Con algunos tipos de buscadores, la nueva experiencia de Search Ads 360 no permite crear ni gestionar campañas, aunque sí generar informes sobre las acciones de conversión de Floodlight y subir métricas de rendimiento. Para generar informes sobre estos buscadores en la nueva experiencia de Search Ads 360, cree una cuenta de seguimiento de buscador. Con determinados tipos de buscadores, la nueva experiencia de Search Ads 360 puede automatizar parcialmente la configuración del seguimiento de conversiones y la subida de métricas de rendimiento.
Las cuentas de seguimiento de buscadores se utilizan solo para informes. La nueva experiencia de Search Ads 360 no crea ni gestiona campañas en este tipo de cuentas.
Buscadores admitidos
La nueva experiencia de Search Ads 360 permite gestionar un conjunto limitado de funciones y registrar información sobre ellas en las siguientes plataformas publicitarias:
- Google Ads
- Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads)
- Baidu
- Yahoo! JAPAN Ads
- Seguimiento de buscador (incluye Yahoo! Gemini)
Fuentes de datos registrados
En todos los tipos de buscador, los datos registrados provienen de dos fuentes distintas:
- El buscador: es la fuente de datos de impresiones, clics y costes.
- Sistemas de seguimiento de conversiones: cuando un cliente hace clic en su anuncio, otros sistemas, como las acciones de conversión de Floodlight, pueden empezar a hacer un seguimiento de la actividad. Para atribuir la actividad de seguimiento a las campañas de la nueva experiencia de Search Ads 360, los clics deben redirigirse a dicha plataforma mediante la URL de seguimiento de la nueva experiencia de Search Ads 360 (URL de clickserver). Cada URL de clickserver tiene IDs únicos que la nueva experiencia de Search Ads 360 usa para hacer un seguimiento de las visitas únicas a su sitio. Los IDs de URLs de clickserver también atribuyen las conversiones durante esa visita a las campañas y palabras clave específicas que la generaron. Tras registrar los ID de las campañas y de las palabras clave, la nueva experiencia de Search Ads 360 redirige los clics a las páginas de destino originales de los anuncios.
¿Qué automatiza la nueva experiencia de Search Ads 360 en las cuentas de seguimiento de buscador?
En el caso de las cuentas de seguimiento de buscador, la nueva experiencia de Search Ads 360 puede ayudarle a automatizar los siguientes procesos:
- Subir métricas desde el motor.
En las cuentas de seguimiento de buscador, la nueva experiencia de Search Ads 360 no descarga automáticamente métricas de buscador, como los clics, las impresiones y el coste. No obstante, usted puede descargarlas y subirlas a la nueva experiencia de Search Ads 360. Con algunos buscadores, puede programar la descarga automática de las métricas y configurar el software de su ordenador para subirlas automáticamente a un endpoint SFTP que haya creado en la nueva experiencia de Search Ads 360. - Añadir las URLs de clickserver de la nueva experiencia de Search Ads 360 a las URLs de página de destino en las cuentas de seguimiento de buscador. Las URLs de clickserver permiten a la nueva experiencia de Search Ads 360 registrar visitas y atribuir acciones de conversión de Floodlight a sus campañas, palabras clave y anuncios. Solo se registrarán visitas derivadas de anuncios si el buscador admite informes a nivel de anuncio.
Si inicia sesión en cualquiera de los buscadores mencionados anteriormente (excepto adMarketplace y Yahoo! JAPAN Ads) y descarga una hoja de edición en bloque que contenga sus campañas, puede subirla a su cuenta de seguimiento de buscador de la nueva experiencia de Search Ads 360. Esta plataforma añadirá de forma automática sus URLs de clickserver a las URLs de página de destino de sus campañas, y podrá volver a subir al buscador las campañas con las URLs de clickserver.
En el caso de adMarketplace, póngase en contacto con el equipo de asistencia de adMarketplace e indíqueles que quiere utilizar la nueva experiencia de Search Ads 360 para generar informes. Pueden ayudarle a añadir la URL de clickserver de la nueva experiencia de Search Ads 360 a sus palabras clave de adMarketplace.
En el caso de Yahoo! JAPAN Ads, póngase en contacto con el equipo de asistencia de Yahoo! JAPAN Ads e indíqueles que quiere utilizar la nueva experiencia de Search Ads 360 para generar informes. Pueden ayudarle a añadir la URL de clickserver de la nueva experiencia de Search Ads 360 a sus palabras clave de Yahoo! JAPAN Ads. - Crear campañas para generar informes en la nueva experiencia de Search Ads 360.
Cuando un cliente hace clic en un anuncio y se le redirige a la nueva experiencia de Search Ads 360, esta plataforma crea su propia campaña, grupo de anuncios, palabra clave y anuncio (si el buscador admite informes a nivel de anuncio) para representar la palabra clave coincidente y el anuncio en el que se ha hecho clic. Estos elementos de la nueva experiencia de Search Ads 360 solo se crean para generar informes. En la nueva experiencia de Search Ads 360 no aparece el texto del anuncio ni ninguno de los ajustes habituales de las campañas o de los grupos de anuncios. Aunque no puede crear grupos de anuncios, anuncios ni palabras clave desde la nueva experiencia de Search Ads 360, sí puede aplicar dimensiones personalizadas y etiquetas para mejorar los informes. Como ocurre con otros tipos de buscador, las dimensiones personalizadas y las etiquetas no se envían al buscador.
Todas las conversiones que se producen durante la visita se atribuyen a la palabra clave que coincide con la búsqueda del cliente. Si el buscador permite generar informes a nivel de anuncio, las conversiones también se atribuirán al anuncio en el que el cliente haya hecho clic.
Si después un cliente hace clic en un anuncio de la misma campaña y del mismo grupo de anuncios, la nueva experiencia de Search Ads 360 crea un anuncio y una palabra clave en el grupo de anuncios en cuestión. Poco después de que los clics empiecen a redirigir al cliente a través de la nueva experiencia de Search Ads 360, la campaña de dicha plataforma replicará la del propio buscador.
En los informes de la nueva experiencia de Search Ads 360 los nombres pueden aparecer acortados
Para evitar que las URLs de seguimiento sean demasiado largas, a veces la nueva experiencia de Search Ads 360 limita el nombre de las campañas, de los grupos de anuncios y de los anuncios a 20 caracteres. Los nombres no se cambian en el buscador. Los nombres abreviados solo se muestran en los informes de la nueva experiencia de Search Ads 360 y en los de Campaign Manager 360.
Si hay nombres abreviados iguales, use el ID de buscador o el ID de la nueva experiencia de Search Ads 360 para diferenciar campañas, grupos de anuncios o anuncios.
Funciones de informe disponibles
- Crear informes estándar a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y palabra clave. Las métricas a nivel de anuncio solo están disponibles en las cuentas de Yandex. En las demás cuentas de seguimiento de buscador, la nueva experiencia de Search Ads 360 no proporciona métricas en la pestaña Anuncios.
- Informes ejecutivos
- Etiquetas y dimensiones personalizadas
- Columnas de fórmula personalizadas para aplicar operaciones lógicas personalizadas a los datos registrados.
- Informes sobre audiencias, ubicación geográfica de presencia y conversiones multientorno
- Segmentos y dimensiones, como palabras clave, fechas, dimensiones personalizadas y dispositivo, pero no tipo de concordancia de red ni de concordancia con palabras clave. Las métricas a nivel de anuncio solo están disponibles en las cuentas de Yandex. En las demás cuentas de seguimiento de buscador, no se ofrecen las métricas del segmento Anuncio ni de la dimensión URL de destino del anuncio.
- Modelos de atribución
- Usar la API Conversion de la nueva experiencia de Search Ads 360 para subir conversiones offline de Floodlight.
- Las métricas de rendimiento subidas y las conversiones se muestran como datos de publicidad en buscadores en los informes de Campaign Manager 360.
La nueva experiencia de Search Ads 360 no permite crear informes sobre lo siguiente:
- Enlaces de sitio u otros recursos que puedan ser compatibles con el buscador.
- Grupos de productos u otras segmentaciones similares de anuncios de shopping
- Datos por horas
- Macros de la nueva experiencia de Search Ads 360. La nueva experiencia de Search Ads 360 no proporciona valores para las macros de la nueva experiencia en las URLs de página de destino de una cuenta de seguimiento de buscador.
La nueva experiencia de Search Ads 360 no puede crear, editar ni pausar campañas, como tampoco puede cambiar pujas ni realizar otros tipos de cambios.
Palabras clave de marcador de posición del tipo "Otros buscadores" y de cuentas de seguimiento de buscador
Para crear informes sobre buscadores no admitidos antes de que la nueva experiencia de Search Ads 360 introdujera las cuentas de seguimiento de buscador, había que crear una cuenta de buscador del tipo "Otros buscadores" y, a continuación, crear palabras clave de marcador de posición en la cuenta de buscador. Aunque las palabras clave de marcador de posición siguen siendo compatibles, se recomienda utilizar una cuenta de seguimiento de buscador.
Las cuentas de seguimiento de buscador reducen considerablemente el tiempo necesario para generar informes sobre buscadores no admitidos. Las cuentas de seguimiento de buscador permiten a la nueva experiencia de Search Ads 360 crear campañas que coincidan con las de los buscadores. De esta forma, no tiene que volver a crearlas y rellenarlas con palabras clave de marcador de posición. Las cuentas de seguimiento de buscador también permiten importar métricas de rendimiento. Esto no se puede hacer con cuentas del tipo "Otros buscadores".
Instrucciones
- En la nueva experiencia de Search Ads 360, cree una cuenta de seguimiento de buscador.
- Añada las URLs de clickserver de la nueva experiencia de Search Ads 360 a sus cuentas de seguimiento de buscador.
- Espere a que sus anuncios reciban clics que redirijan a los usuarios a través de la nueva experiencia de Search Ads 360.
- Una vez que observe que el tráfico se redirige correctamente a través de la nueva experiencia de Search Ads 360, puede descargar métricas de rendimiento del buscador y subirlas a la nueva experiencia.
Ahora ya puede ver y personalizar los informes de las cuentas de seguimiento de buscador.