Rodzaje podstawowych modeli atrybucji

Oto typowy zestaw podstawowych modeli atrybucji, które możesz dodawać do nowej wersji Search Ads 360 lub w niej stosować.

Modele z poprzedniej wersji Search Ads 360 są automatycznie dostępne w nowej wersji tej usługi. Podczas migracji modele z poprzedniej wersji Search Ads 360 będą dostępne tylko do odczytu.

Aby być na bieżąco z dostępnymi funkcjami, w tym z określaniem stawek, zaglądaj na kartę Co jest dostępne w centrum informacji o wersji.

Lista podstawowych modeli atrybucji

Model atrybucji	Opis	Źródło działań powodujących konwersje
Ostatnie kliknięcie (domyślny model atrybucji)	Przypisuje cały udział w konwersji ostatniej klikniętej reklamie albo ostatniemu klikniętemu słowu kluczowemu lub innemu elementowi z możliwością określenia stawki.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Spadek udziału z upływem czasu	Największy udział otrzymują interakcje, które nastąpiły najbliżej chwili konwersji. Co 7 dni waga interakcji spada o połowę. Kliknięcia, które nastąpiły 7 dni przed konwersją, otrzymują połowę udziału. Wcześniejsze kliknięcia otrzymują mniej niż połowę udziału, a późniejsze – więcej niż połowę. Korzystaj z tego modelu, jeśli Twoje reklamy i kampanie są zwykle promocjami lub krótko trwają. Model spadku udziału z upływem czasu dodaliśmy z Campaign Managera 360.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Liniowy	Wszystkie kliknięcia na ścieżce konwersji otrzymują jednakowy udział. Jeśli np. przed konwersją użytkownik kliknął reklamę displayową, reklamę w płatnych wynikach wyszukiwania i bezpłatny wynik wyszukiwania, działanie powodujące konwersję Floodlight lub kolumna aktywności Google Analytics wskazująca działania przypiszą słowu kluczowemu odpowiedzialnemu za kliknięcie w płatnych wynikach wyszukiwania 33% udziału w tym działaniu. Jeśli przed konwersją kolumna przypisywała słowu kluczowemu 200 działań, po konwersji będzie to 200,33 działania. Użyj tego modelu, jeśli celem reklam i kampanii jest utrzymanie kontaktu z klientami i świadomości marki przez cały cykl sprzedaży.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Ostatnia interakcja w płatnych wynikach wyszukiwania	Na jej podstawie 100% udziału w konwersji jest przypisywane ostatniemu kliknięciu reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Jeśli wystąpiły tylko kliknięcia reklam displayowych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, nowa wersja Search Ads 360 nie zgłasza konwersji. Ten model podkreśla rolę kliknięć w płatnych wynikach wyszukiwania przy finalizowaniu konwersji. Może też być podstawą do porównań z innymi modelami.	Floodlight Google Analytics
Uwzględnienie pozycji	Przypisuje największy udział pierwszej i ostatniej interakcji na ścieżce konwersji, a mniejszy udział interakcjom między nimi. Dokładniej: 40% udziału otrzymuje pierwsze kliknięcie, 40% ostatnie kliknięcie, a pozostałe 20% jest równomiernie rozdzielane między resztę kliknięć. Zastosuj ten model, jeśli rola płatnych wyników wyszukiwania w inicjowaniu konwersji jest dla Ciebie ważna, ale chcesz też przypisywać udział kanałom, które doprowadziły do konwersji.	Floodlight Google Analytics Google Ads
Wspomaganie	Udział jest rozdzielany równomiernie między wszystkie kliknięcia poza ostatnim. Zastosuj ten model, jeśli jednakowo cenisz wszystkie kliknięcia, które wspomagały konwersję.	Floodlight Google Analytics
Pierwsza interakcja	Jeśli pierwszym kliknięciem na ścieżce konwersji jest kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce, otrzymuje ono 100% udziału w konwersji. Jeśli pierwsze kliknięcie pochodzi z reklamy displayowej lub z bezpłatnego wyniku wyszukiwania, konwersja nie jest raportowana.	Floodlight Google Analytics
Pierwsze kliknięcie	Przypisuje cały udział w konwersji reklamie, która została kliknięta jako pierwsza, i powiązanemu z nią słowu kluczowemu.	Google Ads
Oparty na danych	Przypisuje konwersje na podstawie wcześniejszych danych dla tego działania powodującego konwersję. Atrybucja oparta na danych jest dostępna tylko wtedy, gdy ilość danych jest wystarczająca do wygenerowania modelu.	Floodlight Google Ads