Search Ads 360 입찰 전략 만들고 적용하기
광고 그룹의 타겟 ROI 설정하기
광고 그룹이 포트폴리오 내에 있더라도 광고 그룹에 타겟 ROI(투자수익)를 설정할 수 있습니다. 캠페인 기본 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS를 사용하거나 광고 그룹에 특정 타겟을 설정할 수 있습니다.
- 다음과 같은 경우 광고 그룹에 타겟 ROI를 설정할 수 있습니다.
- 포트폴리오 입찰 전략에 따라 관리되는 검색 캠페인입니다.
- 표준(또는 캠페인 수준) 입찰 전략에 따라 관리되는 쇼핑 캠페인
- 다음과 같은 경우에는 광고 그룹에 타겟 ROI를 설정할 수 없습니다.
- 포트폴리오 입찰 전략에 따라 관리되는 쇼핑 캠페인입니다.
- 예산 입찰 전략에 따라 관리되는 캠페인
특정 광고 그룹 타겟을 설정하면 Search Ads 360에서 포트폴리오 내의 특정 광고 그룹의 가치가 다르고 해당 광고 그룹에 대한 입찰가를 적절하게 높이거나 낮춰야 함을 인식하게 됩니다.
주의사항
광고 그룹 타겟 CPA 또는 광고 그룹 타겟 ROAS를 별도로 설정하면 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략의 전반적인 실적에 영향을 줄 수 있습니다. 광고 그룹 타겟 CPA 또는 광고 그룹 타겟 ROAS를 사용하면 1개의 광고 그룹 실적을 더 효율적으로 관리할 수 있는 반면, 전체 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS에 부합하는 입찰 전략의 기능에 영향을 줄 수 있습니다.
또한 입찰 전략 페이지에서 기본 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS를 변경해도 광고 그룹 타겟 CPA 또는 광고 그룹 타겟 ROAS 값은 유지됩니다. 광고 그룹 타겟 ROI를 기본 입찰 전략 값으로 되돌리려면 '광고 그룹 설정'에서 직접 (이 입력란을 비워 두세요) 값을 삭제합니다(7단계 첫 번째 글머리 기호 참고).
예: 광고 그룹 CPA 타겟
캠페인 X는 포트폴리오 CPA 타겟이 50달러로 설정된 입찰 전략을 사용 중입니다. 광고 그룹 A의 타겟은 100달러로 설정되어 있습니다.
|
캠페인 |
입찰 전략 CPA 타겟 |
광고 그룹 |
광고 그룹 CPA 타겟 |
전환수 |
| X | $50 |
A |
$100 |
50 |
|
B |
6만 원 |
200 |
이 예에서 광고 그룹 A의 전환은 광고 그룹 B의 전환보다
두 배의 가치가 있는 것으로 간주됩니다.
입찰 전략의 평균 타겟은 광고 그룹 CPA 타겟의 트래픽 가중치 적용 영향에 따라 변경된다는 점에 유의하세요. 이 값은 '평균 타겟 CPA' 스코어카드에서 확인할 수 있습니다. 평균 타겟에는 입찰 전략 포트폴리오 타겟과 광고 그룹 타겟이 모두 반영됩니다. 그러나 트래픽 가중치가 적용된 평균 타겟 CPA로 인해 시간 경과에 따라 이 값이 달라질 수 있습니다.
예: 광고 그룹 ROAS 타겟
캠페인 X는 포트폴리오 ROAS 타겟이 50달러로 설정된 입찰 전략을 사용 중이고, 하광고 그룹 A의 타겟은 200%로 설정되어 있습니다.
|
캠페인 |
입찰 전략 ROAS 타겟 |
광고 그룹 |
광고 그룹 ROAS 타겟 |
전환수 |
| X | 400% |
A |
200% |
50 |
|
B |
360% |
200 |
이 예에서 광고 그룹 A의 전환은 광고 그룹 B의 전환보다
절반의 가치가 있는 것으로 간주됩니다.
ROAS를 절반으로 낮추면 위의 CPA 예에서 CPA를 두 배로 늘리는 효과가 있습니다.
입찰 전략의 전체 평균 타겟은 광고 그룹 ROAS 타겟의 트래픽 가중치 적용 영향에 따라 변경된다는 점에 유의하세요. 이 값은 '평균 타겟 ROAS' 스코어카드에서 확인할 수 있습니다. 평균 타겟에는 입찰 전략 포트폴리오 타겟과 광고 그룹 타겟이 모두 반영됩니다. 그러나 트래픽 가중치가 적용된 평균 타겟 ROAS로 인해 시간 경과에 따라 이 값이 달라질 수 있습니다.
안내
광고 그룹에서 직접 ROI 타겟 설정하기
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 페이지 메뉴에서 광고그룹을 클릭합니다.
- (선택사항) 통계표에 입찰 전략 열을 추가하여 광고 그룹의 입찰을 관리하는 입찰 전략을 확인하세요.
- 보고서 표에서 광고 그룹 이름을 클릭합니다.
- 페이지 메뉴에서 설정을 클릭합니다.
- '입찰' 섹션을 펼칩니다.
- ROI 타겟을 입력하고 저장을 클릭합니다. 이 값은 광고 그룹에만 적용되며 입찰 전략의 기본 타겟의 영향을 받지 않습니다.