Angiv mål for investeringsafkast for annoncegrupper

Opret og anvend Search Ads 360-budstrategier

Angiv mål for investeringsafkast for annoncegrupper

Du kan angive mål for investeringsafkast for annoncegrupper, selv når en annoncegruppe er i en portefølje. Du kan vælge at bruge en standardværdi for mål-CPA eller mål-ROAS for en kampagne eller angive specifikke mål for annoncegrupper.

• Der kan angives et mål for investeringsafkast for annoncegrupper i følgende tilfælde:
  • Søgekampagner, der administreres af en porteføljebudstrategi.
  • Shopping-kampagner, der administreres af en standardbudstrategi (eller budstrategi på kampagneniveau)

• Der kan ikke angives et mål for investeringsafkast for annoncegrupper i følgende tilfælde:
  • Shopping-kampagner, der administreres af en porteføljebudstrategi.
  • Kampagner, der administreres af en budgetbaseret budstrategi.

Når du angiver et specifikt annoncegruppemål, fortæller du Search Ads 360, at en bestemt annoncegruppe i en portefølje har en anden værdi, og at budgivningen for disse annoncegrupper bør hæves eller sænkes tilsvarende.

Husk!

Hvis du angiver en separat mål-CPA for annoncegruppen eller et mål-ROAS for annoncegruppen, kan det påvirke den samlede effektivitet af din budstrategi for mål-CPA eller mål-ROAS. En mål-CPA eller mål-ROAS for annoncegruppe giver dig større kontrol over effektiviteten af én annoncegruppe, men det kan også påvirke din budstrategis evne til at opfylde dens overordnede mål-CPA eller mål-ROAS.

Mål-CPA eller mål-ROAS for annoncegruppen bevares, selvom du ændrer standardindstillingen for mål-CPA eller mål-ROAS på budstrategisiden. Hvis du vil ændre det målsatte investeringsafkast for annoncegruppen tilbage til standardværdierne for budstrategien, skal du fjerne værdien manuelt (lad feltet stå tomt) i "Indstillinger for annoncegruppe" (se trin 7, første punkt).

Eksempel: Mål-CPA for annoncegruppen

Kampagne X har en budstrategi med en mål-CPA for porteføljen på 500 DKK. Mål for annoncegruppe A er sat til 1.000 DKK.

Kampagneniveau	CPA-mål for budstrategi	Annoncegruppe	Mål-CPA for annoncegruppe	Konverteringer
X	500 kr.	A	1.000 DKK	50
		B	600 DKK	200

I dette eksempel anses konverteringer for annoncegruppe A for at være dobbelt så værdifulde som konverteringer for
annoncegruppe B.

Det er vigtigt at være opmærksom på, at budstrategiens gennemsnitlige mål ændres baseret på den trafikvægtede påvirkning af mål-CPA for annoncegruppen. Du kan se denne værdi på oversigten "Gennemsnitligt mål-CPA". Det gennemsnitlige mål afspejler både dit budstrategiporteføljemål og dine annoncegruppemål. Du kan dog forvente, at værdien ændrer sig over tid på grund af den trafikvægtede gennemsnitlige mål-CPA.

Eksempel: ROAS-mål for annoncegruppe

Kampagne X har en budstrategi med en mål-ROAS for porteføljen, der er indstillet til 400 %, og målet for annoncegruppe A er 200%.

Kampagne	Mål-ROAS for budstrategien	Annoncegruppe	Mål-ROAS for annoncegruppe	Konverteringer
X	400 %	A	200 %	50
		B	360 %	200

I dette eksempel betragtes konverteringer for annoncegruppe A som halvt så værdifulde som konverteringer for
annoncegruppe B.

Hvis du sænker dit ROAS med halvdelen, har det samme effekt som at fordoble CPA i ovenstående CPA-eksempel.

Det er vigtigt at være opmærksom på, at budstrategiens overordnede gennemsnitlige mål ændres, alt efter den trafikvægtede påvirkning af annoncegruppens mål-ROAS. Du kan se denne værdi i oversigten "Gennemsnitligt mål-ROAS". Det gennemsnitlige mål afspejler både dit budstrategiporteføljemål og dine annoncegruppemål. Du kan dog forvente, at værdien ændrer sig over tid på grund af det trafikvægtede gennemsnitlige mål-ROAS.

Målet for investeringsafkastet kan kun angives direkte fra en annoncegruppe.

Vejledning

Angiv et mål for investeringsafkast direkte i en annoncegruppe

1. Gå til en undermanagerkonto.
2. Klik på Annoncegrupper i sidemenuen.
3. (Valgfrit) Føj kolonnen Budstrategi til statistiktabellen for at se, hvilken budstrategi der administrerer budgivning i annoncegruppen.
4. Klik på annoncegruppens navn i rapporttabellen. 
5. Klik på Indstillinger i sidemenuen.
6. Udvid sektionen "Budgivning".
7. Angiv et mål for investeringsafkastet, og klik på Gem. Denne værdi er specifik for annoncegruppen og påvirkes ikke af budstrategiens standardmål.
   • Hvis du vil bruge standardværdien for mål, skal du fjerne alle eksisterende værdier for denne annoncegruppe (lad feltet stå tomt).
   • Hvis du vil ændre standardværdien for standardmål, skal du klikke på linket Rediger standardmål (CPA eller ROAS) i den delte samling. Linket fører dig til rapporten "Effektivitetshistorik" for budstrategien, hvor du kan redigere det ønskede investeringsafkast.