Wenn Sie die Aktivitäten auf Ihrer Website mit Adobe Analytics erfassen, lassen sich einige dieser Daten an Search Ads 360 weiterleiten. Sobald diese Daten bei Search Ads 360 eingegangen sind, können Sie Folgendes tun:
- Search Ads 360-Berichte verwenden, um zu ermitteln, welche Keywords, dynamischen Ziele und anderen gebotsfähigen Elemente zu Besuchen, Ereignissen und Umsätzen führen, die von Adobe Analytics erfasst wurden.
- Adobe Analytics-Daten in Berichte einfügen, die aus Report Builder in Campaign Manager 360 generiert wurden.
- Adobe Analytics-Daten in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie zum Maximieren von Conversions verwenden.
- Adobe Analytics-Daten verwenden, benutzerdefinierte Formelspalten erstellen und automatisierte Regeln festlegen, um den Workflow zu automatisieren.
Verfügbare Adobe Analytics-Daten
In Search Ads 360 werden die folgenden standardmäßigen und berechneten Messwerte unterstützt:
- Zählermesswerte (Messwerte, die die Anzahl der erfolgten Aktivitäten oder die Dauer einer Aktivität aufzeichnen):
- Numerisch
- Dezimal
- Zeit
Search Ads 360-Berichte zeigen Zeitmesswerte in Sekunden an. - Zählerereignisse (Standard)
- Numerische Ereignisse
- Umsatzmesswerte (Messwerte zum Erfassen der Umsatzhöhe einer Transaktion):
- Währung
- Währungsereignisse
Folgendes wird in Search Ads 360 nicht unterstützt:
- Adobe Analytics-Formelspalten oder ‑Prozentspalten
- Conversion-Variablen (eVars) mit Ausnahme der eVar, die die GCLID (Google Click ID) enthält
Jedes untergeordnete Search Ads 360-Verwaltungskonto kann nur mit einer einzigen Adobe Analytics-Organisation (Unternehmen) verknüpft werden.
Sie können Search Ads 360 mehrere Berichtssuites hinzufügen, aber alle müssen aus derselben Adobe Analytics-Organisation stammen. Während ein untergeordnetes Search Ads 360-Verwaltungskonto nur mit einer einzigen Adobe Analytics-Organisation verknüpft werden kann, kann eine Adobe Analytics-Organisation mit mehreren untergeordneten Search Ads 360-Verwaltungskonten verknüpft werden.
Wichtige Informationen
Zukünftige Datenerfassung
Wenn Sie in Search Ads 360 zum ersten Mal einen Adobe Analytics-Messwert hinzufügen, fordert Search Ads 360 die Daten des vorangegangenen Tages an. Danach werden nur die neue Daten angefordert, die von Adobe Analytics erfasst werden. Das bedeutet, dass Search Ads 360 Daten für einen Messwert enthält, die einen Tag vor dem Tag beginnen, an dem Sie den Messwert hinzugefügt haben.
Aktualität der Daten
Floodlight-Conversion-Aktionen, die Adobe Analytics-Messwerte enthalten, werden innerhalb von acht Stunden nach der Erfassung der Daten durch Adobe Analytics aktualisiert.
Neue Messwerte, die Sie in einer Berichtssuite in Adobe Analytics erstellen, können innerhalb von 24 Stunden in Search Ads 360 hinzugefügt werden.
Zeitstempel, Zeitzonen und Währungen
Zeitstempel für Adobe Analytics-Messwerte
Search Ads 360 verwendet Zeitstempel, um Besuche, Ereignisse und andere Messwerte bestimmten Tagen und Stunden zuzuordnen. Adobe Analytics leitet an Search Ads 360 jedoch nur das Datum weiter, nicht die genaue Uhrzeit, zu dem ein Messwert aufgezeichnet wurde. Um einen Adobe Analytics-Messwert mit einem Zeitstempel zu versehen, verwendet Search Ads 360 den in der eVar mit GCLID verzeichneten Zeitpunkt sowie das von Adobe Analytics angegebene Datum. Das dient Folgendem:
- Wenn ein Kunde am selben Tag auf eine Anzeige klickt, an dem Adobe Analytics einen Messwert aufzeichnet, legt Search Ads 360 den Zeitstempel des Messwerts auf einige Sekunden nach dem Zeitstempel des Klicks fest.
- Wenn ein Kunde einen oder mehrere Tage vor der Erfassung eines Messwerts durch Adobe Analytics auf eine Anzeige klickt, legt Search Ads 360 den Zeitstempel des Messwerts auf den Beginn des Tages (00:01 Uhr) fest, den Adobe Analytics meldet.
Ein Nutzer klickt zum Beispiel am 19. März auf eine Suchanzeige und legt Artikel in den Einkaufswagen, kauft jedoch an diesem Tag nichts. Am 21. März um 17 Uhr kehrt der Nutzer auf Ihre Website zurück und kauft die Artikel im Einkaufswagen. In Search Ads 360 wird der von Adobe Analytics aufgezeichnete Zeitstempel von 17 Uhr nicht angezeigt, sodass Ihre Berichte in Search Ads 360 den Kauf auf den 21. März um 00:01 Uhr datieren.
Zeitzonen
Die GCLID wird in der Zeitzone der Engine erfasst. Das bedeutet, dass der Zeitpunkt, zu dem ein Kunde auf eine Anzeige geklickt hat, in der Zeitzone des Kundenkontos erfasst wird, von dem die Anzeige geschaltet wurde.
Die Conversion-Daten können von den Angaben in Adobe Analytics abweichen, da die Conversions in der neuen Search Ads 360-Version in der Zeitzone des Kontos zur Anzeigenauslieferung angegeben werden und die Uhrzeit der einzelnen Adobe-Conversions so möglicherweise nicht korrekt erfasst wird.
Währungen
Search Ads 360 konvertiert die Umsatzmesswerte automatisch in die Währung, die vom Search Ads 360-Werbetreibenden verwendet wird. Sie können die Werte mithilfe von Search Ads 360-Floodlight-Anweisungen in eine andere Währung umrechnen. Beachten Sie, dass Anweisungen für Floodlight-Conversion-Aktionen nur für Search Ads 360-Berichte gelten. Sie werden nicht von Campaign Manager 360 verwendet.
Bereit?
- Search Ads 360-Werbetreibende mit Adobe Analytics verknüpfen
Nach der Verknüpfung mit Adobe Analytics benötigt Search Ads 360 einige Zeit, um die Liste der Berichtssuites und Berichtsmesswerte abzurufen, auf die Sie Zugriff haben. - Adobe Analytics-Berichtssuite zu Search Ads 360 hinzufügen
Nachdem Sie eine Berichtssuite und Messwerte hinzugefügt haben, sollten Sie einen Tag lang warten, bevor Sie Berichte zu Adobe Analytics-Daten erstellen. So lange kann es dauern, bis Search Ads 360 mit dem Import von Berichtsdaten aus Adobe Analytics beginnt. - Adobe Analytics-Daten in Berichten oder Gebotsstrategien verwenden