С целями конверсий могут работать только те клиенты, которые перешли на новый интерфейс Поисковой рекламы 360. Чтобы проверить, доступны ли вам те или иные функции, в том числе связанные с целями конверсий, перейдите в раздел Новый интерфейс.
В Поисковой рекламе 360 действия-конверсии (нужные вам действия клиентов) объединены в группы, которые называются целями. Например, действия-конверсии, связанные с покупками, входят в цель "Покупки".
В процессе настройки отслеживания конверсий вам будет предложено выбрать основные и дополнительные действия-конверсии, которые включены в определенную цель.
- Основные действия-конверсии регистрируются в столбце "Конверсии" в отчетах и учитываются при назначении ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок.
- Дополнительные действия-конверсии предназначены только для наблюдения. Они регистрируются в столбце "Все конверсии" отчетов и не учитываются при назначении ставок, даже если цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок, если оно относится к собственной цели.
- Большинство действий-конверсий (но не все) можно задать в качестве основного или дополнительного действия. Действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя задать в качестве основных, а посещения магазинов – в качестве дополнительных.
- Действия-конверсии по прямому взаимодействию "Продажи в магазине" нельзя применять для назначения ставок, даже если они относятся к собственной цели.
- Для назначения ставок нельзя одновременно использовать и "Посещения магазинов", и "Продажи в магазине". Можно выбрать только один из этих вариантов. Если вы хотите изменить цель, вам потребуется сначала удалить ненужную цель, а затем добавить желаемую. Например, сначала удалите цель "Посещения магазинов", а затем добавьте "Продажи в магазине".
Пример
Предположим, вы добавили стандартную цель "Покупки". Она будет применяться по умолчанию ко всем кампаниям в вашем аккаунте. В эту цель входят два действия-конверсии:
- "Подписка" (основное действие)
- и "Разовая покупка" (дополнительное действие). Основное действие будет отражено в столбце "Конверсии". Оно будет использоваться для оптимизации ставок во всех кампаниях, для которых выбрана цель "Покупки". Дополнительное действие будет использоваться только для наблюдения.
Как изменять настройки основных и дополнительных действий-конверсий
Управлять целями конверсий можно со страницы сводных данных о конверсиях. Чтобы перейти на эту страницу, войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360 и выполните одно из нижеперечисленного:
- Для просмотра целей конверсий Поисковой рекламы 360:
- Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
- Нажмите на значок инструментов и настроек
, а затем нажмите Конверсии.
- Чтобы посмотреть цели конверсий Google Рекламы:
- Перейдите в клиентский аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов и настроек
На страницу сводных данных о конверсиях автоматически добавляются стандартные цели и относящиеся к ним действия-конверсии. Эти цели создаются на основе ваших действий-конверсий. Собственные цели отображаются внизу страницы.
На странице сводных данных о конверсиях найдите цель, в которую входит нужное действие-конверсия.
- Нажмите Изменить цель.
- Откройте раскрывающееся меню рядом с нужным действием-конверсией и выберите либо Основное действие, либо Дополнительное действие.
- Нажмите Сохранить изменения.