Iată un set frecvent de modele de atribuire de bază pe care le puteți adăuga sau aplica în noul Search Ads 360.
Modelele din vechiul Search Ads 360 sunt disponibile automat în noul Search Ads 360. În timpul migrării, modelele din vechiul Search Ads 360 vor fi disponibile numai în citire.
Pentru a fi la curent cu funcțiile disponibile, inclusiv licitarea, accesați fila Ce este disponibil din hubul de experiențe.Lista modelelor de atribuire de bază
| Model de atribuire | Descriere | Sursa acțiunii de conversie |
|---|---|---|
|
(model de atribuire prestabilit) |
Atribuie tot meritul pentru conversie ultimului anunț, cuvânt cheie sau articol pentru care se poate licita, pe care s-a dat clic. |
|
 Depreciere în timp |
Cea mai mare parte din merit se acordă interacțiunilor care au avut loc cel mai aproape de momentul conversiei. Timpul de înjumătățire pentru depreciere este de șapte zile.
Folosiți acest model dacă anunțurile și campaniile sunt, de obicei, de scurtă durată și au rol de promovare. Modelul Campaign Manager 360 de depreciere în timp a fost adăugat. |
|
 Liniar |
Meritul pentru conversie se acordă în mod egal fiecărui clic de interacțiune din calea spre conversie. De exemplu, dacă un consumator dă clic pe un anunț grafic, pe un anunț lângă rezultatele căutării plătite și pe un rezultat al căutării naturale înainte de o conversie, o acțiune de conversie Floodlight sau o coloană de activități din Google Analytics care afișează acțiuni acordă cuvântului cheie responsabil pentru clicul din căutarea plătită un merit de 33 % din acțiune. În cazul în care coloana a atribuit 200 de acțiuni unui cuvânt cheie înainte de conversie, va afișa 200,33 de acțiuni după conversie. Folosiți acest model dacă obiectivul este ca anunțurile și campaniile dvs. să mențină contactul și gradul de cunoaștere pe întreaga durată a ciclului de vânzare. |
|
| Ultima interacțiune cu o căutare plătită |
Tot meritul pentru conversie se atribuie ultimului clic pe un anunț lângă rezultatele căutării plătite. Dacă un canal conține numai clicuri pe anunțuri grafice și rezultate ale căutării naturale, Search Ads 360 nu raportează o conversie. Folosiți acest model pentru a evidenția rolul căutării plătite în finalizarea conversiilor sau ca bază de comparație cu alte modele. |
|
 Pe bază de poziție |
Cea mai mare parte a meritului se acordă primei și ultimei interacțiuni din calea spre conversie. Se acordă mai puțin merit interacțiunilor intermediare. Mai exact, acest model atribuie 40 % din conversie primului clic, 40 % ultimului clic, respectiv atribuie în mod egal restul de 20 % celorlalte clicuri. Folosiți acest model dacă apreciați rolul căutării plătite în inițierea conversiilor, dar doriți să atribuiți un merit semnificativ canalelor care au generat o conversie. |
|
| Elemente de asistare |
Meritul se atribuie uniform tuturor clicurilor, cu excepția ultimului clic. Folosiți acest model dacă acordați foarte multă importanță tuturor clicurilor care contribuie la generarea unei conversii. |
|
| Prima interacțiune | Dacă primul clic din canalul spre o conversie este pe un anunț afișat în căutarea plătită, clicul respectiv primește tot meritul pentru conversie. În cazul în care primul clic este pe un anunț grafic sau pe un rezultat al căutării naturale, conversia nu este raportată. |
|
 Primul clic |
Atribuie tot meritul pentru conversie primului anunț pe care s-a dat clic și cuvântului cheie care îi corespunde. |
|
| Bazat pe date |
Distribuie meritul pentru conversie pe baza datelor din trecut pentru această acțiune de conversie. Atribuirea bazată pe date (DDA) este disponibilă numai dacă există suficiente date pentru a genera un model. |
|
Ultimul clic