広告グループの目標費用対効果を設定する

検索広告 360 の入札戦略を作成、適用する

広告グループの目標費用対効果を設定する

広告グループがポートフォリオ内にある場合でも、広告グループの目標費用対効果（ROI）を設定できます。キャンペーンのデフォルトの目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を使用することも、広告グループに固有の目標を設定することもできます。

• 目標費用対効果は、次のような場合に広告グループに設定できます。
  • ポートフォリオ入札戦略で管理されている検索キャンペーン。
  • 標準（またはキャンペーン単位）の入札戦略で管理されるショッピング キャンペーン

• 次のような場合、広告グループには目標費用対効果を設定できません。
  • ポートフォリオ入札戦略によって管理されているショッピング キャンペーン。
  • 予算入札戦略によって管理されているキャンペーン。

特定の広告グループの目標を設定すると、ポートフォリオ内の特定の広告グループに異なる価格が設定され、そのような広告グループの入札単価の引き上げまたは引き下げが適切に行われることが、検索広告 360 で認識されます。

留意点

広告グループに固有の目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を設定すると、「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」入札戦略の全体的な掲載結果に影響する場合があります。広告グループの目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を使用すると、1 つの広告グループの掲載結果をより詳細に管理できますが、その広告グループ全体の目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を達成するための入札戦略の働きに影響する場合があります。

また、広告グループの目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果の値は、入札戦略ページでデフォルトの目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を変更しても維持されます。広告グループの目標費用対効果を入札戦略のデフォルトの値に戻すには、広告グループの設定で値を手動で削除する（フィールドを空にする）必要があります（手順 7 の 1 つ目の項目を参照）。

例: 広告グループのコンバージョン単価の目標値

キャンペーン X を管理対象とする入札戦略で、ポートフォリオのコンバージョン単価の目標値が 50 ドルに設定されていますが、広告グループ A の目標値を 100 ドルに引き上げることにしました。

キャンペーン	入札戦略のコンバージョン単価の目標値	広告グループ	広告グループのコンバージョン単価の目標値	コンバージョン
X	50 ドル	A	100 ドル	50
		B	60 ドル	200

この例では、広告グループ A のコンバージョンの価値は、広告グループ B のコンバージョンの 2 倍であるとみなされます。

入札戦略の平均目標値は、広告グループのコンバージョン単価の目標値にトラフィックで重み付けした影響に基づいて変化することに注意してください。この値は [平均目標コンバージョン単価] スコアカードに表示されます。平均目標値は、入札戦略のポートフォリオ目標値と広告グループの目標値の両方を反映します。ただし、この値は、トラフィックで重み付けした平均目標コンバージョン単価によって時間の経過とともに変化すると予想されます。

例: 広告グループの広告費用対効果の目標値

キャンペーン X を管理対象とする入札戦略で、ポートフォリオの広告費用対効果の目標値が 400% に設定されていますが、広告グループ A の目標値を 200% に引き下げることにしました。

キャンペーン	入札戦略の広告費用対効果の目標値	広告グループ	広告グループの広告費用対効果の目標値	コンバージョン
X	400%	A	200%	50
		B	360%	200

この例では、広告グループ A のコンバージョンの価値は、広告グループ B のコンバージョンの半分であるとみなされます。

広告費用対効果を半分に減らすと、上述のコンバージョン単価の例でコンバージョン単価を 2 倍にした場合と同じ効果を得られます。

広告グループの広告費用対効果の目標値にトラフィック重み付けを行った影響に基づいて、入札戦略の全体的な平均目標値が変化することに注意してください。この値は「平均目標広告費用対効果」スコアカードに表示されます。平均目標値は、入札戦略のポートフォリオ目標値と広告グループの目標値の両方を反映します。ただし、トラフィックで重み付けした平均目標広告費用対効果によって、時間の経過とともに値が変化することが予測されます。

目標費用対効果は広告グループで直接設定する必要があります。

手順

広告グループで費用対効果の目標値を直接設定する

1. サブマネージャー アカウントに移動します。
2. ページメニューで [広告グループ] をクリックします。
3. （省略可）掲載結果の表に[入札戦略] 列を追加して、広告グループ内で入札を管理している入札戦略を確認します。
4. レポートの表内の広告グループ名をクリックします。
5. ページメニューで、[設定] をクリックします。
6. [入札単価] セクションを展開します。
7. 費用対効果の目標値を入力して、[保存] をクリックします。この値は広告グループに固有のものであり、入札戦略のデフォルトの目標値の影響を受けません。
   • デフォルトの目標値を使う場合は、この広告グループの既存の値をすべて削除してください（フィールドを空にしてください）。
   • デフォルトの目標値を変更するには、[共有ライブラリでデフォルトの目標コンバージョン単価を編集します] または [デフォルトの目標広告費用対効果は、共有ライブラリで編集できます] をクリックします。このリンクをクリックすると、入札戦略の「掲載結果履歴」レポートが表示され、目標 ROI を編集できます。