S rozpočtovou strategií nabídek služba Search Ads 360 automaticky nastavuje průměrné denní rozpočty, nabídky a úpravy nabídek tak, aby vám pomohla dosáhnout co největšího počtu konverzí za cílové výdaje.
Rozpočtovou strategii nabídek nakonfigurujete v rámci plánu, a to buď při vytváření nového plánu, nebo při úpravě stávajícího.
Krok 1: Vytvoření nebo úprava plánu
Vytvoření nového plánu
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- Přejděte do podřízeného účtu správce.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Nabídky a plánování.
- V podnabídce Aktivní plány nebo Všechny plány klikněte na tlačítko plus
a vytvořte nový plán.
- V části Období vyberte z rozbalovací nabídky období pro splnění cílů výkonu.
- V sekci Klíčová metrika vyberte metriku, kterou chcete sledovat. Vybrat si můžete z následujících možností:
- Hodnota konverze (hodnota konverze vůči nákladům)
- Konverze (průměrná cena/konverze)
- Kliknutí (průměrná CPC)
- V části Kampaně můžete použít své stávající kampaně.
- Klikněte na Pokračovat.
Dokončete proces podle pokynů v části Vytvoření nebo úprava rozpočtové strategie nabídek.
Úprava stávajícího plánu
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- Přejděte do podřízeného účtu správce.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Nabídky a plánování.
- V podnabídce Všechny plány zaškrtněte políčko u plánu, který chcete upravit, klikněte na Upravit a vyberte Upravit plány.
Dokončete proces podle pokynů v části Vytvoření nebo úprava rozpočtové strategie nabídek.
Krok 2: Vytvořte nebo upravte rozpočtovou strategii nabídek
- Na stránce Upravit prognózu na panelu Váš plán zapněte možnost Rozpočtová strategie nabídek, abyste mohli vytvořit prognózu, k čemu po vytvoření rozpočtové strategie nabídek dojde.
- Zadejte částku útraty a klikněte na tlačítko Pokračovat.
- Na stránce Nastavit plán zvolte časový rozvrh plánu a cíle výkonu.
- V části Nastavení výkonu vyberte možnost Optimalizovat výkon automaticky pomocí rozpočtové strategie nabídek.
- Pokud používáte klíčovou metriku Konverze nebo Hodnota konverze, uvidíte pod touto možností tři další zaškrtávací políčka. Můžete jich vybrat libovolný počet.
- Použít nabídky služby Google Ads během aukce (doporučeno): Pomáhá zlepšit výkon pomocí kontextových signálů v reálném čase, jako jsou čas a lokalita.
- Nepoužívání nabídek během aukce může mít negativní vliv na výkon.
- Nabídky během aukce jsou k dispozici pouze pro kampaně Google Ads. Další informace o používání konverzí Search Ads 360 pro nabídky během aukce
- Nastavit denní limity nabídek: Tyto limity se vztahují na kampaně, které nepoužívají nabídky během aukce, a pouze na základní nabídku pro klíčové slovo nebo skupinu produktů.
- Můžete nastavit minimální a/nebo maximální nabídku.
- Nastavit omezení cílové ceny za konverzi: Nastaví pro rozpočtovou strategii nabídek maximální cenu za akci (CPA).
- Pokud vyberete tuto možnost, musíte zadat částku, pod kterou chcete cenu za konverzi udržet.
- Nastavení omezení cílové ceny za konverzi může rozpočtové strategii nabídek zabránit v utracení cílové částky.
- Použít nabídky služby Google Ads během aukce (doporučeno): Pomáhá zlepšit výkon pomocí kontextových signálů v reálném čase, jako jsou čas a lokalita.
- Pokud nevyberete možnost Použít nabídky během aukce ve službě Google Ads, budou k dispozici tři možnosti úpravy nabídek. (Tyto úpravy mohou zvyšovat a snižovat nabídky nad limity, které jste stanovili pro denní limity nabídek.)
- Zařízení
- Publikum
- Umístění
- Pokud vytváříte nový plán, klikněte na Nastavit plán. Pokud upravujete existující plán, klikněte na Aktualizovat plán.
K předchozímu kroku procesu se vrátíte kliknutím na název kroku pod navigačním panelem.