Konverzní cíle jsou k dispozici pouze zákazníkům, kteří přešli do nového prostředí Search Ads 360. Aktuální informace o dostupných funkcích (včetně cílů konverzí) najdete v centru informací.
Akce, které od svých zákazníků chcete – tedy konverzní akce – jsou v Search Ads 360 seskupeny podle cílů konverzí. Například cíl konverzí Nákup obsahuje všechny konverzní akce, při kterých zákazníci uskuteční nákup.
Při nastavování měření konverzí vybíráte primární a sekundární konverzní akce, které podporují zvolený cíl:
- Primární akce: Tyto konverzní akce jsou v přehledech zahrnuty ve sloupci Konverze a uplatňují se při tvorbě cenových nabídek, jestliže je při ní používán standardní cíl, jehož jsou součástí.
- Sekundární akce: Tyto konverzní akce slouží pouze pro pozorování. V přehledech jsou zahrnuty ve sloupci Všechny konverze, nejsou však využívány při tvorbě cenových nabídek. A to ani v případě, že je při určování nabídek používán cíl, do něhož patří. Jedinou výjimku představují sekundární akce, které jsou součástí vlastního cíle. Ty se pro nabízení cen využívají.
- Většinu konverzních akcí (ale ne všechny) lze nastavit jako primární nebo sekundární. Primární například nemohou být přímé konverze z prodejů v obchodě. Návštěvy prodejny naopak nelze nastavit jako sekundární.
- Přímé konverzní akce typu prodeje v obchodě nelze pro nabídky použít ani v případě, že jsou součástí vlastního cíle.
- Nelze současně nastavit nabídky pro návštěvy prodejny i cíle pro prodeje v obchodě. Musíte vybrat jednu z těchto možností. Pokud chcete mezi těmito dvěma cíli přepínat, musíte jeden z těchto cílů odstranit a potom přidat požadovaný cíl. Nejdříve například jako cíl odstraňte návštěvy prodejny a pak přidejte prodeje v obchodě.
Příklad
Máte standardní cíl nazvaný „nákupy“, který pro kampaně v účtu používáte ve výchozím nastavení. V rámci cíle „nákupy“ máte dvě konverzní akce:
- konverzní akci „předplatné“, kterou jste označili jako primární,
- konverzní akci „jednorázový nákup“, kterou jste označili jako sekundární. Primární akce bude uvedena ve sloupci Konverze a využívána k nabízení cen ve všech kampaních, které používají cíl „nákupy“. Sekundární akce se bude používat pouze k pozorování.
Aktualizace nastavení konverzní akce jako primární či sekundární
Cíle konverzí můžete spravovat na stránce souhrnu konverzí. Pokud chcete zobrazit stránku se souhrnem konverzí, přihlaste se do nového prostředí služby Search Ads 360 a proveďte jednu z následujících akcí:
- Postup zobrazení cílů konverzí Search Ads 360:
- Přejděte do podřízeného účtu správce.
- Klikněte na ikonu Nástroje a nastavení
a pak na Konverze.
- Postup zobrazení cílů konverzí Google Ads:
- Přejděte do účtu Google Ads.
- Klikněte na ikonu Nástroje a nastavení
V přehledu konverzí se automaticky zobrazují standardní cíle a v nich seskupené konverzní akce. Tyto cíle jsou vytvářeny na základě vašich konverzních akcí. Vlastní cíle se zobrazují v dolní části stránky.
V přehledu konverzí vyhledejte cíl zahrnující konverzní akci, kterou chcete upravit.
- Klikněte na Upravit cíl.
- Vedle konverzní akce, kterou chcete upravit, klikněte na rozbalovací nabídku a vyberte buď možnost Primární akce, nebo Sekundární akce.
- Klikněte na Uložit změny.