Themen in diesem Artikel
- Was ist der Optimierungsfaktor?
- Wie wird der Optimierungsfaktor in der neuen Search Ads 360-Version berechnet?
- Optimierungsfaktor anpassen
Was ist der Optimierungsfaktor?
Der Optimierungsfaktor gilt nur für Google Ads-Kampagnen und -Anzeigen in der neuen Search Ads 360-Version. Der Optimierungsfaktor ist ein Schätzwert zur Leistungsfähigkeit Ihres Search Ads 360-Kontos. Sein Wert reicht von 0 %–100 %. 100 % bedeutet, dass Sie mit Ihrem Konto das größtmögliche Potenzial ausschöpfen.
Zusammen mit dem Optimierungsfaktor erhalten Sie eine Liste von Empfehlungen, mit denen Sie jede Kampagne optimieren können. Bei jeder Empfehlung wird in % angezeigt, wie stark Ihr Optimierungsfaktor beeinflusst wird, wenn Sie sie übernehmen.
Hinweis: Der Optimierungsfaktor ist auf der Ebene eines Verwaltungskontos, eines untergeordneten Verwaltungskontos und eines Kundenkontos verfügbar. Er wird nur für aktive Such-, Display-, Discovery-, Videoaktions-, App- und Shopping-Kampagnen sowie bei Kampagnen für maximale Performance angegeben.
Schnelleinstieg
Rufen Sie den Optimierungsfaktor auf, um sich die Empfehlungen anzusehen.
Wie berechnet Search Ads 360 den Optimierungsfaktor?
Der Optimierungsfaktor wird in Echtzeit berechnet, basierend auf den Statistiken, den Einstellungen und dem Status Ihres Kontos und Ihrer Kampagnen. Außerdem werden die Auswirkung verfügbarer Empfehlungen und der aktuelle Empfehlungsverlauf mit in die Berechnung einbezogen. Wenn Sie Empfehlungen übernehmen oder ablehnen, ändert sich der Gesamtoptimierungsfaktor Ihres Kontos.
Der Optimierungsfaktor und die verfügbaren Empfehlungen können sich ändern, wenn Sie beispielsweise Ihre Einstellungen anpassen oder wenn es neue Trends im Hinblick auf Anzeigen gibt. Sie sehen dann unter Umständen einen anderen Wert und andere Empfehlungen.
Details zum Optimierungsfaktor
Oben auf der Seite sehen Sie Details zum Optimierungsfaktor:
1. Der Schwerpunkt Ihres Optimierungsfaktors: Dabei kann es sich z. B. um Conversions, den Anteil an möglichen Impressionen oder Klicks handeln.
2. Die Grundlage für den Schwerpunkt: Das kann entweder eine von Ihnen festgelegte Gebotsstrategie oder eine Empfehlung von Search Ads 360 sein.
3. Symbole zum Status, wie unten dargestellt:
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Grünes Häkchen Search Ads 360 erkennt Ihre Gebotsstrategie. Der Schwerpunkt basiert auf dieser Strategie. |
Gelbes Fragezeichen Search Ads 360 erkennt Ihre Gebotsstrategie nicht. Der Schwerpunkt basiert auf einer Empfehlung. |
Rotes Minuszeichen Die Standardeinstellung (Conversion) wird als Schwerpunkt des Optimierungsfaktors verwendet. Wenn Sie das ändern möchten, können Sie einfach eine neue Gebotsstrategie festlegen. |
Schwerpunkt des Optimierungsfaktors
Der Optimierungsfaktor und die Empfehlungen beziehen sich auf Ihre Geschäftsziele – beispielsweise auf die Maximierung von Conversions oder den Conversion-Wert. Empfehlungen werden individuell auf Ihre Kampagnendaten und die Prognosemodelle von Google zugeschnitten. Eine Empfehlung wird nur dann für ein bestimmtes Konto oder eine Kampagne angezeigt, wenn sie dazu beitragen kann, diese Geschäftsziele zu erreichen.
Bei der Berechnung des Optimierungsfaktors wird das Zielvorhaben der Kampagne anhand Ihrer Gebotsstrategie ermittelt. Wenn Sie bei Ihrer Kampagne eine automatische Smart Bidding-Strategie verwenden, legen Sie damit Ihr Zielvorhaben fest. Andernfalls wird das Zielvorhaben der Kampagne von der Gebotsstrategie abgeleitet, die Ihnen aufgrund Ihrer Konto- und Kampagnendaten empfohlen wird.
Beispiel 1
Bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ sind die Empfehlungen für den Optimierungsfaktor darauf ausgerichtet, einen höheren Conversion-Wert bei einem ähnlichen ROAS zu erzielen. Ihnen wird dann beispielsweise vorgeschlagen, die Ausrichtung zu erweitern und darauf zu achten, dass zusätzliche wertvolle Conversions nicht durch ein zu kleines Budget verhindert werden.
Beispiel 2
Wenn Sie die Strategie „Klicks maximieren“ verwenden und Conversions erfassen, empfehlen wir Ihnen möglicherweise, eine leistungsorientierte Gebotsstrategie wie „Ziel-CPA“ zu nutzen, um mehr Conversions zu erzielen.
Optimierungsfaktor anpassen
Sie können jedoch selbst entscheiden, wie Sie Ihr Leistungsziel erreichen möchten, und müssen die vom System abgeleitete Strategie nicht unbedingt verwenden. Wählen Sie zum Beispiel „Conversions maximieren“, „Conversion-Wert maximieren“, „Ziel-CPA“, „Ziel-ROAS“ oder „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ aus. Mit „In Conversions einbeziehen“ können Sie festlegen, welche Conversions für die Optimierung verwendet werden sollen.
Häufig gestellte Fragen
Inwieweit kann ich den Optimierungsfaktor erhöhen?
Zusammen mit dem Optimierungsfaktor erhalten Sie eine Liste von Empfehlungen, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagne optimieren können. Diese Empfehlungen basieren auf der bisherigen Leistung Ihres Kontos, Ihren Kampagneneinstellungen, dem Google-Suchvolumen und den Google-Suchtrends.
Für jede Empfehlung wird ein Wertanstieg von < 0,1 bis 100 % angezeigt. Dieser spiegelt gegebenenfalls die geschätzte Auswirkung der Empfehlung auf die Gesamtmesswerte der Kampagne wider.
Wenn die einzelnen Empfehlungswerte addiert werden, kann das einen Gesamtfaktor von mehr als 100 ergeben. Dies liegt daran, dass manche Empfehlungen nicht mehr gelten, wenn Sie andere übernehmen.
Wenn Sie beispielsweise auf der Seite „Empfehlungen“ für Ihr Konto eine Empfehlung mit einem Wertanstieg von 5 % übernehmen, erhöht sich der Optimierungsfaktor Ihres Kontos um 5 %. Sie können für Ihr Konto einen Optimierungsfaktor von 100 % erreichen, indem Sie alle Empfehlungen übernehmen oder ablehnen.
Wie kann ich Empfehlungen übernehmen?
Wenn Sie Gebote, Keywords und Anzeigen mithilfe der Empfehlungen optimieren, können Sie Ihr Budget besser nutzen. So lassen sich Gesamtleistung und Effizienz Ihrer Kampagnen steigern.
Wenn Sie eine Empfehlung übernehmen möchten, rufen Sie in Ihrem Konto die Seite „Empfehlungen“ auf. Wählen Sie für die Empfehlung, die Sie verwenden möchten, Anzeigen und dann Übernehmen aus. Wenn Sie alle Empfehlungen eines bestimmten Typs anwenden möchten, wählen Sie auf der Empfehlungskarte Alle übernehmen aus.
Wie kann ich Empfehlungen ablehnen?
Wenn eine Empfehlung für Ihre Kampagne nicht relevant zu sein scheint, können Sie sie ablehnen. Bewegen Sie dazu den Mauszeiger auf die rechte Seite der Empfehlung und klicken Sie auf X.
Wenn Sie alle Empfehlungen eines bestimmten Typs ablehnen möchten, wählen Sie auf der Empfehlungskarte das Dreipunkt‑Menü 
Was ist der Unterschied zwischen dem Optimierungsfaktor und dem Qualitätsfaktor?
Der Optimierungsfaktor wird nur für aktive Such-, Display-, Discovery-, Videoaktions-, App- und Shopping-Kampagnen sowie bei Kampagnen für maximale Performance angegeben. Für den Qualitätsfaktor spielt er keine Rolle. Der Qualitätsfaktor ist ein Diagnosetool, mit dem Sie herausfinden können, wie Ihre Anzeigenqualität im Vergleich zu anderen Werbetreibenden abschneidet.
Die beiden Werte sollen Ihnen aussagekräftiges Feedback geben, damit Sie die Effektivität der Kampagnen verbessern können. Der Optimierungsfaktor hingegen bietet einen umfassenderen Überblick darüber, wie leistungsfähig Ihr Google Ads-Konto ist.