Nastavení cílové návratnosti investic pro reklamní sestavy

Vytváření a používání strategií nabídek v Search Ads 360

Nastavení cílové návratnosti investic pro reklamní sestavy

Cílovou návratnost investic (ROI) můžete nastavit pro reklamní sestavy, a to i v případě, že je reklamní sestava součástí portfolia. Můžete zvolit výchozí cílovou CPA nebo cílovou ROAS kampaně, případně můžete pro reklamní sestavy nastavit konkrétní návratnosti investic.

• Cílovou návratnost investic lze pro reklamní sestavy nastavit v těchto případech:
  • Kampaně ve vyhledávání spravované portfoliovou strategií nabídek.
  • Kampaně v Nákupech Google spravované standardní strategií nabídek (nebo na úrovni kampaně)

• Cílovou návratnost investic pro reklamní sestavy nelze nastavit v těchto případech:
  • Kampaně v Nákupech Google spravované portfoliovou strategií nabídek.
  • Kampaně spravované pomocí rozpočtové strategie nabídek.

Nastavením konkrétního cíle reklamní sestavy informujete službu Search Ads 360 o tom, že konkrétní reklamní sestava v rámci portfolia má jinou hodnotu a že u těchto reklamních sestav je třeba odpovídajícím způsobem zvýšit nebo snížit nabídky.

Důležité upozornění

Nastavení cílové CPA nebo cílové ROAS reklamní sestavy může mít vliv na celkový výkon strategie nabídek Cílová CPA nebo Cílová ROAS. Cílová CPA reklamní sestavy nebo cílová ROAS reklamní sestavy vám poskytuje větší kontrolu nad výkonem jedné reklamní sestavy, může však ovlivnit schopnost strategie nabídek dosáhnout celkové cílové CPA nebo cílové ROAS.

Hodnoty cílové CPA reklamní sestavy nebo cílové ROAS reklamní sestavy zůstávají zachovány, i když změníte výchozí cílovou CPA nebo cílovou ROAS na stránce strategie nabídek. Pokud cílovou návratnost investic reklamní sestavy chcete vrátit na výchozí hodnoty strategie nabídek, je třeba hodnotu v nastavení reklamní sestavy ručně odstranit (příslušné pole ponechte prázdné) (viz krok 7, první odrážka).

Příklad: Cílová CPA reklamní sestavy

Kampaň X je součástí strategie nabídek s portfoliovou cílovou CPA nastavenou na 50 $. Cíl reklamní sestavy A je nastaven na 2000 Kč.

Kampaň	Cíl CPA strategie nabídek	Reklamní sestava	Cíl CPA reklamní sestavy	Konverze
X	50 $	A	100 $	50
		B	1200 Kč	200

V tomto příkladu jsou konverze pro reklamní sestavu A považovány za dvakrát hodnotnější než konverze pro
reklamní sestavu B.

Průměrný cíl strategie nabídek se bude měnit na základě vlivu cíle CPA reklamní sestavy váženého podle návštěvnosti. Tato hodnota se zobrazí v rychlém přehledu Průměrná cílová CPA. Průměrný cíl bude odrážet cíl portfolia strategie nabídek i cíle reklamních sestav. Očekávejte však, že se hodnota kvůli průměrné cílové CPA vážené podle návštěvnosti bude průběžně měnit.

Příklad: Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) reklamní sestavy

Kampaň X používá strategii nabídek s cílovou ROAS portfolia nastavenou na 400 % a cílovou ROAS reklamní sestavy A nastavenou na 200 %.

Kampaň	Cílová ROAS strategie nabídek	Reklamní sestava	Cílová ROAS reklamní sestavy	Konverze
X	400 %	A	200 %	50
		B	360 %	200

V tomto případě je hodnota konverzí pro reklamní sestavu A považována za poloviční oproti konverzím pro
reklamní sestavu B.

Snížení ROAS na polovinu má stejný účinek jako zvýšení CPA na dvojnásobek ve výše uvedeném příkladu.

Celkový průměrný cíl strategie nabídek se bude měnit na základě vlivu cíle ROAS reklamní sestavy váženého podle návštěvnosti. Tato hodnota se zobrazí v rychlém přehledu Průměrná cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Průměrný cíl bude odrážet cíl portfolia strategie nabídek i cíle reklamních sestav. Očekávejte však, že se hodnota kvůli průměrné cílové ROAS vážené podle návštěvnosti bude průběžně měnit.

Cílovou návratnost investic lze nastavit pouze přímo v reklamní sestavě.

Pokyny

Nastavení cílové návratnosti investic přímo v reklamní sestavě

1. Přejděte do podřízeného účtu správce.
2. V nabídce stránek klikněte na Reklamní sestavy.
3. (Volitelné) Přidejte do tabulky statistik sloupec Strategie nabídek, abyste viděli, která strategie nabídek nabídky v reklamní sestavě spravuje.
4. V tabulce přehledu klikněte na název reklamní sestavy. 
5. V nabídce stránek klikněte na Nastavení.
6. Rozbalte sekci Nabídky.
7. Zadejte cílovou návratnost investic a klikněte na Uložit. Tato hodnota je specifická pro reklamní sestavu a výchozí cíl strategie nabídek na ni nemá vliv.
   • Pokud chcete použít výchozí cílovou hodnotu, odstraňte všechny stávající hodnoty této reklamní sestavy (ponechte pole prázdné).
   • Pokud cílovou hodnotu chcete změnit, klikněte na Upravte výchozí cílovou (CPA nebo návratnost investic do reklamy (ROAS)) ve sdílené knihovně. Odkaz vás přesměruje na přehled Historie výkonu pro danou strategii nabídek, kde můžete cílovou návratnost investic upravit.