Výchozí konverzní cíle účtu

Konverzní cíle jsou k dispozici pouze zákazníkům, kteří přešli do nového prostředí Search Ads 360. Aktuální informace o dostupných funkcích (včetně cílů konverzí) najdete v centru informací.

U každého cíle konverzí si můžete vybrat, zda jej chcete ve výchozím nastavení používat ve všech kampaních v účtu. Pokud u cíle konverzí zapnete možnost Výchozí cíl účtu, budou primární konverzní akce v rámci tohoto cíle měřeny v přehledech jako konverze a využívány k podávání cenových nabídek ve všech kampaních (kromě těch, pro které jste nastavili cíle na úrovni kampaně).

Poznámka: Ve sloupci Hodnota konverze je uveden součet hodnot všech konverzí ze sloupce Konverze.

Tento článek popisuje výchozí cíle účtu a možné důvody jejich použití. Další informace o vytváření a úpravách cílů

Výhody výchozích konverzních cílů účtu

Nastavení Výchozí cíl účtu můžete použít k těmto účelům:

k přizpůsobení sloupce Konverze tak, aby obsahoval pouze údaje o těch konverzních akcích, které pro vás mají největší význam,
k tomu, abyste službě Search Ads 360 sdělili, pro které konverze se má provádět optimalizace prostřednictvím automatizované strategie nabídek,
k přizpůsobení sloupce Konverze tak, aby podával přesnější informace o manuálním nabízení cen.

Když v kampani použijete cíl konverzí, bude zahrnut ve sloupci Konverze v přehledech Search Ads 360. Cíle konverzí, které nejsou v kampani použity, se ve sloupci Konverze neuvádějí. Údaje pro všechny cíle konverzí jsou nicméně v přehledech zahrnuty ve sloupci Všechny konverze.

Jak výchozí konverzní cíle účtu fungují

Cíle konverzí jsou skupiny konverzních akcí. Aby byla určitá konverzní akce zahrnuta do přehledů konverzí a používána při stanovování cenových nabídek, musí být označena jako primární akce. Pokud má být konverzní akce používána k měření a stanovování nabídek ve výchozím stavu u všech kampaní, musí být kromě toho zapnuta i možnost Výchozí nastavení účtu (zapíná se na úrovni cíle konverzí). Další informace o primárních a sekundárních konverzních akcích

Pomocí možnosti Výchozí nastavení účtu můžete vybrat, zda mají být údaje o konverzních akcích souvisejících s daným cílem konverzí ve výchozím nastavení uváděny v přehledech konverzí všech kampaní. Když používáte automatizovanou strategii nabídek, například Cílová cena za akci (CPA), využívá Google data z přehledů konverzí k optimalizaci nabídek. Pokud do nich nějakou konverzní akci nezahrnete, nebudou se automatizované strategie nabídek o získání této konkrétní konverze snažit. Může to být užitečné v případě, že chcete nabídkami dosáhnout jen některých konverzí.

Příklad

Vlastníte internetový obchod s oblečením a máte dva cíle konverzí: „Přidání do košíku“, což zahrnuje konverzní akci spouštěnou pokaždé, když zákazník něco vloží do košíku, a „Nákupy“, kam patří dvě konverzní akce, jedna pro měření nákupů oblečení a další pro měření nákupů střihových služeb.

Cenové nabídky chcete optimalizovat s ohledem na cíl konverzí Nákupy a tyto konverze chcete uvádět v přehledech. Konverzní akci Přidání do košíku nechcete v nabídkách zohledňovat a údaje o ní nechcete uvádět v přehledech.

U cíle konverzí Nákupy zaškrtnete políčko Používat jako cíl účtu, zatímco pro cíl konverzí Přidání do košíku jeho zaškrtnutí zrušíte. Strategie automatických nabídek poté bude kampaň optimalizovat pouze s ohledem na nákupy. V přehledech se budou zobrazovat pouze nákupní konverze. Ve sloupci Všechny konverze však budou nadále uvedeny i údaje o konverzní akci Přidání do košíku.

Pokud optimalizaci konverzí pomocí automatizovaných strategií nabídek nepoužíváte, nebudou vaše nabídky tímto nastavením automaticky ovlivněny. Můžete je však využít k přizpůsobení sloupce Konverze tak, aby poskytoval lepší informace, které pak využijete k manuálnímu nabízení cen.

Většina konverzních akcí je ve výchozím nastavení do sloupce Konverze zahrnuta.

U kampaní na aplikace vytvořených v Google Ads se konverzní akce, které chcete používat pro stanovování nabídek a zobrazovat v přehledech, vždy nastavují na úrovni kampaně. Cíle na úrovni účtu nelze použít.

Nastavení cíle jako výchozího cíle účtu

Cíle konverzí můžete spravovat na stránce souhrnu konverzí. Pokud chcete zobrazit stránku se souhrnem konverzí, přihlaste se do nového prostředí služby Search Ads 360 a proveďte jednu z následujících akcí:

Postup zobrazení cílů konverzí Search Ads 360:
1. Přejděte do podřízeného účtu správce.
2. Klikněte na ikonu Nástroje a nastavení a pak na Konverze.
Postup zobrazení cílů konverzí Google Ads:
1. Přejděte do účtu Google Ads.
2. Klikněte na ikonu Nástroje a nastavení a pak na Konverze.

V přehledu konverzí se automaticky zobrazují standardní cíle a v nich seskupené konverzní akce. Tyto cíle jsou vytvářeny na základě vašich konverzních akcí. Vlastní cíle se zobrazují v dolní části stránky.

Na stránce Přehled konverzí přejděte na cíl konverzí, který chcete upravit.
Klikněte na Upravit cíl.
1. Vyberte možnost Používat [název cíle] jako výchozí cíl účtu.
2. Zvolte, které konverzní akce chcete nastavit jako primární a které jako sekundární.
Klikněte na Uložit změny.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?