Creați sau editați o strategie de licitare pentru buget

Creați o strategie de licitare pentru buget în Search Ads 360 pentru a seta automat bugetele zilnice medii, sumele licitate și ajustările sumelor licitate și pentru a obține cât mai multe conversii în limita cheltuielilor vizate.

Configurați o strategie de licitare pentru buget ca parte a unui plan, fie atunci când creați un plan nou, fie când modificați un plan existent. Sau puteți crea o strategie de licitare pentru buget independentă.

Pasul 1: creați sau editați un plan

Creați un nou plan

1. Conectați-vă la contul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont de manager secundar.
3. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Licitare și planificare.
4. În meniul secundar Planuri active sau Toate planurile, dați clic pe butonul plus pentru a crea un plan.
5. În secțiunea Interval de date alegeți un interval de date pentru obiectivele dvs. de performanță, din meniul drop-down.
6. În secțiunea Valoare cheie, selectați valoarea pe care doriți să o urmăriți. Puteți alege din următoarele opțiuni:
   • Valoarea conversiilor (valoarea conversiilor pe cheltuială);
   • Conversii (Cost/conversie mediu);
   • Clicuri (suma CPC medie).
7. În secțiunea Campanii, puteți folosi campaniile existente.
8. Dați clic pe Continuați.

Finalizați procesul parcurgând pașii din Creați sau editați strategia de licitare pentru buget

Editați un plan existent

1. Conectați-vă la contul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont de manager secundar.
3. În meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Licitare și planificare.
4. În meniul secundar Toate planurile, bifați caseta de selectare a unui plan pe care doriți să-l editați, apoi dați clic pe Modificați și selectați Modificați planurile.

Finalizați procesul parcurgând pașii din Creați sau editați strategia de licitare pentru buget

Pasul 2: creați sau editați strategia de licitare pentru buget

1. În pagina Ajustați estimarea, în panoul Planul dvs., comutați opțiunea Strategie de licitare pentru buget la valoarea Activată pentru a estima ce se întâmplă atunci când creați o strategie de licitare pentru buget.
2. Introduceți suma de cheltuit, apoi dați clic pe Continuați.
3. În pagina Configurați planul, derulați în jos la cardul Setări de performanță.
4. În secțiunea Setări de performanță, selectați opțiunea Optimizați automat performanța cu ajutorul unei strategii de licitare pentru buget.
5. Apoi puteți selecta setări suplimentare.
   • Folosiți licitarea în timpul licitației Google Ads (recomandat): contribuie la îmbunătățirea performanței folosind semnale din context în timp real, cum ar fi ora și locația.
     1. Dacă nu folosiți licitarea în timpul licitației, performanța ar putea fi afectată.
     2. Licitarea în timpul licitației este disponibilă numai pentru campaniile Google Ads. Aflați mai multe despre folosirea conversiilor Search Ads 360 pentru licitarea în timpul licitației.
   • Setați limite pentru licitarea în cursul zilei: aceste limite se aplică la campaniile care nu folosesc licitarea în timpul licitației și se aplică numai pentru suma licitată de bază la nivel de cuvânt cheie sau grup de produse.
     1. Puteți seta o sumă licitată minimă și/sau maximă.
   • Setați o limită privind costul/conversie vizat: se stabilește suma cost-pe-acțiune (CPA) maximă la strategia de licitare pentru buget.
     1. Dacă selectați această opțiune, trebuie să introduceți o sumă în moneda corespunzătoare pentru a menține costul/conversie de mai jos.
     2. Setarea unei Limitări privind costul/conversie vizat poate împiedica strategia de licitare pentru buget să cheltuiască suma vizată.
   • Setați alocarea bugetului minim în funcție de tipul de cont: folosiți comenzile avansate de licitare pentru strategiile de licitare pentru buget pentru a aloca anumite procente din bugetul total tipurilor de conturi individuale și pentru a obține un control mai precis asupra distribuirii cheltuielilor.
     1. Setați un procent din bugetul pe care doriți să îl alocați unui anumit tip de cont.

Notă: limitările privind inventarul pentru fiecare tip de cont vor modifica alocările procentuale ale bugetului pe care le indicați în acest câmp. Se recomandă să țineți cont de limitele de inventar atunci când alocați bugetul, astfel încât cheltuielile reale să corespundă planificării bugetului.

6. Dacă nu selectați opțiunea Folosiți licitarea în timpul licitației din Google Ads, veți vedea trei opțiuni pentru ajustările sumelor licitate. (Aceste ajustări pot crește sau reduce sumele licitate dincolo de limitele pe care le-ați stabilit pentru licitarea în cursul zilei.)
   • Dispozitiv
   • Public
   • Locație
7. Dați clic pe Configurați planul în cazul în care creați un plan nou sau pe Actualizați planul dacă editați un plan existent.

Pentru a reveni la un pas anterior din proces, dați clic pe numele pasului de sub bara de navigare.

Creați o strategie de licitare pentru buget

În plus, puteți crea o nouă strategie de licitare pentru buget.

1. Dați clic pe Strategii de licitare.
2. Dați clic pe butonul plus pentru a crea o strategie de licitare pentru buget.
3. În pagina Strategie de licitare nouă, selectați cardul Strategie de licitare pentru buget și dați clic pe Continuați.
4. Adăugați informațiile necesare pentru a continua.
5. Selectați conturile sau campaniile pentru care planificați strategia de licitare pentru buget și dați clic pe Continuați.
6. În pagina Ajustați estimarea, în panoul Planul dvs., comutați opțiunea Strategie de licitare pentru buget la valoarea Activată pentru a estima ce se întâmplă atunci când creați o strategie de licitare pentru buget.
7. Introduceți suma de cheltuit, apoi dați clic pe Continuați.
8. În pagina Configurați planul, derulați în jos la cardul Setări de performanță.
9. În secțiunea Setări de performanță, selectați opțiunea Optimizați automat performanța cu ajutorul unei strategii de licitare pentru buget.
10. Apoi puteți selecta setări suplimentare.
    • Folosiți licitarea în timpul licitației Google Ads (recomandat): contribuie la îmbunătățirea performanței folosind semnale din context în timp real, cum ar fi ora și locația.
      1. Dacă nu folosiți licitarea în timpul licitației, performanța ar putea fi afectată.
      2. Licitarea în timpul licitației este disponibilă numai pentru campaniile Google Ads. Aflați mai multe despre folosirea conversiilor Search Ads 360 pentru licitarea în timpul licitației.
    • Setați limite pentru licitarea în cursul zilei: aceste limite se aplică la campaniile care nu folosesc licitarea în timpul licitației și se aplică numai pentru suma licitată de bază la nivel de cuvânt cheie sau grup de produse.
      1. Puteți seta o sumă licitată minimă și/sau maximă.
    • Setați o limită privind costul/conversie vizat: se stabilește suma cost-pe-acțiune (CPA) maximă la strategia de licitare pentru buget.
      1. Dacă selectați această opțiune, trebuie să introduceți o sumă în moneda corespunzătoare pentru a menține costul/conversie de mai jos.
      2. Setarea unei Limitări privind costul/conversie vizat poate împiedica strategia de licitare pentru buget să cheltuiască suma vizată.
    • Setați alocarea bugetului minim în funcție de tipul de cont: folosiți comenzile avansate de licitare pentru strategiile de licitare pentru buget pentru a aloca anumite procente din bugetul total tipurilor de conturi individuale și pentru a obține un control mai precis asupra distribuirii cheltuielilor.
      1. Setați un procent din bugetul pe care doriți să îl alocați unui anumit tip de cont.

Notă: limitările privind inventarul pentru fiecare tip de cont vor modifica alocările procentuale ale bugetului pe care le indicați în acest câmp. Se recomandă să țineți cont de limitele de inventar atunci când alocați bugetul, astfel încât cheltuielile reale să corespundă planificării bugetului.

11. Dacă nu selectați opțiunea Folosiți licitarea în timpul licitației din Google Ads, veți vedea trei opțiuni pentru ajustările sumelor licitate. (Aceste ajustări pot crește sau reduce sumele licitate dincolo de limitele pe care le-ați stabilit pentru licitarea în cursul zilei.)
    1. Dispozitiv
    2. Public
    3. Locație
12. Dați clic pe Configurați planul în cazul în care creați un plan nou sau pe Actualizați planul dacă editați un plan existent.

Pentru a reveni la un pas anterior din proces, dați clic pe numele pasului de sub bara de navigare.

Linkuri conexe

• Vizualizați ritmul bugetului
• Examinați și setați cheltuielile vizate pentru mai multe planuri