ضبط عائدات الاستثمار المستهدَفة للمجموعات الإعلانية

إعداد وتطبيق استراتيجيات عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360"

ضبط عائدات الاستثمار المستهدَفة للمجموعات الإعلانية

يمكنك ضبط عائدات الاستثمار المستهدَفة للمجموعات الإعلانية، حتى إذا كانت المجموعة الإعلانية ضِمن محفظة. ويمكنك اختيار استخدام القيمة التلقائية التي تخصّ التكلفة المستهدَفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف في الحملة، أو ضبط أهداف محدّدة للمجموعات الإعلانية.

• يمكن ضبط عائد استثمار مستهدَف للمجموعات الإعلانية في الحالة التالية:
  • "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" التي تتم إدارتها بواسطة استراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" أو الحملات التي تتم إدارتها بواسطة استراتيجية عروض أسعار عادية (على مستوى الحملة)
• لا يمكن ضبط عائد استثمار مستهدَف للمجموعات الإعلانية في الحالة التالية:
  • الحملات التي تتم إدارتها بواسطة استراتيجية عروض أسعار ضمن الميزانية

عند ضبط استهداف مجموعة إعلانية محدّدة، أنت بذلك توضّح لأداة "إعلانات شبكة البحث 360" أنّ مجموعة إعلانية معيَّنة ضمن إحدى المَحافظ يتم تقييمها بشكل مختلف، ويجب زيادة عروض الأسعار لهذه المجموعات الإعلانية أو خفضها وفقًا لذلك.

تنبيه

قد يتسبّب الضبط المنفصل لسقف التكلفة المحدّد لكل إجراء على مستوى مجموعة إعلانية أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى مجموعة إعلانية في التأثير على الأداء العام لاستراتيجية عروض أسعار "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف". وعلى الرغم من أنّ التكلفة المستهدَفة للإجراء على مستوى المجموعة الإعلانية أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى المجموعة الإعلانية يمنحانك المزيد من التحكّم في أداء مجموعة إعلانية واحدة، قد يؤثّر ذلك في إمكانية تحقيق استراتيجية عروض الأسعار للتكلفة المستهدَفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف العام.

تظلّ أيضًا قيم التكلفة المستهدَفة للإجراء على مستوى المجموعة الإعلانية أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى المجموعة الإعلانية ظاهرة حتى في حال تغيير القيمة التلقائية للتكلفة المستهدَفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف في صفحة استراتيجية عروض الأسعار. لإرجاع عائدات الاستثمار المستهدَفة على مستوى المجموعة الإعلانية إلى قيم استراتيجية عروض الأسعار التلقائية، يجب إزالة القيمة يدويًا (أي ترك الحقل فارغًا) في "إعدادات المجموعة الإعلانية" (راجِع الخطوة 7، النقطة الأولى).

مثال: استهداف تكلفة الإجراء على مستوى المجموعة الإعلانية

تعمل الحملة س ضمن استراتيجية عروض أسعار تتضمّن استهداف تكلفة إجراء على مستوى المحفظة وتبلغ قيمة هذا الاستهداف 50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلّية). تم ضبط قيمة استهداف المجموعة الإعلانية أ على 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

الحملة	استهداف تكلفة الإجراء على مستوى استراتيجية عروض الأسعار	المجموعة الإعلانية	استهداف تكلفة الإجراء على مستوى المجموعة الإعلانية	الإحالات الناجحة
س	‫50 دولارًا أمريكيًا	أ	‫100 دولار أمريكي	50
		ب	60 دولار أمريكي	200

في هذا المثال، تكون قيمة الإحالات الناجحة للمجموعة الإعلانية أ ضِعف قيمة الإحالات الناجحة
للمجموعة الإعلانية ب.

من المهمّ الإشارة إلى أنّ متوسط الاستهداف لاستراتيجية عروض الأسعار سيتغيّر وفقًا للتأثير المعدَّل حسب عدد الزيارات الذي يخصّ استهداف تكلفة الإجراء على مستوى المجموعة الإعلانية. ستظهر هذه القيمة في بطاقة قياس الأداء "متوسط التكلفة المستهدَفة للإجراء". يمثّل متوسط الاستهداف كلاً من استراتيجية عروض الأسعار المستهدَفة على مستوى المحفظة واستهدافات المجموعة الإعلانية. ومع ذلك، من المتوقّع أن تتغيّر القيمة بمرور الوقت بسبب متوسط تكلفة الإجراء المستهدَفة لحساب عدد الزيارات.

مثال: عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى المجموعة الإعلانية

تندرج الحملة "س" في استراتيجية عروض أسعار تحتوي على عائد إنفاق إعلاني مستهدَف على مستوى المحفظة وتبلغ قيمة هذا الاستهداف %400، واستهداف المجموعة الإعلانية "أ" هو %200.

الحملة	عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى استراتيجية عروض الأسعار	المجموعة الإعلانية	عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى المجموعة الإعلانية	الإحالات الناجحة
س	400%	أ	200%	50
		ب	360%	200

في هذا المثال، تكون قيمة الإحالات الناجحة للمجموعة الإعلانية أ نصف قيمة الإحالات الناجحة
للمجموعة الإعلانية ب.

يؤدي خفض عائد الإنفاق الإعلاني بمقدار النصف إلى تأثير مماثل لتأثير مضاعفة تكلفة الإجراء الوارد في مثال تكلفة الإجراء المذكور أعلاه.

من المهمّ الإشارة إلى أنّ المتوسّط العام لاستهداف لاستراتيجية عروض الأسعار سيتغيّر وفقًا للتأثير المعدَّل حسب عدد الزيارات الذي يخصّ عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف على مستوى المجموعة الإعلانية. ستظهر هذه القيمة في بطاقة قياس الأداء "متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف". يمثّل متوسط الاستهداف كلاً من استراتيجية عروض الأسعار المستهدَفة على مستوى المحفظة واستهدافات المجموعة الإعلانية. ومع ذلك، من المتوقّع أن تتغيّر القيمة بمرور الوقت بسبب متوسط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف لحساب عدد الزيارات.

لا يمكن تحديد عائد الاستثمار المستهدَف إلّا من مجموعة إعلانية مباشرةً.

التعليمات

ضبط عائد استثمار مستهدَف في مجموعة إعلانية مباشرةً

1. انتقِل إلى حساب المدير الفرعي.
2. في قائمة الصفحة، انقر على المجموعات الإعلانية.
3. (اختياري) أضِف عمود استراتيجية عروض الأسعار إلى جدول الإحصاءات لتحديد استراتيجية عروض الأسعار التي تُدير عروض الأسعار في المجموعة الإعلانية.
4. انقر على اسم المجموعة الإعلانية في جدول التقرير.
5. في قائمة الصفحة، انقر على الإعدادات.
6. وسِّع قسم "عروض الأسعار".
7. أدخِل عائد الاستثمار المستهدَف وانقر على حفظ. ترتبط هذه القيمة بالمجموعة الإعلانية، ولا تتأثّر بالاستهداف التلقائي لاستراتيجية عروض الأسعار.
   • لاستخدام قيمة الاستهداف التلقائية، أزِل أيّ قيمة حالية لهذه المجموعة الإعلانية (اترك الحقل فارغًا).
   • لتغيير قيمة الاستهداف التلقائية، انقر على تعديل القيمة المستهدَفة التلقائية (سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف) في المكتبة المشتركة. ينقلك الرابط إلى تقرير "سجلّ الأداء" لاستراتيجية عروض الأسعار والذي يمكنك من خلاله تعديل عائد الاستثمار المستهدَف.