テンプレートを使用して、変化するビジネスニーズに適応し、広告掲載の機会を捉えます。テンプレートは、在庫状況、価格、その他の詳細情報が頻繁に変更される広告サービスまたは商品に最適です。季節性または商品の在庫状況によって広告のニーズが変わると、テンプレートは自動的に既存のキャンペーン構造、ターゲティング、クリエイティブを更新して、新規作成します。
この記事の内容
テンプレートを使用する理由
テンプレートでは次のことができます。
- 拡張: 最小限の手間で、すべての商品、季節限定のイベントなどの 1 回限りのキャンペーンを迅速に有効にできます。
- 費用の調整: 商品の在庫状況や季節限定のプロモーションなどに基づいて費用を調整します。
- 一貫性を確保: 新たなビジネスニーズと広告シナリオに対応しながら、キャンペーンの生成と管理で一貫性を確保します。
- 拡大: 1 つのクライアント アカウントで構築と評価を行い、複数の広告プラットフォームで関連するアカウントに実証済みのソリューションを適用できます。
- すべてのクライアント アカウントで使用する、既存のポートフォリオ入札戦略と標準入札戦略を選択します。
- キャンペーンのコンバージョン目標とアトリビューション モデルを選択します。
- ラベルとカスタム ディメンションが、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワードに自動的に関連付けられます。
- Google Merchant Center のマルチクライアント アカウント フィードからテンプレートを作成することで、カタログ全体またはその一部に関するキャンペーンを構築できます。
業界別の例
さまざまな業種でテンプレートを使用する際のアイデアについて、以下をご覧ください。
| 業種 | 作成するテンプレート |
|---|---|
| フライト |
提供している各ルートを対象とします。たとえば、「JFK から LAX のフライト」といったキーワードを作成します。 各出発地点を対象として地域ターゲティング キャンペーンを作成し、行き先だけをキーワードに含めます。たとえば、ニューヨークをターゲットとするキャンペーンを作成して、「LAX へのフライト」といったキーワードを作成します。広告を作成して、「JFK - LAX」の料金を表示することもできます。 |
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ホテル |
各ホテル名、ホテルブランド、区域、都市、空港を対象とします。 |
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パック旅行 |
提供している各パッケージを対象とします。たとえば、「グランドケイマン島バケーション」といったキーワードを作成します。 他のアイデア:
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ライブ エンターテイメント |
チケットを販売するショーとアーティストをターゲットに設定します。 広告コピーにチケットの料金と残りの枚数を含めます。在庫切れになったら、自動的にキャンペーンを削除します。 |
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ストリーミング エンターテイメント |
カタログに含まれるタイトル、アーティスト、役者、ジャンルをターゲットに設定します。たとえば、「<テレビ番組名> のストリーミング」などのキーワードを作成します。 |
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通信、テレビ、ワイヤレス |
販売している各モバイル デバイスや提供しているテレビ番組を対象とします。 広告コピーに料金または放送日を含めます。 |
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求人 |
ウェブサイト上のすべての仕事を対象とします。 人材を募集している各場所を対象として、地域ターゲティング キャンペーンを作成します。 |
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小売 |
販売している商品タイトル、部品番号、カテゴリ、ブランドを対象とします。 特定の SKU に予算を適用し、指定した期間に広告を掲載するようプロモーションを自動化します。 広告コピーに価格を含めます。特に、ショッピング広告の場合はおすすめします。 |
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ローカル オファー |
販売している場所、業種、オファーの内容を対象とします。たとえば、特定のレストラン名やローカル ビジネス名のキーワードを作成します。あるいは、「配管工」や「ミニゴルフ」といったキーワードを作成します。 また、オファーの対象地域でのみ広告が表示されるように、地域ターゲティング キャンペーンを作成します。 |
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レストラン |
営業時間に基づくレストランの広告を生成します。 |
テンプレートのユースケース
フィードデータを使用して、キャンペーンの構成、ターゲティング、クリエイティブを生成する
新しいキャンペーン構成、ターゲティング、クリエイティブを作成する場合、テンプレートでは次のことが可能です。
- 拡張: あらゆる広告掲載の機会を活用します。すべての商品やサービスを対象とするキャンペーンが用意されます。現在提供している商品やサービスに合わせてキャンペーンが最新の状態に保たれます。
- 費用の調整: さまざまな商品とブランドの組み合わせで、継続的に実施するキャンペーン（常時掲載）または 1 回限りのプロモーション用のキャンペーンが実装されます。
- 一貫性を確保: 特定の商品に合わせつつ、クリエイティブで一貫したパターンと口調が保持されます。
- 拡大: 関連性の高いクリエイティブで、検索中のあらゆるユーザーにリーチできます。カスタマイズできる設定を使用して、アカウントと広告プラットフォームごとにわずかな調整を加えて、多数のアカウントにキャンペーンを展開できます。
例
航空会社がフライト チケットを宣伝するための拡張可能な手段を必要としています。新しいルートが絶え間なく追加、削除されます。座席の空き状況は、マーケティングの効率を高める重要なシグナルです。
仕組み
フィードデータを使用して、キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、サイトリンクを自動的に生成する手順は次のとおりです。
- フィードを検索広告 360 に接続します。
- キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード、サイトリンクを自動的に作成するためのテンプレートを設定します。
検索広告 360 では、テンプレートをフィードに適用し、キャンペーンの構成、ターゲティング、クリエイティブを作成します。
（近日提供予定）フィードデータを使用してカスタム ディメンションを更新する
フィードデータを使用してカスタム ディメンションを更新し、ルール、レポート、キャンペーン、広告グループに適用することができます。
仕組み
フィードデータを使用してカスタム ディメンションを自動更新する手順は次のとおりです。
- フィードを検索広告 360 に接続します。
- カスタム ディメンションを自動的に生成するようにテンプレートを設定します。
- カスタム ディメンションを使用すると、ルールのセットアップ、レポートの作成、既存のキャンペーンと広告グループへのカスタム ディメンションの適用を行えます。
カスタム ディメンションを使って、既存の広告グループ、ターゲティング、クリエイティブを更新する
テンプレートを使用すると次のことが可能になります。
- 拡張: 時間とリソースを節約できます。季節限定のプロモーションの最中、あるいは既存のキャンペーンまたは広告グループを更新したいときにはいつでも、広告グループ、ターゲティング、クリエイティブを自動的に作成、管理、更新できるので、人手をかけることなくマーケティングの機会を捉えることができます。プロモーション固有のキーワードを使用すると、特定の祝日に販売している食品ブランドへのリンクを含むレシピを宣伝できます。次に、地域と言語に基づき、この既存のテンプレートを他の祝日に適用できます。
- 費用の調整: テンプレートをルールと組み合わせて使用し、外的要因とビジネスニーズに基づいて入札単価を変更できます。ルールとテンプレートを使用すれば、コンテンツを最新で関連性のあるものに保つことができます。たとえば、天候は、小売店が特定の商品を販売できるかどうかに影響する外的要因です。テンプレートをルールおよび入札と組み合わせると、その日の天候がビジネスニーズに与える影響に基づいて費用を変更できます。
- 一貫性を確保: カスタム ディメンションを使って、ブランド固有のキャンペーン（「ABC のフットウェアで <ブランド> の靴をお得な価格で購入」）と、一般的なキャンペーン（「ABC のフットウェアで靴をお得な価格で購入」）の広告グループ、ターゲティング、クリエイティブを自動的に生成します。または、カスタム ディメンション データに基づいて、プロモーション固有のキーワードを広告グループに追加することもできます。
- 拡大: 広告枠と広告プラットフォーム全体ですばやくリーチを拡大できます。たとえば、フットウェアの小売店であれば、特定のプレーヤーが点を入れたときに、そのプレーヤーの靴のブランドを宣伝するように、広告グループを設定できます。バスケットボールでこのキャンペーンが成功したら、数回のクリックで、サッカーと野球に適用します。
例
あなたはアパート掲載サイトの広告を管理しており、各地域の家賃と利用可能な部屋数で更新した広告を掲載したいと考えています。
仕組み
カスタム ディメンションを使用して、既存のキャンペーンと広告グループを更新する方法は次のとおりです。
- フィードを検索広告 360 に接続します。
- カスタム ディメンションを自動的に生成するように、フィードに基づくカスタム ディメンション テンプレートを設定します。
- 既存のキャンペーンと広告グループにカスタム ディメンションを適用します。
- 広告グループ、広告、キーワード（非除外と除外）、サイトリンクのテンプレートを設定します。
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