로 제한하는 경우가 있습니다. 엔진 자체에서는 이름이 변경되지 않습니다. 축약된 이름은 새 Search Ads 360 보고서 및 Campaign Manager 360 보고서에만 표시됩니다.
축약된 이름이 고유하지 않은 경우 엔진 ID 또는 새 Search Ads 360 ID를 사용하여 캠페인, 광고 그룹 또는 광고를 구분하세요.
지원되는 보고 기능
- 계정, 캠페인, 광고 그룹, 키워드 수준의 표준 보고서 광고 수준의 측정항목은 Yandex 계정에서만 사용할 수 있습니다. 새 Search Ads 360은 다른 유형의 엔진 추적 계정에 대해 광고 탭에 측정항목을 제공하지 않습니다.
- 요약 보고서
- 라벨 및 맞춤 측정기준
- 맞춤 수식 열을 사용하여 보고 데이터에 맞춤 로직 적용
- 잠재고객, 현재 지리적 위치, 교차 환경 보고서
- 키워드, 날짜, 맞춤 측정기준, 기기 등의 세그먼트 및 측정기준(네트워크 또는 키워드 검색 유형은 제외) 광고 수준의 측정항목은 Yandex 계정에서만 사용할 수 있습니다. 다른 유형의 엔진 추적 계정에는 광고 세그먼트 및 광고 도착 URL 측정기준이 비어 있습니다.
- 기여 분석 모델
- 새 Search Ads 360 Conversion API를 사용하여 오프라인 플러드라이트 전환 업로드
- 전환 및 업로드된 실적 측정항목은 Campaign Manager 360 보고서의 유료 검색 데이터로 표시됩니다.
새 Search Ads 360은 다음에 관한 보고를 지원하지 않습니다.
- 엔진에서 지원할 수 있는 사이트링크 또는 기타 확장 소재
- 쇼핑 광고의 제품 그룹 또는 기타 유사한 타겟
- 시간별 데이터
- 새 Search Ads 360 매크로 새 Search Ads 360은 엔진 추적 계정 내 방문 페이지 URL에 새 Search Ads 360 매크로의 값을 제공하지 않습니다.
새 Search Ads 360은 캠페인을 생성, 수정 또는 일시중지하거나 입찰가 등을 변경할 수 없습니다.
엔진 추적 계정과 비교한 '기타 엔진'의 자리표시자 키워드
새 Search Ads 360에 엔진 추적 계정이 도입되기 전에는 지원되지 않는 검색엔진을 보고하려면 '기타 엔진' 유형의 엔진 계정을 만든 다음 엔진 계정에 자리표시자 키워드를 만들어야 했습니다. 자리표시자 키워드는 계속 지원됩니다. 그러나 대신 엔진 추적 계정을 사용하는 것이 좋습니다.
엔진 추적 계정을 사용하면 지원되지 않는 엔진을 보고하는 데 필요한 시간이 크게 줄어듭니다. 엔진 추적 계정을 사용하면 캠페인을 다시 만들고 자리표시자 키워드로 채우지 않아도 새 Search Ads 360에서 엔진의 캠페인과 일치하는 캠페인을 만들 수 있습니다. 또한 엔진 추적 계정을 사용하면 실적 측정항목을 가져올 수 있는데, 이는 '기타 엔진'에서 지원되지 않습니다.
안내
- 새 Search Ads 360에서 엔진 추적 계정을 만듭니다.
- 엔진 추적 계정에 새 Search Ads 360 클릭서버 URL을 추가합니다.
- 광고 클릭이 새 Search Ads 360을 통해 리디렉션될 때까지 기다립니다.
- 트래픽이 새 Search Ads 360을 통해 성공적으로 리디렉션되는 경우 엔진에서 실적 측정항목을 다운로드하여 새 Search Ads 360에 업로드합니다.
이제 엔진 추적 계정에 대한 보고서를 확인하고 맞춤설정할 수 있습니다.