Définir les ROI cibles des groupes d'annonces

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Définir les ROI cibles des groupes d'annonces

Vous pouvez définir des retours sur investissement (ROI) cibles pour des groupes d'annonces, même s'ils se trouvent dans un portefeuille. Vous pouvez utiliser un CPA ou un ROAS cibles par défaut au niveau de la campagne, ou définir des cibles spécifiques pour des groupes d'annonces.

• Vous pouvez définir un ROI cible pour des groupes d'annonces dans le cas suivant :
  • Campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche gérées par les stratégies de portefeuille d'enchères SA360, ou campagnes gérées par une stratégie d'enchère standard (c'est-à-dire au niveau de la campagne).
• Vous ne pouvez pas définir un ROI cible pour des groupes d'annonces dans le cas suivant :
  • Campagnes gérées par une stratégie d'enchères basée sur le budget.

Lorsque vous définissez une cible spécifique pour un groupe d'annonces, vous informez Search Ads 360 qu'un groupe d'annonces spécifique dans un portefeuille est évalué différemment, et que les enchères correspondantes doivent être augmentées ou diminuées en conséquence.

À retenir

Définir un CPA ou un ROAS cibles distincts au niveau du groupe d'annonces peut avoir une incidence sur les performances générales de votre stratégie d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible. Bien qu'un CPA ou un ROAS cibles de groupe d'annonces vous permettent de mieux maîtriser les performances d'un groupe d'annonces donné, ils peuvent également affecter la capacité de votre stratégie d'enchères à atteindre son CPA cible ou ROAS cible global.

Par ailleurs, les valeurs du CPA ou du ROAS cibles du groupe d'annonces sont conservées, même si vous modifiez le CPA ou le ROAS cibles par défaut sur la page des stratégies d'enchères. Pour rétablir les ROI cibles du groupe d'annonces sur les valeurs par défaut de la stratégie d'enchères, vous devez supprimer manuellement la valeur (laisser le champ vide) dans Paramètres du groupe d'annonces (voir le premier point de l'étape 7).

Exemple : CPA cible du groupe d'annonces

La campagne X fait partie d'une stratégie d'enchères associée à un CPA cible au niveau du portefeuille de 50 €. La cible du groupe d'annonces A est définie sur 100 €.

Campagne	CPA cible de la stratégie d'enchère	Groupe d'annonces	CPA cible du groupe d'annonces	Conversions
X	50 €	A	100 €	50
		B	60 €	200

Dans cet exemple, les conversions du groupe d'annonces A sont considérées comme deux fois plus intéressantes que celles du
groupe d'annonces B.

Il est à noter que la cible moyenne de la stratégie d'enchère changera selon l'influence du CPA cible du groupe d'annonces, pondérée en fonction du trafic. Cette valeur est indiquée dans le tableau de données CPA cible moyen. La cible moyenne reflétera la cible de votre portefeuille de stratégies d'enchère, à laquelle s'ajoutent les cibles de vos groupes d'annonces. Toutefois, attendez-vous à ce que la valeur change au fil du temps en raison du CPA cible moyen pondéré selon le trafic.

Exemple : ROAS cible du groupe d'annonces

La campagne X fait partie d'une stratégie d'enchères associée à un ROAS cible du portefeuille de 400 %. La cible du groupe d'annonces A est de 200 %.

Campagne	ROAS cible de la stratégie d'enchères	Groupe d'annonces	ROAS cible du groupe d'annonces	Conversions
X	400 %	A	200 %	50
		B	360 %	200

Dans cet exemple, les conversions du groupe d'annonces A sont considérées comme moitié moins intéressantes que celles du
groupe d'annonces B.

Réduire de moitié le ROAS revient à doubler le CPA dans l'exemple ci-dessus.

Il est à noter que la cible moyenne globale de la stratégie d'enchère changera selon l'influence du ROAS cible du groupe d'annonces, pondérée en fonction du trafic. Cette valeur est indiquée dans le tableau de données ROAS cible moyen. La cible moyenne reflétera la cible de votre portefeuille de stratégies d'enchère, à laquelle s'ajoutent les cibles de vos groupes d'annonces. Toutefois, attendez-vous à ce que la valeur change au fil du temps en raison du ROAS cible moyen pondéré selon le trafic.

Le ROI cible ne peut être défini directement qu'à partir d'un groupe d'annonces.

Instructions

Définir un ROI cible directement dans un groupe d'annonces

1. Accédez à un compte administrateur secondaire.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Groupes d'annonces.
3. (Facultatif) Ajoutez la colonne "Stratégie d'enchères" au tableau des statistiques pour identifier la stratégie d'enchères qui gère les enchères dans le groupe d'annonces.
4. Cliquez sur le nom du groupe d'annonces dans le tableau du rapport.
5. Dans le menu des pages, cliquez sur Paramètres.
6. Développez la section "Enchères".
7. Saisissez un ROI cible, puis cliquez sur Enregistrer. Cette valeur est spécifique au groupe d'annonces et n'est pas affectée par la cible par défaut de la stratégie d'enchères.
   • Pour utiliser la valeur cible par défaut, supprimez toute valeur existante pour ce groupe d'annonces (laissez le champ vide).
   • Pour modifier la valeur cible par défaut, cliquez sur Modifier le CPA (ou ROAS) cible par défaut dans la bibliothèque partagée. Le lien redirige vers le rapport "Historique des performances" de la stratégie d'enchères, dans lequel vous pouvez modifier le ROI cible.