Měřicí účty vyhledávačů

U některých typů vyhledávačů nové prostředí Search Ads 360 podporuje vytváření přehledů o konverzních akcích Floodlight a nahrávání metrik výkonu, ale nepodporuje vytváření ani správu kampaní. Pokud chcete v novém prostředí Search Ads 360 vytvářet přehledy o těchto vyhledávačích, vytvořte měřicí účet vyhledávače. V závislosti na typu vyhledávače může nové prostředí Search Ads 360 proces nastavení měření konverzí a nahrávání metrik výkonu částečně automatizovat.

Měřicí účty vyhledávačů slouží pouze k vytváření přehledů. Nové prostředí Search Ads 360 v měřicích účtech vyhledávačů nevytváří ani nespravuje kampaně.

Podporované vyhledávače

V novém prostředí služby Search Ads 360 lze spravovat a vytvářet přehledy o omezené části funkcí následujících reklamních platforem:

• Google Ads
• Microsoft Advertising (dříve Bing Ads)
• Baidu
• Facebook
• Yahoo! JAPAN Ads
• Měření vyhledávačů (zahrnuje Yahoo! Gemini)

Zdroje dat pro přehledů

U všech typů vyhledávačů pocházejí data přehledů ze dvou samostatných zdrojů:

• Vyhledávač: Je zdrojem dat o zobrazeních, kliknutích a nákladech.
• Systémy měření konverzí: Když zákazník klikne na reklamu, mohou jiné systémy (například konverzní akce Floodlight) začít měřit aktivitu. Za účelem přiřazení této aktivity ke kampaním v novém prostředí Search Ads 360 musí být kliknutí pomocí měřicí adresy URL nového prostředí Search Ads 360 (URL serveru kliknutí) přesměrována do nového prostředí Search Ads 360. Každá adresa URL serveru kliknutí má jedinečné identifikátory, které nové prostředí Search Ads 360 používá ke sledování unikátních návštěv vašeho webu. ID z adresy URL serveru kliknutí také přiřazují konverze během návštěvy ke konkrétním kampaním a klíčovým slovům, které k návštěvě vedly. Poté, co služba Search Ads 360 zaznamená identifikátory kampaně a klíčových slov, přesměruje kliknutí na původní vstupní stránku, kterou jste pro reklamu uvedli.

Co nové prostředí Search Ads 360 u měřicích účtů vyhledávačů automatizuje?

U měřicích účtů vyhledávačů vám nové prostředí Search Ads 360 může pomoci automatizovat následující procesy:

• Nahrání metrik z vyhledávače
  U měřicích účtů vyhledávačů nové prostředí Search Ads 360 automaticky nestahuje metriky vyhledávačů, jako jsou kliknutí, zobrazení a náklady. Můžete si je však stáhnout a do nového prostředí Search Ads 360 je nahrát. Z některých vyhledávačů můžete metriky stahovat automaticky podle plánu a ve svém počítači nastavit software, který je bude automaticky nahrávat do koncového bodu sFTP, který vytvoříte v novém prostředí Search Ads 360.
• Přidání nové adresy URL serveru kliknutí služby Search Ads 360 do adres vstupních stránek v měřicích účtech vyhledávačů. Adresy URL serveru kliknutí umožňují novému prostředí Search Ads 360 zaznamenávat návštěvy a připisovat konverzní akce Floodlight vašim kampaním, klíčovým slovům a reklamám. Návštěvy z reklam se budou zaznamenávat pouze v případě, že vyhledávač podporuje přehledy na úrovni reklam.
  Pokud se přihlásíte do některého vyhledávače uvedeného výše (s výjimkou služeb adMarketplace a Yahoo! JAPAN) a stáhnete si hromadnou tabulku se svými kampaněmi, můžete ji nahrát do měřicího účtu vyhledávače v novém prostředí Search Ads 360. Nové prostředí Search Ads 360 k adresám vstupních stránek vašich kampaní automaticky přidá své adresy URL serveru kliknutí a kampaně s adresami URL serveru kliknutí můžete nahrát zpět do vyhledávače.
  V případě služby adMarketplace kontaktujte její tým podpory a sdělte mu, že chcete k vytváření přehledů používat nové prostředí Search Ads 360. Pomůže vám přidat ke klíčovým slovům webu adMarketplace novou adresu URL serveru kliknutí služby Search Ads 360.
  V případě Yahoo! JAPAN Ads, kontaktujte tým podpory služby Yahoo! JAPAN Ads a sdělte mu, že chcete pro vytváření přehledů používat nové prostředí služby Search Ads 360. Pomůže vám přidat novou adresu URL serveru kliknutí služby Search Ads 360 na vaše stránky Yahoo! JAPAN Ads.
• Vytvoření kampaní pro přehledy v novém prostředí Search Ads 360.
  Když zákazník klikne na reklamu a je přesměrován do nového prostředí Search Ads 360, vytvoří nové prostředí Search Ads 360 vlastní kampaň, reklamní sestavu, klíčové slovo a reklamu (pokud vyhledávač podporuje přehledy na úrovni reklam), které reprezentují klíčové slovo a reklamu, na něž uživatel klikl. Tyto položky vytvořené v novém prostředí Search Ads 360 slouží pouze pro účely přehledů. Samotný text reklamy se v novém prostředí Search Ads 360 nezobrazuje a nejsou v něm k dispozici ani běžná nastavení kampaně nebo reklamní sestavy. Ačkoliv v novém prostředí Search Ads 360 nelze vytvářet nové reklamní sestavy, reklamy ani klíčová slova, můžete v něm použít štítky a vlastní dimenze k vylepšení přehledů. Stejně jako u jiných typů vyhledávačů se štítky a vlastní dimenze neodesílají do vyhledávače.
  Všechny konverze během návštěvy budou přiřazeny ke klíčovému slovu, které se shodovalo s vyhledáváním zákazníka. Pokud vyhledávač podporuje přehledy na úrovni reklamy, budou konverze přiřazeny také k reklamě, na kterou zákazník klikl.
  Pokud zákazník následně klikne na reklamu ze stejné kampaně a reklamní sestavy, vytvoří nové prostředí Search Ads 360 reklamu a klíčové slovo ve stávající reklamní sestavě. Brzy poté, co kliknutí začnou přesměrovávat prostřednictvím nového prostředí Search Ads 360, bude kampaň v novém prostředí Search Ads 360 poměrně přesně odrážet kampaň v samotném vyhledávači.

Názvy mohou být v přehledech v novém prostředí Search Ads 360 zkráceny

Aby měřicí adresy URL nebyly příliš dlouhé, jsou názvy kampaní, reklamních sestav a reklam v novém prostředí Search Ads 360 v některých případech omezeny na maximálně 20 znaků. V samotném vyhledávači se názvy nemění. Zkrácené názvy se zobrazují pouze v přehledech v novém prostředí Search Ads 360 a ve službě Campaign Manager 360.

Pokud zkrácené názvy nejsou jedinečné, můžete kampaně, reklamní sestavy a reklamy rozlišit podle ID vyhledávače nebo podle ID nového prostředí služby Search Ads 360.

Podporované funkce přehledů

• Standardní přehledy na úrovni účtu, kampaně, reklamní sestavy a klíčového slova. Metriky na úrovni reklam jsou k dispozici pouze v účtech Yandex. U ostatních typů měřicích účtů vyhledávačů v novém prostředí Search Ads 360 metriky na kartě Reklamy nejsou k dispozici.
• Exekutivní přehledy
• Štítky a vlastní dimenze
• Využití sloupců s vlastními vzorci k použití vlastní logiky na data přehledů
• Publikum, geografické místo přítomnosti a přehledy pro různá prostředí
• Segmenty a dimenze, jako jsou klíčová slova, data, vlastní dimenze a zařízení, ale ne síť nebo typ shody klíčových slov. Metriky na úrovni reklam jsou k dispozici pouze v účtech Yandex. U ostatních typů měřicích účtů vyhledávačů jsou dimenze Segment reklamy a Cílová adresa URL reklamy prázdné.
• Atribuční modely
• Nahrání offline konverzí Floodlight pomocí nového rozhraní Search Ads 360 Conversion API
• Konverze a nahrané metriky výkonu se v přehledech služby Campaign Manager 360 zobrazují jako údaje o placeném vyhledávání.

Nové prostředí Search Ads 360 nepodporuje přehledy následujících položek:

• Odkazy na podstránky nebo jiné podklady, které může podporovat vyhledávač
• Skupiny produktů nebo jiné podobné cíle pro reklamy v Nákupech
• Hodinová data
• Makra nového prostředí Search Ads 360. Nové prostředí Search Ads 360 v adresách vstupních stránek v měřicím účtu vyhledávače neuvádí hodnoty maker nového prostředí Search Ads 360.

V novém prostředí Search Ads 360 nelze vytvářet, upravovat ani pozastavovat kampaně, měnit nabídky ani provádět jiné typy změn.

Zástupná klíčová slova v sekci Jiné platformy v porovnání s měřicími účty vyhledávačů

Před zavedením měřicích účtů vyhledávačů v novém prostředí Search Ads 360 bylo k vytvoření přehledu o nepodporovaných vyhledávačích potřeba vytvořit účet vyhledávače typu Jiné platformy a poté v něm vytvořit zástupná klíčová slova. Zástupná klíčová slova jsou nadále podporována, ale doporučujeme místo nich použít měřicí účet vyhledávače.

Měřicí účty vyhledávačů výrazně zkracují dobu potřebnou k vytváření přehledů o nepodporovaných vyhledávačích. Měřicí účty vyhledávačů v novém prostředí Search Ads 360 umožňují vytvořit kampaň, která odpovídá kampani ve vyhledávači, aniž by bylo nutné kampaň vytvářet znovu a přidávat do ní zástupná klíčová slova. Měřicí účty vyhledávačů také umožňují importovat metriky výkonu, což v případě klientských účtů typu Jiné platformy není podporováno.

Pokyny

1. V novém prostředí služby Search Ads 360 vytvořte měřicí účet vyhledávače.
2. Přidejte do měřicích účtů vyhledávačů nové adresy URL serveru kliknutí služby Search Ads 360.
3. Počkejte, až kliknutí na vaše reklamy přesměrují uživatele do nového prostředí služby Search Ads 360.
4. Až zjistíte, že je provoz úspěšně přesměrováván přes nové prostředí Search Ads 360, můžete si volitelně z vyhledávače stáhnout metriky výkonu a nahrát je do nového prostředí Search Ads 360.

Nyní můžete zobrazovat a upravovat přehledy pro měřicí účty vyhledávače.