統合の仕組み
- ユーザーが広告をクリックして検索広告 360 経由でリダイレクトされると、検索広告 360 は Google クリック ID を含む URL パラメータを追加します。
- Adobe Analytics レポート スイート内で、コンバージョン変数（eVar）を作成します。この eVar によって Google クリック ID を収集し、その ID を Adobe Analytics 訪問に関連付けます。
- 検索広告 360 内で、検索広告 360 に表示するレポート スイートの指標を指定します。指定した指標用のオフラインの Floodlight コンバージョン アクションが自動的に作成されます。
- 検索広告 360 は、定期的に Adobe Analytics レポート スイートからレポートデータを自動的にダウンロードし、作成した Floodlight コンバージョン アクションにデータを格納します。
- 検索広告 360 内で Adobe Analytics 指標をレポートするには、検索広告 360 が作成した Floodlight コンバージョン アクションのデータを格納するカスタム Floodlight 列を作成します。
- このカスタム Floodlight 列は、数式列や入札戦略など、カスタム Floodlight 列をサポートする検索広告 360 内のさまざまな場所で使用できます。
サポートされる検索広告 360 機能
検索広告 360 は Adobe Analytics データを Floodlight コンバージョン アクションに格納するため、Floodlight データを使用できる場所であればどこでも Adobe Analytics データを利用できます。
また、Adobe Analytics データを格納する Floodlight コンバージョン アクションを入札戦略で使用すると、Adobe Analytics データにアトリビューション モデルを適用することができます。
収益をレポートするには Adobe Analytics 内に 2 つの指標が必要
収益レポートは、検索広告 360 と Adobe Analytics で異なります。
検索広告 360 内では、1 つの Floodlight コンバージョン アクションで、トランザクション数とサイト上のイベントによる収益額の両方がトラッキングされます。たとえば、「Shopping cart」という名前の Floodlight コンバージョン アクションを使用して、ショッピング カートを通じた購入回数と購入イベントごとの総収益額の両方をトラッキングできます。
Adobe Analytics 内では、トランザクション数とイベントタイプごとの収益額をトラッキングするには、2 つの別個の指標が必要です。
異なる 2 つのレポート方法を調整するには、Adobe Analytics 内で 2 つの指標を作成し、両方の指標を単一の Floodlight トランザクション アクティビティに追加する必要があります。検索広告 360 における Adobe Analytics データについて
Adobe Analytics と検索広告 360 でのデータの不一致
Adobe Analytics レポートと検索広告 360 レポートで、データが一致しないことがあります。この不一致は想定内のものであり、多くの場合、以下のような状況で発生します。
- 検索広告 360 には、Adobe Analytics が指標を記録した日付に関する情報しか提供されず、イベントが発生した時刻に関する情報は提供されません。Adobe Analytics のタイムゾーンと、コンバージョンを記録したクライアント アカウントのタイムゾーンが異なる場合、一部の指標が翌日にレポートされることがあります。詳しくは、Adobe Analytics 指標のタイムスタンプをご覧ください。
- アップロード時に、コンバージョンに関連付けられた Google クリック ID の生成から 60 日以上が経過していた場合、そのコンバージョンは検索広告 360 にはインポートされません。
- ユーザーやユーザー環境が以下の制約条件に該当する場合、検索広告 360 は Adobe Analytics コンバージョンをインポートできません。
- ユーザーが Cookie をブロックしている、または無効にしている。Apple Safari ブラウザのユーザー（iOS のユーザーを含む）で、サードパーティ Cookie を受け入れるデフォルト設定を変更していないユーザーはすべてこれに該当します。
- 権限チェックの Cookie または Sentinel がある。
- COPPA フラグ付きのイベントがある。
- 複数のインタラクションを含むコンバージョン経路の場合、Adobe Analytics と検索広告 360 がそれぞれ別のクリックにコンバージョンを結び付けることがあります。たとえば、ユーザーが検索広告をクリックしてサイトにアクセスしたものの、その時はコンバージョンは発生せず、後にそのユーザーが別の検索広告をクリックしてコンバージョンが行われたとします。検索広告 360 内でラストクリック アトリビューションを使用している場合、2 回目のクリックにコンバージョン クレジットが割り当てられます。他方、Google クリック ID の取得方法に関する Adobe Analytics の設定によっては、Adobe Analytics 内では、最初のクリックにコンバージョンが結び付くことがあります。
- Adobe Analytics と検索広告 360 広告主が異なる通貨を使用している場合、検索広告 360 は、収益を検索広告 360 広告主の通貨に換算します。詳しくは、通貨が異なる場合についての記事をご確認ください。
利用を開始する
- 検索広告 360 広告主と Adobe Analytics をリンクします。
Adobe Analytics にリンクした後、アクセス可能なレポート スイートとレポート指標の一覧を検索広告 360 で取得するまでには、ある程度の時間がかかります。 - Adobe Analytics レポート スイートを検索広告 360 に追加します。
レポート スイートと指標の追加後、1 日待ってから、Adobe Analytics データのレポートを作成します。検索広告 360 で Adobe Analytics からのレポートデータのインポートが開始されるまでに、丸 1 日かかる場合があります。 - レポートや入札戦略で Adobe Analytics データを使用します。