W Search Ads 360 działania, których oczekujesz od klientów, czyli działania powodujące konwersję, są pogrupowane na podstawie celów konwersji. Na przykład cel konwersji „Zakup” zawiera wszystkie działania powodujące konwersję, w ramach których klienci dokonują zakupu.
Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji wybierasz główne i dodatkowe działania powodujące konwersję powiązane z określonym celem:
- Działania główne: są to działania powodujące konwersję uwzględniane w raportach w kolumnie „Konwersje” i służące do określania stawek (o ile cel standardowy, w którego skład wchodzą, też do tego służy).
- Działania dodatkowe: służą tylko do obserwacji. Są uwzględniane w kolumnie „Wszystkie konwersje” w raportach, ale nie są używane do określania stawek, nawet jeśli cel, do którego należą, jest wykorzystywany na potrzeby określania stawek. Wyjątkiem jest sytuacja, w której działanie dodatkowe jest przypisane do celu niestandardowego – w takim przypadku jest ono używane do określania stawek.
- Większość działań powodujących konwersję można skonfigurować jako główne lub dodatkowe, ale nie wszystkie. Na przykład działań powodujących konwersję bezpośrednią polegającą na sprzedaży w sklepie nie można ustawić jako głównych, a wizyt w sklepie stacjonarnym nie można ustawić jako dodatkowych.
- Działań powodujących konwersję bezpośrednią polegającą na sprzedaży w sklepie nie można używać do określania stawek nawet wtedy, gdy wchodzą w skład celu niestandardowego.
- Nie możesz określać stawek jednocześnie w przypadku celu polegającego na wizycie w sklepie stacjonarnym i celu polegającego na sprzedaży w sklepie. Musisz wybrać jeden lub drugi. Aby się między nimi przełączać, musisz najpierw usunąć jeden z nich, a potem dodać ten, którego chcesz użyć. Możesz np. najpierw usunąć cel dotyczący wizyty w sklepie stacjonarnym, a potem dodać sprzedaż w sklepie.
Przykład
Możesz mieć cel standardowy „Zakupy” stosowany domyślnie w kampaniach na Twoim koncie. W ramach celu „Zakupy” możesz mieć 2 działania powodujące konwersję:
- Działanie powodujące konwersję „Subskrypcja” oznaczone przez Ciebie jako główne.
- Działanie powodujące konwersję „Jednorazowy zakup”, które zostało przez Ciebie oznaczone jako dodatkowe. Działanie główne będzie uwzględniane w kolumnie „Konwersje” i używane do określania stawek we wszystkich kampaniach, w których stosujesz cel „Zakupy”. Działanie dodatkowe będzie służyć tylko do obserwacji.
Zmiana ustawienia głównego i dodatkowego działania powodującego konwersję
-
Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W menu, w sekcji „Narzędzia i ustawienia” kliknij Konwersje.
- Kliknij Podsumowanie.
- Uwaga: w sekcji „Podsumowanie konwersji” cele standardowe i ich pogrupowane działania powodujące konwersję wyświetlają się automatycznie. Cele te są tworzone na podstawie wybranych przez Ciebie działań powodujących konwersję. Cele niestandardowe są wyświetlane u dołu strony.
- Odszukaj cel zawierający działanie powodujące konwersję, który chcesz edytować, i kliknij Edytuj cel.
- Kliknij menu obok działania powodującego konwersję, które chcesz zmienić, i wybierz Główne działanie lub Dodatkowe działanie.
- Kliknij Zapisz zmiany.