Ange målavkastning för annonsgrupper

Skapa och tillämpa Search Ads 360-budstrategier

Ange målavkastning för annonsgrupper

Du kan ange målavkastning på investeringen för annonsgrupper även när annonsgruppen ingår i en portfölj. Du kan välja att ange en mål-CPA eller mål-ROAS på kampanjnivå eller ange specifika mål för annonsgrupper.

• Du kan ange ett avkastningsmål för annonsgrupper i följande situationer:
  • Sökkampanjer som hanteras av en portföljbudstrategi.
  • Shopping-kampanjer som hanteras av en standardbudstrategi (eller en budstrategi på kampanjnivå)

• Det går inte att ange målavkastning för annonsgrupper i följande fall:
  • Shopping-kampanjer som hanteras av en portföljbudstrategi.
  • Kampanjer som hanteras av en budgetbudstrategi.

När du anger ett specifikt annonsgruppsmål informerar du Search Ads 360 om att en viss annonsgrupp i en portfölj har ett annat värde och att budet på den annonsgruppen därför ska höjas eller sänkas på motsvarande sätt.

Viktigt att tänka på

Om du anger en separat mål-CPA eller mål-ROAS för annonsgrupp kan det påverka det övergripande resultatet av din budstrategi med Mål-CPA eller Mål-ROAS. Med en mål-CPA eller mål-ROAS för annonsgrupp får du visserligen större kontroll över resultatet för en viss annonsgrupp, men det kan också påverka budstrategins möjlighet att uppfylla den övergripande mål-CPA eller mål-ROAS som du har valt.

Mål-CPA eller mål-ROAS för annonsgrupp fortsätter gälla även om du ändrar standardmål-CPA eller standardmål-ROAS på sidan Budstrategi. Om du vill återställa målavkastningen för annonsgrupp till värdena med standardbudstrategin måste du ta bort beloppet manuellt (lämna fältet tomt) i annonsgruppsinställningar (se steg 7, första punkten).

Exempel: CPA-mål för annonsgrupp

Kampanj X har en budstrategi med ett CPA-mål på 50 USD för portföljen. Målet för annonsgrupp A är inställt på 1 000 kronor.

Kampanj	CPA-mål för budstrategi	Annonsgrupp	CPA-mål för annonsgrupp	Konverteringar
X	50 USD	A	100 USD	50
		B	600 kr	200

I det här exemplet betraktas konverteringar för annonsgrupp A som dubbelt så värdefulla som konverteringar för annonsgrupp B.

Notera att budstrategins genomsnittliga mål ändras beroende på den trafikviktade påverkan från annonsgruppens CPA-mål. Du ser det här värdet i snabböversikten Genomsnittlig mål-CPA. Det genomsnittliga målet speglar både ditt mål för budstrategiportföljen och dina annonsgruppsmål. Du bör dock förvänta dig att värdet ändras över tid som ett resultat av trafikviktad genomsnittlig mål-CPA.

Exempel: ROAS-mål för annonsgrupp

Kampanj X har en budstrategi med ett ROAS-mål på 400 % för portföljen och mål för annonsgrupp A på 200 %.

Kampanj	ROAS-mål för budstrategi	Annonsgrupp	ROAS-mål för annonsgrupp	Konverteringar
X	400 %	A	200 %	50
		B	360 %	200

I det här exemplet betraktas konverteringar för annonsgrupp A som hälften så värdefulla som konverteringar för annonsgrupp B.

Att halvera ROAS har samma effekt som att dubblera CPA i exemplet med CPA ovan.

Notera att det övergripande genomsnittliga målet för budstrategin ändras beroende på den trafikviktade påverkan från annonsgruppens ROAS-mål. Du ser det här värdet i snabböversikten Genomsnittlig mål-ROAS. Det genomsnittliga målet speglar både ditt mål för budstrategiportföljen och dina annonsgruppsmål. Du bör dock förvänta dig att värdet ändras över tid som ett resultat av trafikviktad genomsnittlig mål-ROAS.

Avkastningsmålet kan endast anges direkt från en annonsgrupp.

Anvisningar

Ställa in ett avkastningsmål direkt i en annonsgrupp

1. Gå till ett underordnat förvaltarkonto.
2. Klicka på Annonsgrupper i sidmenyn.
3. (Valfritt) Lägg till kolumnen Budstrategi i statistiktabellen för att se vilken budstrategi det är som hanterar budgivningen i annonsgruppen.
4. Klicka på annonsgruppens namn i rapporttabellen. 
5. Klicka på Inställningar i sidmenyn.
6. Utöka avsnittet Budgivning.
7. Ange ett avkastningsmål och klicka på Spara. Detta värde är specifikt för annonsgruppen och påverkas inte av budstrategins standardmål.
   • För att använda standardmålvärdet måste du ta bort det befintliga värdet för annonsgruppen (lämna fältet tomt).
   • Om du vill ändra standardmålvärdet klickar du på Redigera standardmål (CPA eller ROAS) i det delade biblioteket. Länken leder till budstrategins rapport Resultathistorik, där du kan redigera målavkastningen.