Aktivace přehledů o ziskových maržích pro konverze s daty z košíku

Nová služba Search Ads 360 může volitelně odhadnout zisk z jednotlivých transakcí. Pokud chcete vytvářet přehledy o ziskových maržích, musíte ve zdroji produktů ve službě Google Merchant Center poskytnout atribut nákladů na prodané zboží (COGS). Další informace o vytváření zdrojů

Pokud ve zdroji atribut COGS neposkytnete, bude se v přehledech místo hodnot metrik Hrubý zisk a COGS zobrazovat pomlčka „–“.

Jak atribut COGS funguje

COGS představuje náklady na prodávaný produkt. Nová služba Search Ads 360 tento atribut používá k výpočtu ziskové marže u jednotlivých produktů, která se počítá takto: zisk = tržby - COGS.

Pokud u produktů nechcete mít přesná data o nákladech na prodané zboží, ale chcete mít k dispozici přehledy zisku, můžete atribut COGS u produktu nastavit na přibližnou hodnotu. Můžete například odhadnout, že COGS činí 80 % z ceny produktu. Další informace o atributu COGS

Jak poskytnout údaje o COGS

Postup zahrnutí dat o ziskovosti produktů do přehledů v novém prostředí služby Search Ads 360:

1. Ujistěte se, že parametry dat z košíku ve značce transakce Floodlight udávají hodnotu ceny jednotlivých produktů.
2. Do zdroje XML nebo TSV služby Merchant Center přidejte vlastní atribut, který udává cenu jednotlivých produktů:
   • Název atributu nastavte na cost_of_goods_sold.
   • Ve zdroji XML nastavte typ atributu na float a ve zdroji TSV na decimal.

   Ve zdroji XML by měl atribut odpovídat tomuto vzoru:
   <[předpona]:cost_of_goods_sold type="float">[hodnota]</[předpona]:cost_of_goods_sold>

   Ve zdroji TSV by definice atributu v záhlaví sloupce měla vypadat takto:
   c:cost_of_goods_sold:decimal

3. U každé položky ve zdroji uveďte hodnotu atributu cost_of_goods_sold.

   Hodnota musí být ve stejné měně jako cena, kterou hlásíte ze značky transakce Floodlight.

Můžete například uvést velkoobchodní cenu produktu před zdaněním, náklady na dopravu a reklamními náklady:

• XML: <c:cost_of_goods_sold type="float">55.0</c:cost_of_goods_sold>
• TSV:

  c:cost_of_goods_sold:decimal

  55.0

Když značky Floodlight nahlásí prodej produktu, nová služba Search Ads 360 ve vašem účtu Merchant Center vyhledá náklady na prodané zboží a tato data poskytne k vytváření přehledů. V novém prostředí služby Search Ads 360 tak budete moci vytvářet přehledy zisku, aniž byste na svém webu zahrnovali údaje o nákladech.