Принцип работы интеграции
- Когда клиент нажимает на объявление и переходит по ссылке, Поисковая реклама 360 добавляет в нее параметр URL, содержащий идентификатор клика Google.
- В своем пакете отчетов Adobe Analytics вы создаете пользовательскую переменную (eVar), которая получает идентификатор клика Google и связывает этот идентификатор с посещением Adobe Analytics.
- В Поисковой рекламе 360 вы указываете, какие показатели из пакета отчетов вы хотите отслеживать в Поисковой рекламе 360, и сервис автоматически создает для них офлайн-конверсию Floodlight.
- Иногда Поисковая реклама 360 загружает данные из пакета отчетов Adobe Analytics автоматически и сохраняет их в созданном действии-конверсии Floodlight.
- Чтобы сформировать отчет на основе показателей Adobe Analytics в Поисковой рекламе 360, вам необходимо создать специальные столбцы Floodlight, в которых будут содержаться данные о действиях-конверсиях Floodlight, созданных Поисковой рекламой 360.
- Специальные столбцы Floodlight можно использовать в вычисляемых столбцах, стратегиях назначения ставок и любом другом месте в Поисковой рекламе 360, где поддерживаются такие столбцы.
Поддерживаемые функции Поисковой рекламы 360
Поскольку Поисковая реклама 360 сохраняет данные Adobe Analytics в действии-конверсии Floodlight, вы можете использовать данные Adobe Analytics везде, где можно использовать данные Floodlight.
Кроме того, вы можете использовать действия-конверсии Floodlight с данными Adobe Analytics в стратегиях назначения ставок и применять к этим данным модели атрибуции.
Для создания отчета о доходе требуется два показателя Adobe Analytics
Отчеты о доходах в Поисковой рекламе 360 и Adobe Analytics создаются по-разному.
В Поисковой рекламе 360 для отслеживания количества транзакций и регистрации дохода от события на вашем сайте используется одно и то же действие-конверсия. Например, действие-конверсия Floodlight под названием "Корзина" отслеживает и количество покупок, и общий доход от каждой покупки.
В Adobe Analytics для отслеживания количества транзакций и общего дохода от каждого типа событий вам потребуется два отдельных показателя.
Чтобы объединить два этих подхода, вам необходимо создать два показателя в Adobe Analytics и добавить их в одно действие-конверсию Floodlight. Подробнее о данных Adobe Analytics в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360…
Расхождения в данных между Adobe Analytics и Поисковой рекламой 360
Данные в отчетах Adobe Analytics и Поисковой рекламы 360 могут незначительно отличаться друг от друга. Наличие этих расхождений вполне ожидаемо и, как правило, связано со следующими ситуациями:
- В поисковой рекламе 360 содержится информация только о дате записи показателя сервисом Adobe Analytics, но нет информации о времени, когда произошло событие. Если часовой пояс Adobe Analytics отличается от часового пояса подчиненного аккаунта, в котором была зарегистрирована конверсия, то некоторые показатели могут попасть в отчет за следующие сутки. Подробнее о временных метках показателей Adobe Analytics…
- Если идентификатору клика Google, связанному с конверсией, на момент загрузки уже более 60 дней, то конверсия не будет импортирована в Поисковую рекламу 360.
- Также конверсия Adobe Analytics не будет импортирована в Поисковую рекламу 360 при наличии любого из перечисленных ограничений пользователя или пользовательской среды:
- Пользователь заблокировал файлы cookie или отключил их установку. Например, в его браузере Apple Safari в версии для iOS или другой операционной системы не изменена настройка по умолчанию, которая запрещает установку сторонних файлов cookie.
- На устройстве используется средство для проверки разрешения, например специальный файл cookie.
- На пользователя распространяется закон США "О защите личных сведений детей в Интернете" (COPPA).
- Если путь конверсии включает несколько взаимодействий, то Adobe Analytics и Поисковая реклама 360 могут отнести конверсии к разным кликам. Например, клиент может нажать на поисковое объявление и посетить ваш сайт, но не совершить конверсию. Позже клиент может нажать на другое поисковое объявление и после этого совершить конверсию. Если в Поисковой рекламе 360 вы используете атрибуцию по последнему клику, то конверсия будет отнесена ко второму клику. Но в зависимости от настроек получения идентификаторов кликов Google в Adobe Analytics этот сервис может связать конверсию с первым кликом.
- Если в Adobe Analytics и у вашего рекламодателя в Поисковой рекламе 360 используется разная валюта, то Поисковая реклама 360 конвертирует доход в валюту рекламодателя Поисковой рекламы 360. Подробнее о расхождениях в валютах…
Готовы начать?
- Свяжите рекламодателя Поисковой рекламы 360 с Adobe Analytics.
После того как вы свяжете рекламодателя с Adobe Analytics, Поисковой рекламе 360 потребуется время, чтобы получить список пакетов отчетов и показателей, к которым у вас есть доступ. - Добавьте пакет отчетов Adobe Analytics в Поисковую рекламу 360.
Добавив пакеты отчетов и показатели, подождите 24 часа, прежде чем создавать отчеты по данным Adobe Analytics. Поисковой рекламе 360 могут потребоваться сутки, чтобы начать использовать данные отчетов из Adobe Analytics. - Используйте данные Adobe Analytics в отчетах или стратегиях назначения ставок.