创建和应用 Search Ads 360 出价策略
为广告组设置目标投资回报率
即使广告组位于组合中，您也可以为广告组设置目标投资回报率 (ROI)。您可以选择使用广告系列的默认目标每次转化费用或目标广告支出回报率，也可以为广告组设置特定的目标值。
- 在以下广告系列中，您可以为广告组设置目标 ROI：
- 由组合出价策略管理的搜索广告系列。
- 由标准（或广告系列级）出价策略管理的购物广告系列。
- 在以下广告系列中，您无法为广告组设置目标 ROI：
- 由组合出价策略管理的购物广告系列。
- 由预算出价策略管理的广告系列。
当您设置了特定的广告组目标值后，Search Ads 360 就会知道您对组合中的某个广告组有不同的估值，应相应地提高或降低该广告组的出价。
注意事项
设置单独的广告组目标每次转化费用或广告组目标广告支出回报率可能会影响目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价策略的整体效果。虽然广告组目标每次转化费用或广告组目标广告支出回报率可让您更好地控制某个广告组的效果，但它可能会影响出价策略实现其总体目标每次转化费用或目标广告支出回报率的能力。
此外，即使您在出价策略页面更改了默认目标每次转化费用或目标广告支出回报率，广告组的目标每次转化费用或目标广告支出回报率值也会保持不变。要将广告组的目标 ROI 恢复为默认出价策略的值，您必须手动移除“广告组设置”中的值（即将该字段留空；详见第 7 步中的第一项内容）。
示例：广告组的每次转化费用目标
广告系列 X 所采用的出价策略组合的每次转化费用目标值设为 50 美元。广告组 A 的目标值设为 100 美元。
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广告系列 |
出价策略每次转化费用目标值 |
广告组 |
广告组每次转化费用目标 |
转化次数 |
| X | 50 美元 |
A |
100 美元 |
50 |
|
B |
60 美元 |
200 |
在本例中，广告组 A 的转化价值被认为是广告组 B 转化价值的两倍。
请务必注意，出价策略的平均目标值会根据广告组每次转化费用目标值的流量加权影响而变化。您会在“平均目标每次转化费用”统计信息摘要中看到此值。平均目标值会同时反映出价策略的组合目标值和广告组的目标值。不过，由于受到按流量加权计算得出的平均目标每次转化费用的影响，这个值应该会随时间推移而发生变化。
示例：广告组的广告支出回报率目标
广告系列 X 所采用的出价策略组合的广告支出回报率目标值设为 400%，广告组 A 的目标值设为 200%。
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广告系列 |
出价策略广告支出回报率目标值 |
广告组 |
广告组广告支出回报率目标 |
转化次数 |
| X | 400% |
A |
200% |
50 |
|
B |
360% |
200 |
在本例中，广告组 A 的转化价值被认为是广告组 B 转化价值的一半。
将广告支出回报率减半与上述每次转化费用示例中将每次转化费用加倍具有相同的效果。
请务必注意，出价策略的总体平均目标值会根据广告组广告支出回报率目标值的流量加权影响而变化。您会在“平均目标广告支出回报率”统计信息摘要中看到此值。平均目标值会同时反映出价策略的组合目标值和广告组的目标值。不过，由于受到按流量加权计算得出的平均目标广告支出回报率的影响，这个值应该会随时间推移而发生变化。
说明
直接在广告组中设置 ROI 目标值
- 进入相应的子级经理账号。
- 在页面菜单中，点击广告组。
- （可选）向统计信息表格中添加出价策略列，以注明广告组中在管理出价的出价策略。
- 点击报告表格中的广告组名称。
- 在页面菜单中，点击设置。
- 展开“出价”部分。
- 输入 ROI 目标值，然后点击保存。此值仅适用于该广告组，不受出价策略默认目标值的影响。