Revisar y definir la inversión objetivo de los planes

Revise y defina la inversión objetivo del presupuesto y los valores de las métricas clave de uno o varios planes. Si se trata de varios planes, no deben haber caducado y deben tener la misma moneda, el mismo periodo y las mismas métricas clave. Elija el plan o los planes que quiera editar en bloque y, a continuación, seleccione Editar planes en el menú Editar, situado encima de la tabla.

Defina la inversión, las métricas clave y los valores de las métricas clave, y luego revíselos usando los gráficos de previsión en la fase 1, "Ajustar configuración". En la fase 2, "Configurar plan", seleccione las opciones de la nueva configuración manual o automática que haya introducido.

Ajustar y revisar las inversiones objetivo y las métricas clave de uno o varios planes de rendimiento

1. Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
2. Navigate to a manager account.
3. En el menú de páginas de la izquierda, haga clic en Estrategia de puja y planificación y, en el submenú, seleccione Todos los planes o Planes activos.
4. En la tabla de datos, haga clic en la casilla de los planes que quiera editar.
5. En la barra situada encima de la tabla, haga clic en Editar.
6. Seleccione Editar planes en el desplegable.
   • Si ha seleccionado varios planes, todos deben tener la misma moneda, el mismo periodo y las mismas métricas clave, y ninguno debe haber caducado. De lo contrario, la opción Editar planes estará inhabilitada y se mostrará un mensaje de advertencia si se hace clic en ella.
7. Si ha seleccionado varios planes, pero un grupo de campañas no tiene datos en los que basar una previsión, aparecerá un cuadro de diálogo en el que se indicará: "No se pueden crear previsiones de algunos de tus grupos de campañas". Para quitar los grupos de campañas indicados, haga clic en Quitar grupo de campañas.
   • También puede seleccionar un periodo, introducir los valores estimados de los grupos de campañas en los que se basarán las previsiones y hacer clic en Hecho.
8. Si no hay suficientes datos de un plan en los que basar la previsión, aparecerá un cuadro de diálogo en el que se indicará: "No se puede generar una previsión en este momento". Esto significa que puede que sus campañas no cumplan los requisitos o que no haya suficientes datos en el historial para hacer una previsión.
   • Sigue configurando tu plan y comprueba más tarde si se puede hacer una previsión.
9. En la fase 1, "Ajustar la previsión", ajuste automáticamente la configuración de la inversión y de las métricas clave para que se revisen. Para ello, active la opción Estrategia de puja centrada en el presupuesto.
10. En la fase 1, "Ajustar la previsión", ajuste manualmente la configuración de la inversión y de las métricas clave para que se revisen.
    1. En "Tu plan", defina los valores nuevos. El gráfico se ajusta automáticamente si hay alguna previsión disponible.
    2. También puede ir a la pestaña Consultar previsión, colocar el cursor sobre la línea en cuestión para ver los detalles de la inversión y de las métricas clave y, a continuación, hacer clic para seleccionar los ajustes que quiera.
11. Ajuste y revise el impacto de la configuración de la inversión y de las métricas clave hasta que se cumplan sus requisitos de presupuesto.
12. Haga clic en Continuar para ir a la fase 2, "Configurar plan".

Configurar planes manualmente

1. En la fase 2 "Configurar plan", en la sección "Objetivos de rendimiento", introduzca las opciones que necesite.
   1. También puede ajustar la configuración de la fase 1.
   2. También puede ajustar los tipos de métricas y los importes de los avisos de los informes Por encima del objetivo y Por debajo del objetivo. Las opciones son las siguientes:
      • según % fijado
      • según importe fijado
      • por cualquier importe
   3. Si quiere, haga clic en Objetivo para que se muestre "Objetivo de métrica clave".
      1. En el desplegable Objetivo, haga clic en Valor de conv./coste medio o en Valor de conversión.
      2. Ajuste el Importe.
2. En "Configuración de rendimiento", seleccione Gestionar manualmente el rendimiento de las campañas.
   • Con esta opción, tendrá que ajustar manualmente los presupuestos diarios medios, las pujas y los ajustes de puja para alcanzar los objetivos previstos.
   • Debe seleccionar esta opción para aplicar la configuración que ha introducido manualmente.
3. Haga clic en Actualizar el plan.
4. En la fase 3, "Confirmación", haga clic en Ir al plan.

Configurar planes automáticamente usando una estrategia de puja centrada en el presupuesto

1. En la fase 2, "Configurar plan", en la sección "Configuración de rendimiento", seleccione Optimizar automáticamente el rendimiento con una estrategia de puja centrada en el presupuesto.
   • La nueva experiencia de Search Ads 360 define automáticamente tanto las métricas clave como sus importes para obtener el máximo valor posible de la inversión objetivo. Tiene tres opciones:
     • Usar la puja en el momento de la subasta de Google Ads.
     • Fijar límites de puja intradía en las campañas que no usen la puja en el momento de la subasta de Google Ads.
       1. Debe introducir una puja mínima y una máxima.
     • Fijar una restricción de valor de conversión/coste objetivo.
       1. Debe introducir un valor en Mantener valor de conversión/coste por encima de.

Fijar una restricción de valor de conversión/coste objetivo puede impedir que la estrategia de puja centrada en el presupuesto gaste el importe objetivo.

2. Haga clic en Actualizar el plan.
3. En la fase 3, "Confirmación", haga clic en Ir al plan.